Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Кассовая зона
Особенность этой зоны в том, что покупатели уже потратили основную часть запланированного для посещения данного магазина бюджета. Ожидая расчета за сделанные покупки, они прикидывают суммарную стоимость отобранных в корзину товаров и остаток их денежных средств. В этой зоне велика доля импульсных покупок, которые можно совершить на этот остаток. Материалы в этой зоне служат для экспонирования и привлечения внимания к таким товарам.
Материалы в этой зоне:
Ø Диспенсеры
Ø Воблеры
Ø Стикеры
Ø Трэи (лотки для мелочи)
Ø Световые короба (с надписью «Касса»)
Ø Экстра-дисплеи с охлаждением (лари)
Виды POS-материалов и варианты их использования
| Зона расположения | Вид рекламного материала | Описание |
| Входная группа | Наружные флажки | Ряд повторяющихся изображений, используемых для украшения входа. Указывает на логотип или изображение товара |
| Стикер на входную дверь | Изображение с клеевой поверхностью на обратной стороне. Привлекает внимание ко входу, информирует или о товаре, или акции, или о режиме работы | |
| Рекламные плакаты (стикеры) | Формата А3 и А2 акцентируют определенную марку или товар | |
| Подвесные конструкции | Мобайлы | Подвесная конструкция, фигурный плакат на жесткой основе или объемное изображение товара. Крепится к потолку. Служат для указания места выкладки товара. |
| Муляж (джумбо) | Увеличенная копия упаковки товара, крепится к потолку или устанавливается на верхней полке стеллажа. | |
| Баннер | Вертикальная или горизонтальная перетяжка большого размера | |
| Напольные конструкции | Ростовые фигуры | Рекламный носитель в виде жесткого фигурного плаката в человеческий рост на ножке. Хорошо привлекает внимание с большого расстояния |
| POS-материалы торгового зала | Постер | Формат А3 или А2, используется для оформления задних стен отделов |
| Шелфтокер | Картонные полосы, которые крепятся на торец полки. Используются для того, чтобы отделить товары одной торговой марки от другой | |
| лифлет-холдер | картонный, пластиковый или металлический дисплей с карманами для брошюр, листовок, буклетов | |
| Вобблер | Небольшой рекламный указатель на пластиковой гибкой ножке, крепится к полке или стеллажу. Обычно на вобблерах изображается логотип или рисунок с надписью. Применяется для выделения границ выкладки товара конкретного производителя, торговой марки, привлечения внимания к новому товару | |
| некхенгер | рекламный материл в виде ценника из картона или бумаги, надеваемый на горлышко бутылки для привлечения внимания к самому товару | |
| Диспенсер | Картонный или пластиковый постер с карманом для раздаточного материала презентационного или рекламного характера. Небольшая конструкция для хранения и раздачи продукта. | |
| Дислей | Оборудование для дополнительной точки продажи, на котором дублируется продаваемый товар. | |
| Футпринт | Наклеенное на пол изображение следов или стрелок, ведущих к прилавку с товаром. Используется для привлечения внимания к полкам с конкретным товаром. | |
| Световой короб (лайт-бокс) | Конструкция с внутренней подсветкой | |
| POS-материалы кассовой зоны | Видеоэкран | Мониторы с изображением рекламных и информационных роликов. Стимулируют импульсную покупку, развлекают покупателя, пока он стоит в очереди |
| монетница | Представляет собой подставку под мелочь, акцентирует логотип товара | |
| Коробка для чеков | Используется на кассах, акцентирует логотип товара |
Принципы применения инструментов представления товаров:
1. Они должны находиться непосредственно около точки продажи указанного товара либо, по ходу к ней.
2. Они должны быть хорошо видны покупателю (на уровне глаз или выше, либо около рекламируемой продукции).
3. Они должны быть актуальными, то есть материалы конкретной рекламной кампании устанавливаются в начале проведения кампании и изымаются по ее окончании;
4. Они должны быть яркими, чистыми и привлекательными;
5. Они должны не мешать ни продавцу, ни покупателю;
6. Они должны не создавать "эффекта маскарада", т.е. перегружать торговую точку
Date: 2015-05-22; view: 786; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |