Маркетинг 5 page

A) описательной

B) экспериментальной

C) поисковой

D) перспективной

E) глобальной

{Правильный ответ}=C

127 Метод, основанный на изучении сложившихся закономерностей развития изучаемого явления и распространение их на прогнозируемое будущее, называется:

A) моделирование

B) экстраполяция

C) экспертные оценки

D) метод "Дельфи"

E) имитация

{Правильный ответ}=B

128 Решение о снижении цены за обучение в частном колледже на 10% было основано на гипотезе о том, что такое снижение приведет к увеличению числа учащихся, достаточному для компенсации потерь от снижения платы. Какой вид маркетингового исследования был проведен

A) описательный

B) экспериментальный

C) опросный

D) разведочный

E) пилотажный

{Правильный ответ}=B

129 Международный маркетинг:

A) охватывает деятельность фирмы на международных рынках

B) охватывает только экспорт готовой продукции

C) охватывает деятельность международных фирм

D) исследует потребности отечественного рынка

E) исследует импорт зарубежных товаров

{Правильный ответ}=A

130 «Мозговой штурм» - это:

A) метод творческого мышления

B) метод математического моделирования

C) маркетинговая стратегия

D) метод полевого исследования

E) метод статистического моделирования

{Правильный ответ}=A

131 Группа «звезды» в матрице БКГ характеризуется:

A) высокой долей рынка и низкими темпами роста

B) низкой долей рынка и низкими темпами роста

C) высокой долей рынка и высокими темпами роста

D) низкой долей рынка и высокими темпами роста

E) высокими темпами роста рынка

{Правильный ответ}=C

132 Под широтой товарного ассортимента понимают:

A) количество ассортиментных групп

B) количество позиций в каждой ассортиментной группе

C) соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами

D) совокупность изделий, выпускаемых предприятием

E) разделение товаров по качеству

{Правильный ответ}=A

133 Под глубиной товарного ассортимента понимают:

A) количество ассортиментных групп

B) количество позиций (моделей) в каждой ассортиментной группе

C) соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами

D) совокупность изделий, выпускаемых предприятием

E) разделение товаров по качеству

{Правильный ответ}=B

134 К каналам личной коммуникации относятся:

A) газеты, журналы

B) радио, телевидение

C) соседи, друзья

D) наружная реклама

E) магазины

{Правильный ответ}=C

135 Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:

A) внешней информации

B) внутренней первичной информацией

C) внутренней вторичной информацией

D) цифры, факты, сведения и другие данные, необходимые для оценки и прогноза маркетинговой деятельности

E) статистический банк маркетинга

{Правильный ответ}=A

136 Метод Дельфи – это:

A) психологическая модель

B) метод экспертной оценки

C) маркетинговая стратегия

D) метод полевых исследований

E) метод статистического моделирования

{Правильный ответ}=B

137 Анкета в маркетинге - это:

A) таблица (опросный лист) с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент (опрашиваемое лицо)

B) листок по учету кадров

C) бухгалтерская ведомость

D) статистический банк маркетинга

E) источник вторичной информации

{Правильный ответ}=A

138 Какой фактор макросреды исследует социальные слои и потребительское поведение:

A) природно-географический

B) экономический

C) демографический

D) политический

E) культурный

{Правильный ответ}=B

139 К функциям рекламы относится:

A) экономическая

B) аналитическая

C) исследовательская

D) производственная

E) учетная

{Правильный ответ}=A

140 Какой фактор макросреды исследует качество воды, воздуха, почв, степень загрязнения окружающей среды

A) природно-географический

B) экономический

C) демографический

D) политический

E) культурно-исторический

{Правильный ответ}=A

141 Какой фактор макросреды исследует виды и влияние общественных организаций, принятые формы лоббизма, степень и уровень коррумпированности власти

A) природно-географический

B) экономический

C) демографический

D) политический

E) культурно-исторический

{Правильный ответ}=D

142 Показателем, достоверно отражающим работу фирмы, является:

A) емкость рынка

B) доля рынка

C) сегмент рынка

D) конъюнктура рынка

E) тестирование рынка

{Правильный ответ}=B

143 Показатель способа выделения сегмента на рынке, это:

A) принцип сегментации

B) принцип маркетинга

C) критерий сегментации

D) стратегия сегментации

E) стратегия маркетинга

{Правильный ответ}=A

144 В качестве товара не могут быть:

A) услуги

B) люди

C) идеи

D) организации

E) потребности

{Правильный ответ}=E

145 Продукция, отличающаяся по цене, качеству и функциональным особенностям - это:

