Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Географический фактор
Географические различия иногда обусловливают возникновение отдельных культур внутри одной нации. Географический фактор — это комплекс, включающий климатические условия, религиозные объединения, этнические влияния и другие составляющие, которые, будучи взаимосвязаны, воздействуют на развитие специфических культурных ценностей. Вот как объясняет Л. Кале важность географических ценностей применительно к маркетингу: Современные специалисты по маркетингу должны знать, что для разных регионов требуются неодинаковые маркетинговые стратегии. Основные причины успеха или неудачи в конкретной местности не всегда очевидны; ключевым фактором в понимании того, какая маркетинговая программа является наиболее подходящей для продвижения как новых, так и уже известных товаров, могут стать различия в ценностях регионов. Возможно, что реклама, ориентированная на стремление к самореализации (например: «Эта туалетная вода придаст вам уверенности в себе»), будет более эффективной на Западе, чем на Юге. С другой стороны, такой мотив, как безопасность, может быть более привлекательным для жителей Юга, чем для высоко урбанизированного Запада («Защитите свой дом с помощью электронной сигнализации "Тревога"»). В США интересы торговых компаний сосредоточены, в основном, вокруг всего трех этнических групп: афро-американцев, латиноамериканцев («латинос») и выходцев из азиатских стран. Следующие страницы этой главы посвящены этим группам и франко-канадскому сегменту рынка. Афро-американская, или «черная», культура Термин афро-американская, или «черная», культура относится не к цвету кожи, а к общему культурному наследию. Его корни — в истории США, которая начиналась с рабства, дискриминации и страданий, ограничениях в праве на строительство жилья, исключения из многих сфер культурной жизни. Предположение о большей однородности «черных» рынков по сравнению с «белыми» было исторически обоснованным, но сегодня социальный статус и уровень доходов афро-американцев существенно разнится и обусловлен, в первую очередь, образованием. Некоторые фирмы, ориентирующиеся на этот сегмент рынка, разрабатывают рекламные обращения, учитывая особенности и традиции «черной» культуры. Со стороны специалистов по маркетингу афро-американский рынок требует серьезного внимания. Это более 30 млн. потребителей, чья покупательная способность оценивается ни много ни мало в $ 280 млрд. Если чернокожих американцев рассматривать как население отдельной страны, то среди западных стран такое государство заняло бы одиннадцатое место по численности населения. Влиятельной группой потребителей, обладающей высокой покупательной способностью, является средний класс афро-американцев. Несмотря на то что чернокожие американцы составляют 12 % всего населения США, только 3,15 % людей, изображаемых в печатных рекламных объявлениях, имеют темный цвет кожи, а чернокожих актеров, участвующих в телерекламе, — только 7,5%. Date: 2015-06-06; view: 1409; Нарушение авторских прав |