Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Кабинетные методы сбора маркетинговой информации.
|
|
Кабинетные методы используются в процессе МИ при сборе вторичных данных. При этом центральное место среди этих методов занимает анализ документов.
Как говорилось выше, вторичная информация делится на внутреннюю и внешнюю. И если внутренняя информация для исследователей легко доступна, то из-за многообразия источников внешней вторичной информации ее поиск значительно затруднен. Поэтому для начала поиска внешней вторичной информации по той или иной проблеме можно порекомендовать схему, предложенную Гилбертом А. Черчеллем – одним из самых авторитетных в мире авторов по маркетинговым исследованиям
| 1. Сформулируйте, что вы хотите знать и что вам уже известно по вашей теме. |
| 2. Составьте список ключевых терминов и фамилий. |
| 3. Найдите несколько общих справочников и указателей по газетам и (или) печатным указаниям. |
| 4. Просмотрите литературу, которую вы нашли. Переработайте ваш список ключевых слов и авторов, если это необходимо. |
| 5. Посоветуйтесь с библиографом. Используйте программу компьютерного поиска. |
| 6. Просмотрите различные справочники. |
| 7. Найдите авторитетных специалистов в интересующей вас области и посоветуйтесь с ними. |
За рубежом, а в последнее время и у нас растет популярность мониторинга, который представляет собой систему постоянного сбора и отслеживания четко определенного, узкого круга данных. Наибольшее распространение мониторинг получил при исследовании средств массовой информации, а также для отслеживания посещаемости магазинов, выставок, спортивных и политических мероприятий и т.п.
Как правило, вторичная информация зафиксирована в различных документах. При этом под документом понимается знаковая или образная информация, зафиксированная людьми на каком-либо материальном носителе (рукопись, печатный текст, магнитофонная запись, видеозапись, компьютерная дискета и т.д.).
Документы, подвергаемые анализу, можно классифицировать по различным признакам.
По способу фиксации информации выделяют:
- письменные документы, в т.ч.
- вербальные (книги, пресса),
- статистические (данные переписи населения);
- фонетические (магнитофонные записи, радиопередачи), т.е. рассчитанные на слуховое восприятие;
- иконографические (видеозаписи, фотографии), воспринимаемые визуально.
По статусу источника информации:
- неофициальные (личные письма, дневники);
- официальные (документы различных организаций).
С точки зрения спонтанности появления:
- самопроизвольные, созданные независимо от исследователя;
- заданные, созданные специально по просьбе исследователя.
По степени опосредованности выделяют:
- первичные документы, созданные на основе непосредственного опыта автора;
- вторичные – на базе обобщения первичных документов.
По критерию автора документы классифицируют на:
- индивидуальные, созданные одним автором;
- коллективные, созданные несколькими авторами.
Date: 2016-07-25; view: 262; Нарушение авторских прав