В разрезе прямого маркетинга

Основным стратегическим решением прямого маркетинга является развитие дистрибьюторской сети для реализации абонементов. Первым эшелоном предполагается сеть фирменных магазинов Reebok, где можно будет приобрести не только абонемент в «CrossFitBruteForce», но и получать бесплатные разовые занятия за каждые потраченные 10 000 тенге. Вторым эшелоном предполагаются магазины-партнеры, работающие на аналогичную целевую аудиторию. Предполагаемый пул партнерских сетей:

- Меломан + Booking

- Спортивные секции

- Магазины спорт питания.

- Сеть компьютерных клубов Омега

- Электронный магазин Home Bank

- Платежные терминалы Qiwi

- Бонусные программы

Прогнозируемая динамика развития точек продаж в разрезе ближайших трех лет:*

2013 год: 15 точек продаж

2014 год: 25 точек продаж

2015 год: 40 точек продаж

* исключая прямые продажи самого зала, электронных терминалов и онлайн продаж.

Одной из основных составляющих частей прямого маркетинга является программа лояльности, управляемая уникальной CRM системой в совокупности с масштабируемыми промо активностями на локальном глобальном уровнях.

Смысл программы лояльности в периодическом поощрении атлетов к социальным действиям и воспитании в них лояльности к бренду. Ядром коммуникации и развития программы лояльности является сайт «CrossFitBruteForce» с интегрированными социальными сетями, который позволяет каждому клиенту создавать и редактировать свой профайл и совершать все социальные действия (likesharerepost и тд) прямо с профайла на сайте. Тем самым бренды Reebok и «CrossFitBruteForce» получают дополнительный рекламный охват.

Так же социальную активность планируется стимулировать посредством внутренних соревнований проводимых на еженедельной основе среди атлетов по уровню подготовки и группам, см. п. Leaderboard в программе лояльности.

Для популяризации бренда «CrossFitBruteForce» и его программы лояльности, подразумевается привлечение лидеров мнений из числа знаменитых и влиятельных людей Алматы.