Числовую в виде статистических динамических рядов.

Среди важнейших принципов формирования и использования информации обычно выделяют шесть следующих:

1. Актуальность информации означает реальное отражение в каждый момент времени состояния маркетинговой среды.

2. Достоверность данных основывается на точном воспроизведении объективного состояния и развития производства, рынка и внешней макросреды.

3. Релевантность данных позволяет получать информацию в точном соответствии с сформулированными требованиями.

4. Полнота отображения необходима для объективного учета всех факторов, формирующих либо оказывающих влияние на состояние и развитие маркетинговой среды.

5. Целенаправленность данных ориентирует их на конкретные цели и задачи в области производства и сбыта.

6. Согласованность и информационное единство, требующие разработки такой системы показателей, при которой исключается возможность противоречия в выводах и несогласованность первичных и производных данных.

Рис. 92. Источники возникновения и потоки маркетинговой информации

Рис. 93. Блок-схема основных стадий коммуникационных процессов
и обработки маркетинговой информации на предприятии

Рис. 94. Выработка рекомендаций по управлению производством
и выбору стратегии рыночного поведения

Рис. 95. Системы и виды маркетинговой информации

Рис. 96.
Стадии управления в маркетинге

Таблица 12

Фрагмент плана маркетинга-микса