Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Платформы коммуникации
|
|
Платформы коммуникации построены в соответствии с портретом потребителя, все рекламные контакты будут происходить в комфортной среде для молодежи с учетом их потребностей и поведенческого признака.
Диаграмма 8 - Общая структура медийной нагрузки
| Медиа платформа | Канал | Инструментарий | Нагрузка |
| Интернет | Соц. медиа | таргетинг | 60% |
| спец проекты | |||
| соц. охват | |||
| вирусный контент | |||
| Поисковые системы | контекстная реклама | ||
| SEO оптимизация | |||
| ремаркетинг | |||
| Тематические сайты, авторские блоги | спец проекты | ||
| конкурсы | |||
| интервью | |||
| авторский раздел | |||
| ТВ | Кабельная сеть вещания. | Ролики | 22% |
| Баннерная реклама | |||
| Guerilla | Кофейни | Инсталляции; Интерактив; | 15% |
| Спорт секции | |||
| Общ. транспорт | |||
| ВУЗы | |||
| Школы | |||
| City places | |||
| BTL | Зал Brute Force | игры | 3% |
| ТРЦ | Промо- акции |
Таблица 30 - Общая структура медийной нагрузки по каналам коммуникации и инструментариям
План активации рекламной кампании
Таблица 31- План активации рекламной кампании
| Этап 1 | Старт кампании с one 2 mass коммуникации. Создание и развитие ядра коммуникации с обратной связью. Трансформация рекламных лидов в базовые контакты. Имиджевый посыл. |
| Этап 2 | Развитие рекламной кампании до уровня one 2 one коммуникации. Приоритетмедиа присутствия социальным сетям и интернет площадкам. Внедрение программы лояльности. Смена имиджевого посыла на продуктовый. |
| Этап 3 | Развитие кампании до уровня mass 2 mass коммуникации. Внедрение механизмов пенетрации рекламного посыла посредством программы лояльности и социальных медиа. Стимулирование адвокатов бренда. Смена продуктового посыла на констатацию результатов через рычаги мотивации причастности. |
План посева рекламного сообщения
Таблица 32 – План рекламного сообщения
| Этапы | Рекламное сообщение | Цель |
| Этап 1 | Первый официальный филиал в Казахстане. | Популяризация. Доверие. Новшество. Западные технологии. Высокий бренд. «Наконец то CrossFit в Алмате» |
| Этап 2 | Стань стройным. Попробуй новый функциональный тренинг. Сила, ловкость, кардио. | Мотивировать абстрактную потребность. Направлен на адептов. |
| Этап 3 | Нас уже 2000, присоединяйся. 50 атлетов поедут представлять Казахстан на CrossFitgames. Твоя мама занимается CrossFit, пока ты играешь компьютерные игры. | Мотивировать причастность. Направлен на прогрессистов. «Все уже тут, даже твоя мама. Чего же ты ждешь?» |
Date: 2015-08-15; view: 358; Нарушение авторских прав