Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Законодательное регулирование наружной рекламы
В отличие от других секторов рекламного рынка, деятельность в области наружной рекламы регулируется федеральным законодательством и местными органами власти. На всей территории Российской Федерации наружная реклама регулируется ст. 14 «Особенности наружной рекламы» Федерального закона «О рекламе». 1. Распространение рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения (наружная реклама) в порядке, предусмотренном пунктами 2 и 3 настоящей статьи. Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения. 2. Распространение наружной рекламы в городских, сельских поселениях и на ¨ соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с территориальным подразделением государственной автомобильной инспекции федерального исполнительного органа внутренних дел — в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог — за пределами территорий городских и сельских поселений; ¨ территориальным подразделением государственной автомобильной инспекции федерального исполнительного органа внутренних дел — на территориях городских и сельских поселений; ¨ соответствующим органом управления железными дорогами — в полосе отвода железных дорог. За выдачу разрешений на распространение наружной рекламы с учетом требований, предусмотренных пунктом 1 настоящей статьи, взимается плата в порядке и в размерах, предусматриваемых соответствующим органом местного самоуправления по согласованию с соответствующими органами, указанными в настоящем пункте. При этом размер платы не должен превышать величину расходов на проведение работ по выдаче разрешений на распространение наружной рекламы, определению мест ее распространения и контролю над состоянием наружной рекламы и технических средств ее стабильного территориального размещения. 3. Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляется на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лица, обладающего вещными правами на имущество, и при на Рекламное панно 8,2x22 м. Косметика Faberlic. Изготовитель LBL Print (Москва)
Что же касается местного регулирования деятельности в области наружной рекламы, то, например, в Москве, начиная с 1992 года, выходило немало постановлений Правительства Москвы и распоряжений столичного мэра, менявших правила игры на городском рынке наружной рекламы. Последнее постановление Правительства Москвы № 41-ПП «О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города» было принято 22 января 2002 года. Правила размещения средств наружной рекламы и информации устанавливают требования к проектированию средств наружной рекламы и информации, определению и согласованию мест их размещения, технической экспертизе, размещению (установка, монтаж, нанесение), эксплуатации и демонтажу средств наружной рекламы и информации, а также порядок контроля над соблюдением этих требований. Помимо постановления Правительства Москвы существуют технические правила установки средств наружной рекламы на территории города. Например, правила, определяющие расстояние между соседними рекламными конструкциями, которые не должны нагромождаться друг на друга. Расстояние между щитами должно быть не менее 75 м, между конструкциями сити-формата — не менее 40 м, а между соседними транспарантами-перетяжками — не менее 100 м. Определенные требования существуют к высоте расположения конструкций. Так, транспаранты-перетяжки над проезжей частью улиц не должны располагаться ниже 5 м. А кронштейны должны быть установлены на высоте не менее 4,5 м от уровня земли, не более одного кронштейна на опоре. Они должны быть ориентированы в сторону, противоположную проезжей части и т. д. и т. п. За соблюдением правил и технических требований следит специализированная инспекция по контролю над состоянием средств наружной рекламы — ОАТИ. Основные нарушения на московском рынке наружной рекламы следующие: самовольная установка средств наружной рекламы; отсутствие договора на аренду места под рекламу; нарушение правил содержания и эксплуатации рекламных установок; отсутствие необходимой информации на фасадах зданий; размещение посторонней информации. Кроме того, частыми нарушениями являются: повреждения подземных коммуникаций, тротуаров, газонов, нарушение безопасности дорожного движения, размещение более одного панель-кронштейна на опоре освещения, размещение панель-кронштейна на одной опоре с дорожными знаками, неприглядный внешний вид конструкций, нарушения в работе световых вывесок, механические повреждения рекламного щита, вывеска на иностранном языке. Также одно из нарушений Закона «О рекламе», чаще других встречающееся именно в «наружке», — размещение неэтичной рекламы. В Законе нет четких указаний на ограничение использования в рекламе фривольной лексики, а также женских и мужских образов в сексуальном контексте. Поэтому, какая именно реклама является неэтичной, определяет чаще общественное мнение, а не органы, выдающие разрешения на ее размещение. Особенный размах реклама, использующая тему секса и намеки на непристойность, получила в конце 1990-х годов. Наиболее заметный скандал был связан с рекламой парфюмерных магазинов «Арбат Престиж», на щите которой были изображены участники группы «На-На» со спущенными штанами и надпись: «Нюхаем вместе!». Возмущенные москвичи забросали письмами прессу, мэрию и Правительство. Вопрос об этой рекламе рассматривался и в Рекламном совете России, который признал эту рекламу непристойной и рекомендовал убрать ее с улиц Москвы. Так и произошло, а вскоре появились новые плакаты с уже одетыми «нанайцами» и надписью: «Извините». По той же причине была снята сначала в Санкт-Петербурге, а потом в Москве реклама пельменей «Дарья», на которых были изображены обсыпанные мукой женские ягодицы с подписью: «Ничего себе пельмешки!». Большой общественный резонанс вызвала и рекламная кампания кухонь «Танго» с Николаем Фоменко в главной роли. На одном плакате он, держа на руках эффектную девушку, заявлял: «Я делаю это на кухне... Танго». А на другом — телеведущий был изображен в окружении маленьких детей под слоганом: «Я сделал это на кухне... Танго». Но, несмотря на возмущение москвичей, кампания не была прервана.
