Екінші бөлім: Көгілдір мұхит стратегиясын жасау

Blue Ocean

Strategy

How to Create Uncontested Market Space and

Make the Competition Irrelevant

W. Chan Kim

Renee Mauborgne

HARVARD BUSINESS SCHOOL PRESS

BOSTON, MASSACHUSETTS

УДК 005.332

ББК 65.290

К 40

Ағылш. тіл. ауд.: ЖШҚ «Гельвеция»

W. Chan Kim and Renee Mauborgne

ВLUE ОСЕАN STRАTЕGУ

ISВN ……………….

Harvard Business School Publishing Corporation

Көгілдір мұхит стратегиясы

Азат нарық тауашасын жасап, бәсекелестерден қорқуды қалай қоюға болады

У. Чан Ким, Рене Моборн

Көгілдір мұхит стратегиясы / У.Чан Ким, Рене Моборн [Ағылш. тіл. ауд.: ЖШҚ «Гельвеция»]. - Алматы: Баспагер, 2013 - 272 б.

ISВN 5-98293-077-6 (орыс.)

ISВN 1-59139-019-0 (ағыл.)

ISВN

Бұл кітап компанияларды бәсекелестіктің қаупі төнбейтін, нарықтың ешкім иеленбеген тауашасын жасап, бәсекенің алқызыл мұхитынан құтылуға қозғау салу үшін жазылған. Көгілдір мұхит стратегиясы қолда бар – және біртіндеп азайып келе жатқан - сұранысты бәсекелестерге жалтақтай отырып, өзгелермен бөлісуден бас тартуды, оның орнына өзін өсіп келе жатқан сұранымды жасауға арнауды және бәсекеден алшақтауды ұсынады.

Кітап компанияларды осындай қадам жасауға шақырып қана қоймай, ол үшін не істеу керектігін түсіндіреді.

© 2005 Harvard Business School Publishing Corporation

© Халықаралық Бизнес Академиясы – аударма және қазақ тіліндегі басылым, 2013

«Вlue Осеаn Strаtеgу» атты осы кітап баспадан Наrvаrd Business School Publishing Corporation мен уағдаластыққа сәйкес шығады.

Барлық құқықтар қорғалған. Осы басылымның ешбір бөлігінің көшірмесін қандай да бір үлгіде авторлық құқықтар иесінің жазбаша түрдегі рұқсатынсыз жасауға болмайды.

Қазақ тіліндегі мәтінді редакциялаған – Г.З.Абдрасилова

«..............................» баспасы

Тиражы 500 дана

Әлемімізді мәнге толтыратын

достарымызға және туыстарымызға

арнаймыз

Мазмұны

Орыс тіліндегі басылымға алғысөз

Алғысөз

Авторлар алғысын білдіреді

Бірінші бөлім: Көгілдір мұхит стратегиясы

1 тарау Көгілдір мұхиттарды жасау 3

2 тарау Аналитикалық құралдар мен үлгілер 23

Екінші бөлім: Көгілдір мұхит стратегиясын жасау

3 тарау Нарық шекараларын қайта құру 47

4 тарау Сандарға емес, жалпы көрініске назар аудару 83

5 тарау Қалыпты сұраныстың шеңберінен шығу 105

6 тарау Дұрыс стратегиялық реттілікті сақтау 121