Изменения в рекламной среде

Хорошие рекламные обрашения особенно важны при сегодняшней дороговизне и на­сыщенности рекламной среды. Среднему потребителю доступно множество телевизи­онных каналов и радиостанций и широкий выбор журналов. Добавьте сюда бесчис­ленные каталоги, рекламу по почте и постоянный поток других средств рекламы По­требителей в буквальном смысле бомбардируют рекламными сообщениями и дома, и на работе, и на улице.

Некоторым потребителям надоедает вся эта рекламная суматоха. Кроме того, она вызывает большие проблемы у рекламодателей — слишком дорогостоящая. Рекламо­датели платят десятки и сотни тысяч фунтов стерлингов за 30 секунд рекламного вре­мени в популярной телепрограмме, выходящей в самое лучшее время. Однако их кли­пы идут вперемешку с другими рекламными роликами и объявлениями во время рек­ламных пауз. Кроме того, с развитием кабельного телевидения, появлением видеомагнитофонов и устройств дистанционного управления у сегодняшних зрителей появилось гораздо больше возможностей уклониться от просмотра рекламных сооб­щений. Обычно они избегают рекламы, обращаясь к свободным от рекламы кабель­ным каналам. Они могут пропускать рекламу в записанных программах, нажимая кнопку ускоренной перемотки. С помощью пульта дистанционного управления они просто выключают звук во время рекламных пауз или переключаются с канала на ка­нал, чтобы посмотреть, что еще идет. Таким образом, даже для того, чтобы привле­кать и удерживать внимание, сегодняшние рекламные обращения должны лучше пла­нироваться, быть богаче с художественной точки зрения, лучше развлекать и возна­граждать терпение потребителей. Только тогда творческая стратегия приблизит успех рекламной кампании.