Пневмофигура «Телефон Nokia», высота 6 м для оформления салонов сотовой связи. Изготовитель НПО «Аэроэкология» Также достаточно долго продолжалась кампания игристого вина Mondoro, использовавшая три сюжета. На одном плакате был изображен мужчина, прикрывший бутылкой причинное место и призывавший: «Попробуй мое Mondoro». На другом — девушка в комбинации заявляла: «Хочу еще», а на третьем — пышногрудая девица обнимала бутылку: «Удовольствие без конца». А руководство Московского метрополитена запретило размещение в метро сти-керов из рекламной кампании магазина IKEA с таким текстом: «Каждый десятый европеец сделан на нашей кровати». Впрочем, на московских улицах эти плакаты остались. Объемно-пространственная конструкция (со световым коробом для размещения дополнительной рекламной информации) в виде фотокамеры Panasonic Lumix. PA News Outdoor Russia (Москва). Финалист конкурса «Наружная реклама» 13 ММФР 2.9 Выводы
1. Телевизионная реклама обладает наибольшим охватом, эффективностью воздействия на потенциальных потребителей, низкой стоимостью одного контакта, поэтому ее рекомендуется использовать для рекламы товаров массового спроса. Наиболее эффективно ее использование при выводе на рынок нового товара или «активном» напоминании об уже существующем товаре. 2. Существенным недостатком телевизионной рекламы является высокая стоимость ее производства и трансляции в эфире, а также отсутствие избирательности рекламного обращения. Поэтому остается высоким процент охвата незаинтересованной аудитории, не соответствующей характеристикам целевого рынка рекламодателя. 3. Существуют два основных способа продажи телевизионного рекламного времени: по минутному прайс-листу и по рейтингам. Первый способ более «старомодный», второй — более «современный», который в настоящее время использует большинство телеканалов. В обоих способах продаж существует система наценок и скидок. 4. Главное достоинство радио — его повсеместность и широчайший охват слушателей, стабильные аудитории и оперативность, экономичность и возможность принимать передачи, не отвлекаясь от иных занятий. Основной недостаток — ограниченные возможности воздействия на аудиторию из-за отсутствия зрительных образов. Поэтому самое важное в радиорекламе - это текст, голос и звуковое сопровождение. 5. Наиболее эффективно использование рекламы на радио для товаров, внешний вид которых хорошо известен, либо тех, которые не требуют специальной визуализации. Широкого охвата аудитории удается добиться при проведении рекламных кампаний одновременно на нескольких радиостанциях. Чтобы радиореклама была эффективной, она должна быть повторяющейся, т. е. объявление должно звучать еженедельно не менее 20 раз. 6. Основные преимущества продвижения товаров и услуг в сети Интернет - это конкретный состав аудитории, оперативность предоставления и изменения информации, измеряемость эффективности рекламы, более низкая стоимость контакта по сравнению с другими СМИ. 7. Стандартный сценарий взаимодействия рекламодателя с интернет-аудиторией — двухступенчатая модель коммуникации: пользователь увидел рекламу — заинтересовался ею — перешел на сайт рекламодателя. Для повышения эффективности рекламного обращения рекомендуется использовать нестандартные сценарии. 8. Главное преимущество рекламы в кинотеатрах — высокая эффективность воздействия на большую часть целевой аудитории. Основной недостаток заключается в малочисленности аудитории. 9. В кинотеатрах рекомендуется рекламировать дорогие бренды, для которых снимаются специальные, более зрелищные, рекламные ролики с учетом специфики звука и изображения кинопоказа. Также в кинотеатрах рекламируют табачные изделия, реклама которых запрещена на телевидении. 10.Газеты и журналы классифицируются по следующим признакам: география распространения, периодичность и время выхода, тираж и способ распространения, формат и объем, тематика, качество полиграфического исполнения. 11.