Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Числовую в виде статистических динамических рядов.
|
|
Среди важнейших принципов формирования и использования информации обычно выделяют шесть следующих:
1. Актуальность информации означает реальное отражение в каждый момент времени состояния маркетинговой среды.
2. Достоверность данных основывается на точном воспроизведении объективного состояния и развития производства, рынка и внешней макросреды.
3. Релевантность данных позволяет получать информацию в точном соответствии с сформулированными требованиями.
4. Полнота отображения необходима для объективного учета всех факторов, формирующих либо оказывающих влияние на состояние и развитие маркетинговой среды.
5. Целенаправленность данных ориентирует их на конкретные цели и задачи в области производства и сбыта.
6. Согласованность и информационное единство, требующие разработки такой системы показателей, при которой исключается возможность противоречия в выводах и несогласованность первичных и производных данных.
     |
Рис. 92. 
Источники возникновения и потоки маркетинговой информации
Рис. 93. Блок-схема основных стадий коммуникационных процессов
и обработки маркетинговой информации на предприятии
Рис. 94. 
Выработка рекомендаций по управлению производством
и выбору стратегии рыночного поведения 
Рис. 95. 
Системы и виды маркетинговой информации
Рис. 96. 
Стадии управления в маркетинге
Таблица 12
Фрагмент плана маркетинга-микса
| ЧАСТЬ I. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ |
| Товар |
| · Описание товара · Выгода, которую обеспечивает товар конечному пользователю · Данные исследования по восприятию товара покупателями · Сильные стороны товара · Слабые стороны товара · Должен ли товар продаваться вместе с сопутствующими товарами |
| Цена |
| · Текущие цены на товар · Обеспечиваемая прибыль · Цены конкурентов · Специальные цены и скидки (бонусы) |
| Дистрибьюция |
| · Описание системы / сети дистрибьюции · Дистрибьюторы · Наценка на товар в системе / сетях дистрибьюции · Интегрированность (целостность) маркетингового канала распределения · Эффективность системы дистрибьюции |
| Продвижение |
| · Особенности рекламы, паблисити, личных продаж и паблик рилейшнз · Цель каждой акции продвижения · Оценка эффективности каждой акции продвижения · Причины успеха / неудачи каждой акции продвижения |
Date: 2016-07-25; view: 236; Нарушение авторских прав