A) ассортиментная группа

B) вид товара

C) ассортиментная позиция

D) ассортиментная единица

E) набор товаров

{Правильный ответ}=A

146 Теория мотивации, основанная на признании действия определенных психологических сил, формирующих поведение человека и не всегда им осознаваемых:

A) теория А. Маслоу

B) теория З. Фрейда

C) теория Д. Шварца

D) классическая теория мотивации

E) теория Герцберга

{Правильный ответ}=B

147 Мотив - это:

A) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения

B) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции

{Правильный ответ}=A

148 Потребность - это

A) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения

B) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции

{Правильный ответ}=C

149 Спрос - это

A) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения

B) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции

{Правильный ответ}=D

150 Бутик - это

A) магазин модных товаров

B) продажа товаров по телефону

C) магазин сниженных цен

D) универсальный магазин самообслуживания

E) продовольственный магазин

{Правильный ответ}=A

151 Какой вид спроса связан с риском, ухудшением физического состояния:

A) колеблющийся спрос

B) отрицательный спрос

C) иррациональный спрос

D) падающий спрос

E) полноценный спрос

{Правильный ответ}=C

152 К какому виду спроса относятся в Казахстане сегодня услуги казино:

A) колеблющийся спрос

B) отрицательный спрос

C) иррациональный спрос

D) падающий спрос

E) полноценный спрос

{Правильный ответ}=C

153 Пробный маркетинг в процессе разработки нового товара – это:

A) разработка и тестирование концепции нового товара

B) изучение мнения потребителей

C) создание материального продукта на основе товарной концепции

D) реализация нового товара на одном или нескольких рынках

E) коммерциализация нового рынка

{Правильный ответ}=B

154 Коммерциализация нового товара – это:

A) разработка и тестирование концепции нового товара

B) изучение мнения потребителей

C) создание материального продукта на основе товарной концепции

D) реализация нового товара на одном или нескольких рынках

E) массовое производство товара и сбыт

{Правильный ответ}=E

155 К какому фактору относится снижение численности населения

A) демографический

B) природный

C) научно-технический

D) географический

E) культурный

{Правильный ответ}=A

156 Какой вид рекламы предназначен для конкретного рынка

A) убеждающая реклама

B) рациональная реклама

C) селективная реклама

D) массовая реклама

E) напоминающая реклама

{Правильный ответ}=C

157 Какая реклама относится ко всему рынку

A) убеждающая реклама

B) рациональная реклама

C) селективная реклама

D) массовая реклама

E) напоминающая реклама

{Правильный ответ}=D

158 Какая реклама влияет на чувства потребителя через создание эмоциональных ассоциаций

A) убеждающая реклама

B) рациональная реклама

C) селективная реклама

D) массовая реклама

E) напоминающая реклама

{Правильный ответ}=A

159 Цель рекламы состоит в:

A) увеличении объемов продаж

B) исследовании потребителей

C) повышении качества товаров

D) стимулировании производителей

E) исследовании посредников

{Правильный ответ}=A

иальности}=050506,050507,050508,050509,050510,050511

{Учебник}=Нысанбаев С.Н., Садыханова Г.А. Маркетинг негіздері. Оќулыќ. - Алматы: Ќазаќ Университеті, 2002; Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.: Питер Ком, 2001; Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. - Алматы: Ая

160 К печатной рекламе относится:

A) газета

B) буклет

C) газосветные средства

D) видеофильм

E) лотерея

{Правильный ответ}=B

161 Экономическая эффективность рекламы определяется:

A) изменением объема продаж

B) ассортиментом товаров

C) упаковкой товаров

D) уровнем привлечения внимания потребителей

E) стимулированием сбыта товаров

{Правильный ответ}=A

162 Эффективность психологического воздействия рекламы определяется:

A) изменением объема продаж

B) ассортиментом товаров

C) упаковкой товаров

D) уровнем привлечения внимания потребителей

E) стимулированием сбыта товаров

{Правильный ответ}=D

163 Реклама в местах продажи:

A) видеоролик

B) радиоролик

C) витрина

D) проспект

E) реклама на автотранспорте

{Правильный ответ}=C

164 В одноуровневый канал входят:

A) производитель-потребитель

B) производитель-розничная торговля-потребитель

C) производитель-оптовая торговля-розничная торговля-потребитель

D) производитель-мелкооптовая торговля-розничная торговля-потребитель

E) потребитель-посредник-производитель

{Правильный ответ}=B

165 Показателем привлекательности, безопасности и простоты использования является:

