Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Уровни в формы связей с оОщешвенношью___
|
|
3) торнадо-спин — попытка перевода общественного
интереса в другую сферу;
4) контроль кризиса — менеджмент событий, выходя
щих из-под контроля;
5) уменьшение ущерба — менеджмент уже неконтро
лируемых событий с целью предотвращения нане
сения дальнейшего ущерба.
На современном этапе эту область можно определить как менеджмент новостей. Такой менеджмент особо значим в кризисных ситуациях: например, неправильно истолкованное выступление первого лица, точнее, оно было правильно истолковано, но теперь требуется отказаться от этой интерпретации). То есть целью подобной работы является принятие правильной линии масс-медиа.
Событие и его освещение — это два разных объекта, которые могут и не совпадать. Для достижения успеха надо организовать и то и другое. Спин-доктор занимается и подготовкой самого события, и адаптацией его к ожиданиям аудитории. Выделяют два типа работы спин-доктора (Б. Брюс): а) организация ожиданий до самого события; б) исправление неправильного освещения события.
В отличие от журналиста спин-доктор функционирует в другой системе коммуникации. Он действует до того, как статья оказывается в газете. Он все время находится на шаг вперед, чтобы постараться предопределить то, что завтра окажется в газете. Именно поэтому журналисты получают тексты с уже подчеркнутыми важными моментами в текстах выступлений политиков. Такое регулирование отклоняет возможность командного управления и использует интеллектуальный вариант управления, например, выдачей более качественного продукта, чем у оппонентов, динамической реакцией на происходящие события. Именно к такой сфере деятельности относится работа спин-доктора,
Подготовка любого события спин-доктором требует его вхождения в контакт с прессой. Часто вопросы заранее раздаются надежным журналистам, лучшие пресс-секретари могут предвидеть до 90% будущих вопросов и готовят к ним своего шефа. Следует достигать определенной степени доверительности между
Глава 5
Date: 2016-11-17; view: 248; Нарушение авторских прав