Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Разработка стратегий на основе портфельного анализа
|
|
Насколько сбалансированы ваши бизнес-единицы?
При проведении портфельного анализа предприятие рассматривают как совокупность (портфель) так называемых стратегических бизнес-единиц (СБЕ). СБЕ определяются на основе следующих признаков: достаточная независимость от других областей деятельности предприятия; самостоятельность в решении рыночных задач, ориентированных на клиентов; возможность четкого выделения продуктов или продуктовых групп, отличающихся от продукции других СБЕ; однозначно определяемый круг конкурентов. Преимущество использования портфельного анализа заключается в том, что относительно сложные дела рассматриваются с его помощью по двум основным ключевым параметрам В результате комплексные взаимосвязи могут быть представлены просто и понятно. Вы можете определить различные СБЕ в несколько немногочисленных, но однородных стратегических категорий. Это обеспечит наглядность и позволит провести хотя и грубый, но обычно впечатляющий анализ исходной стратегической ситуации и получить ориентацию для решения важных критических вопросов.
В экономической литературе встречаются различные концепции портфельного анализа. Практическое значение имеют прежде всего портфели «рост рынка - доля рынка» и «привлекательность рынка - конкурентные преимущества».
Как построить портфельную матрицу «рост рынка - доля рынка»?
В соответствии с этой концепцией СБЕ размещают (рис. 4) на четырехсекторной матрице с параметрами относительная доля рынка и рост рынка.
В этой концепции относительной доле рынка придается особенно большое значение с учетом действия эффекта кривой опыта. Ведь при росте доли рынка снижаются потенциальные затраты на единицу продукции, что приводит к соответствующему повышению потенциальной прибыли. Каждое предприятие должно пытаться завоевывать относительно высокую долю рынка, поскольку при этом улучшаются его конкурентные позиции и растет прибыльность.
Определение параметров портфельной матрицы Относительная доля рынка определяется следующим образом:
х 100
Рост рынка можно задавать исходя из среднего роста валового общественного продукта. Однако можно определить его просто из прагматических соображений. Речь здесь идет скорее не о точности результата, а о выявлении тенденций. Рост рынка определяется по формуле:
х 100
Date: 2015-08-15; view: 351; Нарушение авторских прав