A) образ продукта

B) качество продукта

C) дизайн продукта

D) упаковка товара

E) реклама товара

{Правильный ответ}=D

166 Особенностью “Cash & carry” является:

A) объединение торгового зала и склада в одном месте, низкие цены

B) низкие цены, продажа бывших в употреблении непродовольственных товаров

C) торговля с доставкой на дом

D) торговля по предварительным заказам

E) магазин модных товаров

{Правильный ответ}=A

167 Что из нижеперечисленного является этапом маркетингового исследования

A) поиск целевого рынка

B) перепись населения страны

C) консультирование экспертов вторичных источников информации

D) определение проблемы

E) расчеты о применении первичных или вторичных данных

{Правильный ответ}=E

168 Лучшим продуктом для недифференцированного маркетинга будет:

A) соль

B) пиво

C) компьютер

D) автомобили

E) книги

{Правильный ответ}=A

169 Разделение рынка на отдельные группы называется:

A) внедрение на рынок

B) выбор рынка

C) сегментация рынка

D) отличие рынка

E) смешивание рынка

{Правильный ответ}=C

170 Какая маркетинговая стратегия разрабатывается на основе метода увеличения доходов от инвестиций:

A) модель Портера

B) матрица БКГ

C) матрица возможностей по товарам/рынкам

D) модель PIMS

E) теория Маслоу

{Правильный ответ}=D

171 К источникам вторичной внешней информации относятся:

A) бухгалтерский баланс

B) статистические данные

C) производственные показатели

D) счета, списки потребителей

E) заказы потребителей

{Правильный ответ}=B

172 К источникам вторичной внутренней информации не относятся:

A) бухгалтерский баланс

B) статистические данные

C) производственные показатели

D) счета, списки потребителей

E) заказы потребителей

{Правильный ответ}=A

173 Медиасреда фирмы - это:

A) поставщики, конкуренты

B) финансовые круги, государственные учреждения, средства массовой информации

C) клиентура, посредники

D) собственные рабочие и служащие, поставщики

E) конкуренты, местные жители

{Правильный ответ}=B

174 К какому виду медиасреды относятся средства распространения информации

A) искомая

B) нежелательная

C) благотворная

D) искомая и благотворная

E) нежелательная или благотворная

{Правильный ответ}=D

175 Какие товары относятся к биржевым

A) одежда

B) услуги

C) золото

D) машины

E) мясо

{Правильный ответ}=C

176 Какая концепция маркетинга уделяет основное внимание коммерческой деятельности и стимулированию

A) сбытовая

B) товарная

C) маркетинговая

D) социально-этичного маркетинга

E) производственная

{Правильный ответ}=A

177 Какие существуют основные виды традиционных товаров:

A) товары производственного и потребительского назначения

B) люди, биржевые товары

C) люди, идеи, товары и услуги

D) люди, идеи, места, организации

E) деловые, социальные, технические услуги

{Правильный ответ}=A

178 Какая концепция маркетинга уделяет основное внимание потребностям общества и отдельного потребителя

A) сбытовая

B) товарная

C) маркетинговая

D) социально-этичного маркетинга

E) производственная

{Правильный ответ}=D

179 Какова правильная последовательность этапов процесса восприятия товара-новинки

A) интерес, оценка, проба, осведомленность, вердикт

B) осведомленность, интерес, проба, оценка, вердикт

C) вердикт, интерес, оценка, проба, осведомленность

D) осведомленность, интерес, оценка, проба, вердикт

E) интерес, проба, оценка, осведомленность, вердикт

{Правильный ответ}=B

180 В чем состоит отличие маркетинга услуг

A) услуга материальна

B) услуги можно кодировать

C) услуга не связана с передачей права собственности

D) услуга реализуется через посредников

E) качество услуг стабильно

{Правильный ответ}=C

181 Установление минимальной цены на новый товар означает:

A) постепенное проникновение на рынок

B) стратегию «снятия сливок»

C) стратегию стимулирования сбыта

D) установление дискриминационной цены

E) установление цены по географическому признаку

{Правильный ответ}=A

182 Часть рынка, в котором фирма обеспечила себе господствующее и стабильное положение

A) рыночное окно

B) рыночная ниша

C) доля рынка

D) емкость рынка

E) конъюнктура рынка

{Правильный ответ}=B

183 Сегментирование рынка по психографическому принципу:

