Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Подходы к оценке эффективности
|
|
ПОЗИЦИИ ССЫЛКИ
|
| Остальные 4% |
| Рамблер 3% |
| Яндекс 64% |
| Google 22% |
Для учета эффективности той или иной позиции столь же очевидного решения
нет. Безусловно, эффективность все мы понимаем одинаково: реальная оценка
эффективности — это количество переходов на продвигаемый сайт. Чем больше
переходов, тем эффективнее.
Количество переходов по ссылке зависит не только от позиции. Здравый смысл и
информация, иногда поступающая от поисковиков, говорят, что переходы зависят
от многих факторов, таких, например, как:
□ тип запроса;
□ оформление ссылки (титул, описание документа — сниппет, адрес ресурса);
□ конкурентное окружение ссылки в результатах поиска;
□ «архитектура» поисковой выдачи — количество ссылок на странице, располо-
жение и тип рекламных материалов и т. п.
Провести полноценное исследование этой проблемы могут только поисковые си-
стемы. К сожалению, сегодня поисковики не спешат делиться информацией о ста-
тистике поведения пользователей в поиске.
Но наличие множества влияющих факторов не избавляет нас от необходимости
учета позиции. Всем очевидно, что разница между первой и десятой позицией
существует, проблема в том, как учесть ее количественно. Это можно сделать, ис-
пользуя результаты двух интересных экспериментов.
В 2005 году при поддержке Спайлога компания «Ашманов и партнеры» провела
исследование вопроса, как влияет позиция сайта в результатах поиска на коли-
чество переходов по ссылке. Был составлен список примерно из ста поисковых
запросов. Далее было определено, какие сайты находятся в Тор 10 «Яндекса» по
этим запросам. Для каждого из сайтов Спайлог подсчитал количество переходов из
«Яндекса», учитывая позицию сайта по запросу, и определил для каждой позиции
отношение количества переходов по ссылке к количеству ее показов пользователям
(этот показатель обычно называется click-through ratio — CTR).
Полученная таблица показана на рис. 10.2.
| Позиция | ||||||||||
| среднее | 12,50 | 11,93 | 8,96 | 6,33 | 5,09 | 6,33 | 4,94 | 4,40 | 3,11 | 3,05 |
| медиана | 10,64 | 10,28 | 6,62 | 3,86 | 4,38 | 4,31 | 4,43 | 2,79 | 2,57 | 2,82 |
| максимум | 39,00 | 35,10 | 31,13 | 27,77 | 16,34 | 30,35 | 17,45 | 15,89 | 8,13 | 6,99 |
| минимум | 2,69 | 1,10 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 |
Рис. 10.2. Показатели СТЯ для позиций ТорЮ в выдаче «Яндекса» — результаты
исследования, проведенного компанией «Ашманов и партнеры»
Как видим, результаты вполне ожидаемые: от первой к десятой позиции СТЛ падает,
первая позиция дает в 4-5 раз больше переходов, чем десятая. Но разброс данных
между минимумом и максимумом, а также слишком малая выборка не позволяют
утверждать, что, попав, например, на первую позицию, вы получите количество
переходов, равное 12% от частоты запроса.
Второе исследование было проведено на Западе. Вопрос, как пользователи смотрят
на страницу с результатами поиска, изучали три западные компании — Did-it, Enquiro
и Eyetools. Они показывали добровольцам страницы поиска Google, а специальное
оборудование фиксировало движения глаз.
Был выделен так называемый «золотой треугольник» — область, куда приковано
внимание пользователей. «Золотой треугольник» распространяется на 3-5 первых
строчек результатов поиска. Он включает в себя область, где фокусируется взгляд
абсолютно всех пользователей (100-процентная видимость).
Зона видимости уменьшается вниз по странице. Для четвертой ссылки, которая
помещается на экране, видимость уменьшается до 85%, а затем резко падает.
Вот какую закономерность видимости позиций вывели авторы исследования:
| □ | 1-я строчка — | 100%; |
| □ | 2-я строчка — | 100%; |
| □ | 3-я строчка — | 100%; |
| □ | 4-я строчка — | 85%; |
| □ | 5-я строчка — | 60%; |
| □ | 6-я строчка — | 50%; |
| □ | 7-я строчка | 50%; |
| □ | 8-я строчка — | 30%; |
| □ | 9-я строчка — | 30%; |
| □ | 10-я строчка - | -20%. |
Как видим, данные о «видимости» на странице результатов поиска Google тоже
ожидаемы и даже соответствуют данным, полученным из эксперимента по расчету
среднего CTR.
В 2005 году Сергей Петренко и Виталий Шаповал предложили учитывать при
оценке сайта полученные на основании «золотого треугольника» коэффициенты
видимости позиций в результатах поиска, что привело к появлению нового пока-
зателя — эффективных показов.
Date: 2015-09-25; view: 346; Нарушение авторских прав