Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Латиноамериканская культура
|
|
Хотя латиноамериканская этническая группа — не самая большая по численности и не характеризуется самым высоким уровнем доходов среди национальных меньшинств, сегодня специалисты по маркетингу проявляют повышенный интерес именно к ней. Внимание аналитиков, стремящихся найти перспективные рынки, привлекают быстро растущие потребительские группы. С помощью системы ценностей Рокича, рассмотренной в предыдущей и 13-й главах, ценности латиноамериканских групп можно сопоставить с ценностями потребителей других сегментов рынка.
Латиноамериканские потребители — самый быстро растущий этнический рынок в Соединенных Штатах, покупательная способность которого оценивается в $ 100 млрд., а уровень доходов на одну семью выше, чем у афро-американцев. По переписи 1990 г. зарегистрировано 21,3 млн. испаноязычных американцев по сравнению с 14,6 млн. в 1980 г. К 2015 г. ожидается, что за счет иммиграции и повышения уровня рождаемости испаноязычное население превзойдет по численности афро-американцев. 88 % латиноамериканских потребителей живут в городах, что позволяет обращаться к этой аудитории через средства массовой информации, эффективно задействовать существующую систему сбыта и другие элементы маркетинговых программ. Культурное разнообразие и другие переменные обусловливают отношение к испаноязычному рынку как к неоднородному, характеризующемуся разнообразными потребностями и моделями поведения потребителей, поэтому вряд ли правомерно называть его «испаноязычным сегментом».
Одна компания по производству бытовой химии разместила обращенное к пуэрториканцам рекламное объявление, гласящее, что их инсектицид уничтожает любых bichos (насекомых). Рекламодатели понятия не имели, что на сленге пуэрториканцев слово bichos обозначает мужские половые органы.
Специалисты по маркетингу, не придающие должного значения влиянию культурных ценностей, могут предполагать, что, поскольку латиноамериканские потребители двуязычны, к ним можно обращаться по-английски. Но исследования показывают, что почти 94 % латиноамериканцев говорят дома и думают по-испански, поэтому наиболее эффективными окажутся обращения именно на их родном языке.
Date: 2015-06-06; view: 543; Нарушение авторских прав