Распределение товаров на внешнем рынке

Реализуя политику распред. на внешн. рынках, фирма осущ. целый ряд мероприятий, в рез-те чего обеспеч-ся доставка т-ров в заданном кол-ве, в опред. время и соотв-ющее место. Совокуп. фирм и отдельн. физ. лиц, принимающих на себя право собственности или содействующих его передаче др. по пути движения т-ра от производителя к потреб-лю, образ. канал распред-я, задачей которой – обеспеч. доставки т-ров в задан. место и соответств. время при min затратах на созд. и фунционир. каналов распред-я.

Задачи политики распред. на внеш. рынках:

1) обеспечение доступа к зарубеж рынкам;

2) опред. целей деят-ти на внеш. рынках;

3) изучение и а-з осн. факторов, опред-щих политику распред.;

4) опред. стр-ры распред-я;

5) выявление наиб. приемлемых каналов распред.;

6) создание механизма эффект-го функционир-я каналов распед.

Проблемы: 1) Сложен процесс юр. оформления т-в, следующих ч/з гра­ницу.

2) Высоки издержки, связ. с расходами по оформле­нию док-тов и выплатой тамож. платежей. 3) Выше риски, связ. с расстоянием, валют. курсом, политич. проблемами, тамож. барьерами. 4) Высоки треб-я к вып-ю условий поставки. Их невыполнение по­рождает > проблем, чем на внутр. рынке. 5) Необходимость найма квалифиц. специалистов по оформлению экспортных и тамож. док-тов, по подготовке коммерч., спра­вочной и гарантийной док-ции на языке той страны, куда осущ. экспорт.

6) Различия м/у системами распред. разных стран (это различия в уровне развития оптовой и розничной торговли), приспо­собление к кот. потребует доп. расходов.

В одних странах сильно развита система крупных посред­ников и крупной розничной торговли (США), в др. товародвиже­ние как система очень неразвито, а торговля осущ. мел­ким оптом и мелкой розницей (Китай, Индия).

В одних странах распред. хар-ся сложностью в связи с большим кол-вом уровней и посредников (Япония), в др. – кол-во уровней каналов распред. (Бельгия). Великобритания – неск. крупных рознич. фирм, Италия - мелкие семейные мага­зины.

Определив возможн. каналы распред. необх. выбрать сколько и какие из них след. использ-ть, чтобы обеспечить эффективн. продажу т-ров на внеш. рынках.

При оценке альтернативн. каналов учит. след. факторы: 1) охват рынка; 2) возможность осущ. контроля за деят-тью каналов распред.; 3) затраты, обусловл. созданием и функионир-ем каналов, 4) стабильность каналов распределения.

Причины необходимости использ. посредников: 1) для осущ. лишь прямых продаж на внеш. рынках не всегда у товаропроизв-ля имеются необх. финансовые и людские ресурсы; 2) эти ресурсы целесообразно вложить в произ-во, а не в обращение; 3) товаропроизв-ль может специализир-ся на произ-ве продукции и не распылять свои ресурсы на не вполне свойственные ему ф-ции; 4) используя посредников м. обеспечить фирме явные преимущества по сравнению с созданием собственных структур за рубежом.

Виды посред­нической деятельности:

1. Дилерские операции - посредник действует от своего имени и за свой счет.

2. Комиссионные операции - посредник дейст­вует от своего имени, но за чужой счет

3. Брокерские операции и агентские пору­чения - посредник действует от чужого имени и за чужой счет.

Осн. ф-ции управления каналами распред.: - исследование и выбор наиб. приемлемых посредников; - контроль за деят-тью каналов распред., - а-з деят-ти каналов распред.; - мотивация эффективн. деят-ти каналов распред; - регулир-е деят-ти каналов распред.

Междунар. торги (тендеры) – торг. конкурсы на право получения заказов, связ. с поставкой оборуд-я, строит-вом объектов, вы­полнением инжиниринговых у-г в разных странах и т.п. Междунар. товарн. аукционы - это форма торговли партиями т-ра или отдельн. предметами. Биржа - это регулярно функционир. опт. рынок однородных т-ров массового пр-ва, на кот. заключ. сделки купли-продажи крупных партий т-ров. Международные товарные биржи - это особая форма междунар. опт. торговли массовыми сырьевыми и прод. т-рами.

Осн. задачи междунар. логистики: 1) прогнозир-е возможных продаж т-ра в будущем; 2) формирование и обработка заказов; 3) транпортировка (на нее приход осн. затраты, обусловлен. физич. распределением т-ра на внешн. рынках; 4) склад-ние и хранение запасов; 5) управление запасами.

Date: 2015-04-23; view: 559; Нарушение авторских прав