A) связан с общественными группами и отношением к жизни

B) связано с национальностью и этносом

C) связано с полом и возрастом

D) по восприятию товара и отношению к нему

E) связано с регионами и районами

{Правильный ответ}=D

184 Тип потребителя, принимающий решение о покупке товаров промышленного назначения

A) семья

B) посредник

C) снабженец

D) чиновник

E) индивидуальный потребитель

{Правильный ответ}=C

185 Культурный фактор отражает

A) экономическое положение покупателя

B) статус потребителя

C) убеждения и отношения

D) стиль жизни и тип личности покупателя

E) общественные группы

{Правильный ответ}=C

186 Психологический фактор включает

A) возраст покупателя

B) этап жизненного цикла семьи

C) мотивация

D) референтные группы

E) субкультура

{Правильный ответ}=D

187 Личностный фактор отражает

A) экономическое положение покупателя

B) статус потребителя

C) убеждения и отношения

D) стиль жизни и тип личности покупателя

E) общественные группы

{Правильный ответ}=D

188 Социальный фактор включает

A) возраст покупателя

B) этап жизненного цикла семьи

C) мотивация

D) референтные группы

E) субкультура

{Правильный ответ}=D

189 Последний этап выпуска новой продукции:

A) управленческий анализ

B) сбор идей

C) разработка товара

D) пробный маркетинг

E) коммерциализация

{Правильный ответ}=E

190 К какому типу относится предприятие с самой большой рыночной долей:

A) претендент на лидерство

B) лидер

C) "окопавшиеся в рыночных нишах"

D) ведомые на лидерство

E) лидеры и ведомые на лидерство

{Правильный ответ}=E

191 Рыночное окно – это:

A) сегмент рынка с неполностью удовлетворенными потребностями и не обслуживаемый другими производителями

B) сегмент рынка, где фирма обеспечила себе ведущее место

C) сегмент рынка, где фирма обеспечила себе стабильное место

D) сегмент рынка, определенный по поведенческому принципу

E) сегмент рынка, определенный по психографическому принципу

{Правильный ответ}=A

192 Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама однотипна и предназначена в целом для рынка. В своей деятельности фирма ориентируется на:

A) маркетинговую концепцию

B) стратегию концентрации

C) стратегию массового рынка

D) стратегию товарно-дифференцированного маркетинга

E) стратегию социально-этичного маркетинга

{Правильный ответ}=C

193 Какой фактор макросреды связан с такими явлениями, как спад деловой активности, уровень безработицы и высокие ставки учетного процента

A) демографический

B) научно-технический

C) политический

D) экономический

E) географический

{Правильный ответ}=D

194 Первичная информация - это:

A) информация, которая собирается в первую очередь в ходе маркетингового исследования

B) информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели

C) информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей

D) производная информация

E) статистические данные

{Правильный ответ}=A

195 При какой стратегии сегментации фирма работает только на один сегмент, или нишу рынка

A) недифференцированный маркетинг

B) дифференцированный маркетинг

C) концентрированный маркетинг

D) селективный сбыт

E) диверсификация

{Правильный ответ}=C

196 При какой стратегии сегментации фирма выпускает разные товары для разных сегментов

A) недифференцированный маркетинг

B) дифференцированный маркетинг

C) концентрированный маркетинг

D) селективный сбыт

E) диверсификация

{Правильный ответ}=B

197 Какое из следующих утверждений о "4 Р" маркетинга верно

A) это четыре ограничения на деятельностью фирмы

B) это четыре цели, которые ставят перед собой компании

C) это четыре канала продвижения

D) это четыре инструмента стимулирования сбыта

E) это четыре элемента комплекса маркетинга

{Правильный ответ}=E

198 С чего начинается работа с поставщиком

A) поиск поставщика

B) выбор поставщика

C) заключение договора

D) определение потребности в услугах поставщика

E) поиск информации о поставщиках

{Правильный ответ}=D

199 К мероприятиям целевого маркетинга относят:

A) планирование товара и определение цены

B) исследование рынка

C) прогнозирование сбыта

D) продвижение товара

E) сегментирование рынка, позиционирование товара

{Правильный ответ}=E

001 Маркетинг - это

A) деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена

B) это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы производителя

C) это обмен товарами, предпринимательская деятельность

D) это улучшение жизни, предпринимательская деятельность

E) это механизм управления, производственная деятельность

{Правильный ответ}=A

002 Основные цели маркетинга

A) улучшение «качества жизни». Сокращение затрат. Получение максимально возможной прибыли. Повышение качества продукции