Газеты являются по-настоящему массовым средством информации, проникая во все сегменты общества, поэтому рекламу в газетах рекомендуют компании, которая хочет выйти на массовую аудиторию. Кроме того, местные газеты обладают возможностью локального охвата конкретного региона, что удобно для распространения рекламы на определенном рынке. Достоинства газеты как рекламоносителя — оперативность, постоянство аудитории, доверие читателей. Основные недостатки — трудности в выделении социально-демографических групп в составе аудитории и «короткая жизнь» газеты. 12.Главное преимущество журналов в том, что это самое избирательное СМИ, 13.Существует три основных вида газетной рекламы: модульное и строчное объявление, рубричная реклама. Модульные объявления размещают юридические лица, строчные— в основном физические лица, рубричную рекламу — и те, и другие. Основным видом журнальной рекламы является модульное объявление, существуют также специфические, присущие только журналам, другие виды рекламы. 14.Стоимость рекламы в прессе зависит от двух основных факторов: издательской политики и рыночного влияния издания. 15.В рекламных изданиях практически нет редакционных материалов, а основное содержание составляют рекламные объявления. В большинстве случаев они распространяются бесплатно и существуют за счет доходов от рекламы. Существует три вида рекламных изданий: газеты бесплатных частных объявлений, бесплатные рекламные и рекламно-информационные издания и издания но оптовой торговле. 16.Наружная реклама представляет сообщения «движущейся» аудитории, что определяет ее особенности: гармоничное соединение броского изображения и короткого запоминающегося слогана. Наружная реклама делится на три вида: стационарные и временные средства наружной рекламы и информации, а также рекламно-зрелищные мероприятия. 17. Основные достоинства наружной рекламы — в течение суток ее видит большая аудитория, она «мобильна», ненавязчива, хорошо запоминается. Главные недостатки — зона действия рекламного объявления ограничена зоной его видимости, а влияние очень кратковременно, невозможно измерить количественный и качественный состав аудитории.
2.10 Вопросы
1. Расскажите историю возникновения и развития телевизионной рекламы. 2. Каковы причины высокой эффективности телерекламы? 3. Перечислите способы дифференциации телевизионной рекламы. 4. Дайте классификацию телевизионных рекламных сообщений. 5. Как организуется производство телерекламы? 6. Расскажите о способах продажи телевизионного рекламного времени. 7. Каковы основные законодательные условия размещения рекламы на телевидении? 8. Каковы могут быть аудитория радиостанций и состав радиослушателей? 9. Расскажите о формах продажи рекламного времени на радио. 10.Перечислите виды радиорекламы. 11.Назовите примеры конвергенции Интернета с другими СМИ. 12.Каковы преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя? 13.Что представляют собой самые распространенные рекламные форматы в сети Интернет? 14.Расскажите о нестандартных рекламных форматах в Интернете. 15.Как измеряют эффективность интернет-рекламы? 16.Расскажите о современном состоянии рекламы в кинотеатрах и ее развитии. 17.Каковы особенности размещения рекламы в кинотеатрах? 18.Как можно классифицировать газеты? 19.Назовите отличительные особенности использования газет в качестве рекламоносителя. 20.Перечислите виды газетной рекламы. 21.Каковы структурные элементы рекламного объявления в прессе? 22.Расскажите об условиях размещения рекламы в газетах и формировании расценок. 23.Назовите сегменты российского журнального рынка. 24.Как можно классифицировать журналы? 25.Каковы рекламные возможности журналов? 26.Расскажите о видах журнальной рекламы и особенностях ее размещения. 27.Расскажите историю возникновения рекламной прессы. 28.Назовите виды рекламных изданий и их особенности. 29.Назовите основные виды рекламных конструкций в наружной рекламе. 30.Каковы достоинства и недостатки наружной рекламы? 31.Расскажите о способах создания и размещения эффективной наружной рекламы.
Date: 2016-07-22; view: 523; Нарушение авторских прав |