Интерес

С категорией потребности тесно связана категория интереса. В самом об­щем виде интерес определяют как «реальную причину социальных действий, событий, свершений, стоящую за непосредственными побуждениями — мо­тивами, помыслами, идеями и т. д. — участвующих в этих действиях индиви­дов, социальных групп, классов» (Здравомыслов, 213). Однако для конструк-тивистско-структуралистского анализа социальной иерархии этого недостаточно. Категория интереса имеет сложную структуру.

Объективный интерес — это объективно оптимальный путь к удов­летворению потребности. Интерес выступает и как путь в полном смысле этого слова, и как совокупность средств, вещей, услуг, позволяющих удов­летворить потребность. Интерес носит объективный характер, то есть не зависит от сознания человека. Например, есть объективно оптимальные способы лечения и предотвращения той или иной болезни.

Атрибутом статусной позиции является как статус (совокупность прав, обязанностей, условий), так и набор специфических для этой позиции ин­тересов. Поэтому социальная дифференциация проявляется не только в разном уровне доходов, разных условиях труда и отдыха, разном уровне престижа и открывающихся перспективах продвижения в социальном пространстве, но и в различении интересов. То, что выгодно одной статус­ной позиции, может быть губительно для другой. Поэтому категория инте­реса — это мостик, позволяющий перейти от изучения социальной струк­туры к пониманию поведения членов социальных групп.

Объективный социальный интерес — это объективно оптималь­ный путь к удовлетворению потребности в социальном пространстве.

В городе масса магазинов и есть объективно оптимальный путь к самому качественному и дешевому товару. Есть много способов (особенно в раз­витых рыночных странах) совершения покупки, но среди них есть какой-то объективно оптимальный в данной ситуации.

Осознанный интерес — это представление субъекта о том, как луч­ше всего удовлетворить свою потребность. Этот интерес может совпа­дать с объективным, может от него более или менее существенно отли­чаться, а может вообще вести в противоположном направлении. Именно осознанный интерес является непосредственной причиной действий че­ловека. Где-то в городе есть искомый товар наилучшего качества и по самой низкой цене, но я рынок не изучал и в качествах товаров разбира­юсь слабо. Поэтому у меня есть представление о том, где лучше всего купить нужную вещь. Это представление, основывающееся на моем ограниченном опыте и еще более ограниченных знаниях товаров, и явля­ется осознанным интересом.

Реализуемый интерес — это тот путь к удовлетворению потребно­сти, которым пошел субъект. Он может как совпадать с осознанным ин­тересом, так и противоречить ему. Например, курильщики в большин­стве своем осознают, что курение вредит их здоровью, а в более зрелом возрасте часто характеризуют свою привычку как глупость, но справить­ся с ней они не в состоянии, поэтому, осознавая свой интерес, они в то же время поступают ему вопреки.

Товар — это разновидность интереса. Он представляет собой способ удовлетворения потребности, путь к ней. Есть товар как объективно оп­тимальный способ удовлетворения потребности и товар, который кажет­ся покупателю таковым. Покупается не самый оптимальный товар, а тот, который кажется таковым покупателю.

Например, мой организм испытывает чувство голода. Это объективная потребность. Я ее осознаю и формулирую вывод: «Мне хочется есть». Да­лее идет выход на уровень интереса: как удовлетворить уже осознанную потребность? Съесть кусок хлеба? Сходить в ресторан или купить бутер­брод? Или вообще потерпеть до дома? Я делаю выбор интереса, основыва­ясь на своих представлениях о полезном и вредном, на своем отношении к проблеме здоровья, исходя из своего волевого потенциала. Интерес имеет несколько уровней: осознав, какой товар ему нужен для удовлетворения потребности, человек ищет оптимальный путь к этому товару.

Нередко реализация одного интереса порождает новые интересы. Иначе говоря, реализованный интерес имеет тенденцию порождать но­вые интересы, которые прежде были неуместны. Например, потребитель для удовлетворения своих личных и семейных потребностей приобретает автомобиль, представляющий собой интерес как путь к удовлетворе­нию определенной потребности. Однако эта покупка формирует целый комплекс интересов автомобилиста: интересы в сети бензоколонок и станций техобслуживания, мойках, хороших дорогах, страховых компа­ниях, дорожной полиции, пунктах быстрого питания на дорогах, сети магазинов и ларьков вдоль них, особенно магазинах запчастей и т. д.