B) достижение максимально возможного уровня потребления, потребительской удовлетворенности, разнообразия товаров, улучшение «качества жизни»

C) уменьшение издержек производства. Улучшение «качества жизни». Изучение потребностей потребителей и их изменений альтернативных издержек на производство товаров

D) Достижение максимально возможного высокого уровня потребления. Обеспечение максимально возможного разнообразия товаров. Улучшение «качества жизни»

E) Монополизация рынка, улучшение качества жизни, сокращение затрат

{Правильный ответ}=B

003 Модели, включающие в себя оценку взаимосвязей между ознакомленностью покупателей о товаре, знакомства с ним и повторными покупками называется:

A) моделирование марковских процессов

B) модели очереди

C) модели предварительного тестирования новых товаров

D) модели типа «ответная реакция на продажу»

E) модели разумного выбора

{Правильный ответ}=C

004 Элементы управления маркетингом - это

A) анализ рынка, планирование маркетинга, контроль над ходом реализации маркетинговых мер, коррекция дальнейших действий

B) выбор целевых рынков, анализ рынка, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

C) сегментирование рынка, расширение целевых покупателей, анализ рынка

D) планирование маркетинга, коррекция дальнейших действий

E) сегментирование рынка, планирование, контроль

{Правильный ответ}=B

005 Основные концепции к управления маркетингом

A) Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования рекламной компании. Концепция совершенствования товара. Прогнозирование спроса. Концепция социально-этичного маркетинга

B) Концепция совершенствования рекламной деятельности. Концепция совершенствования товара. Концепция производства. Разработка товарного ассортимента. Концепция социально-этичного маркетинга

C) Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Интенсификация коммерческих усилий. Ориентация на нужды и потребности клиентов. Внедрение социально-этичного маркетинга

D) Внедрение социально-этичного маркетинга. Концепция совершенствования рекламной деятельности. Концепция совершенствования производства. Прогнозирования изменений спроса. Разработка товарной номенклатуры

E) Концепция совершенствования товара. Внедрение социально-этичного маркетинга. Разработка товарной номенклатуры

{Правильный ответ}=A

006 Маркетинговая среда фирмы - это

A) это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами успешное сотрудничество

B) это все экономические субъекты, с которыми фирма сталкивается в процессе своей деятельности

C) это негосударственные субъекты, действующие на рынке, вместе с данной фирмой

D) это юридические лица, партнеры фирмы

E) это поставщики

{Правильный ответ}=A

007 При проведении маркетингового исследования выбирая: «Как будут отобраны участники исследования» - этот этап называется:

A) состав выборки

B) размер выборки

C) процедура выборки

D) случайная выборка

E) смещение выборки

{Правильный ответ}=C

008 Цели управления маркетингом

A) создание условий для выгодных сделок, рост объемов сбыта, совершенствование товара. Изыскания фирмой новых возможностей в сфере маркетинга

B) расширение целевых покупателей, создание условий для выгодных сделок, совершенствование внутрифирменного механизма хозяйствования

C) изыскание фирмой новых возможностей в сфере сбыта, рост объема продаж, совершенствование товара, расширение целевых покупателей

D) создание условий для выгодных сделок, расширение целевых покупателей, рост объема сбыта, увеличение прибыли и повышение рентабельности фирмы

E) получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка, исследование рынка

{Правильный ответ}=E

009 Современный облик маркетинга сформировался

A) в 70-е годы

B) в начале ХХ века

C) в конце прошлого века

D) в 30-50 годы

E) в 40 годы

{Правильный ответ}=A

010 Структура микросреды фирмы

A) клиенты, поставщики, гос. органы, служба НИОКР

B) служба МТС, служба НИОКР, кредитно-финансовые органы, конкуренты

C) служба НИОКР, заказчики, служба МТС, бухгалтерия

D) финансовая служба, служба НИОКР, бухгалтерия, служба МТС, производство, служба маркетинга

E) налоговая служба, нотариальная контора, конкуренты

{Правильный ответ}=C

011 При проведении маркетингового исследования выбирая: «Сколько людей будет охвачено исследованием» - этот этап называется:

A) состав выборки

B) размер выборки

C) процедура выборки

D) случайная выборка

E) смещение выборки

{Правильный ответ}=B

012 Основными факторами макросреды являются

A) демографические, экономические, природные, научно-технические, политические, факторы культурного окружения

Date: 2015-12-11; view: 1519; Нарушение авторских прав