Четыре типа процесса разработки нового товара

Рис. 44. Основные этапы разработки товара рыночной новизны

Рис. 45.
Продуктовая программа

Рис. 46. Ассортимент

Решения предприятий-изготовителей в области продуктовой программы и ассортимента выпускаемых на рынок товаров напрямую связаны с присвоением им специальных названий – торговых марок.

Торговая марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок, образ, цвет или их сочетание, позволяющие идентифицировать товары и отличать их друг от друга. У торговых марок есть три измерения: физические показатели, такие как цвет, цена, ингредиенты; функциональные показатели, т.е. последствия использования товара; и характер, закрепляющий индивидуальные особенности товара в сознании потребителей.

Рис. 47. Торговая марка: параметры и составные части

Рис. 48.
Виды, организация и принципы сервиса

После товарной политики вторым по важности элементом в концепции маркетинга является ценовая политика.

Рис. 49. Разновидности цен

Рис. 50.
Виды цен и ценовые ситуации

Рис. 51.
Методы ценообразования в маркетинге

Рис. 52.
Факторы, влияющие на уровень цен, процесс и цели ценообразования

Рис. 53.
Определение «точки безубыточности»