Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Стилевой вектор менеджмента
|
|
Фирменный стиль как дизайн-задача.
История визуальной идентификации уходит своими корнями в историю вооруженных сил, где система индивидуальной идентификации выражается в огромном наборе знаков, обозначающих всевозможные различия в форме одежды, типах войск, званиях и т д.Армия внесла серьезный вклад в этот процесс. Ныне повсеместно внедренная система штрих-кода была впервые апробирована для нужд тылового обеспечения армии США.
Традиционно, генеалогия фирменного стиля выводилась, из собственно фирменного знака (фабричной марки, торгового клейма, логотипа). С древних времен ремесленники и цеховые артели знали цену символизации своего труда и продукта, прибегая для этого к изобразительным иносказаниям.
Дизайн фирменного стиля (графического комплекса)
представляет собой телескопическую, "саморазвертывающуюся" систему. Стартовой основой здесь является логотип. Он несет в себе знаковый образ и модульную систему геометрических пропорций одновременно. Профессионал-дизайнер - создаёт череду пластических эквивалентов, которые будут коммуницировать в разных средах. В идеале - любой структурный элемент должен нести в себе определенное число модулей. Основой построения модуля служит определенное соотношение пропорций.
Фирменный стиль рождается из символического легендирования имиджа фирмы и графических элементов ее логотипа, лежащих в основе всей будущей конструкции комплекса.
В альбоме фирменного стиля OPEL предлагается использовать на каждом из бумажных форматов определенную пропорцию воспроизведения логотипа. Например, формат А-4 предполагает использование логотипов лишь двух размеров - 35,5 и 47, 5 мм (mm). Фирменный стиль - это знаковая система идентификации, устанавливающая закономерности пропорционального и цветового соотношения элементов в пространстве.
Фирменный стиль как элемент системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
В середине 90-х годов концерн "Pepsi Co" начал так называемый "Синий проект", связанный с изменением доминант фирменного стиля. Основой для этого решения послужили вовсе не эстетические, а сугубо маркетинговые соображения. Помимо многого прочего, результаты опросов в фокус-группах показали, что в случае замены фирменного цвета на синий существует возможность увеличения сбыта до 10%.Тогда-то в рамках рекламной кампании и был даже задействован покрашенный в синий цвет трансатлантический лайнер "Конкорд", а баночки с новым лого замелькали в руках Клаудии Шиффер, Синди Кроуфорд, Андре Агасси, Майкла Джексона и Рода Стюарта.
Новый стиль корпоративной идентификации Pepsi Co, стал доминантой всех акций в рамках различных видов маркетинговых коммуникаций. Он сообщал о новых графических отличиях бренда в сбытовой рекламе, главенствовал при организации среды в акциях по стимуляции сбыта и паблик рилейшнз, активно применялся при проведении директ-маркетинговых мероприятий.
В начале 90-х годов одна из крупнейших компаний в области международных перевозок TNT на основании проведенных маркетинговых исследований приняла решение изменить свой фирменный стиль. Графический комплекс (фирменный стиль) призван активно участвовать во всей системе маркетинговых коммуникаций - рекламе, паблик рилейшнз, сейлс промоушен, директ-маркетипге, брендинге. Всевозможные элементы этого комплекса с различными целями и задачами взаимодействуют в общем маркетинговом процессе. Единый стиль становится его сутью. Эффективное использование разработанного логотипа (фирменного знака), его «раскрутка» - это задача брендинга.
Использование многофункциональных фирменных конвертов, упаковок и запоминающихся бумажных носителей текстовой информации для целевой адресной рассылки - могучее подспорье директ-маркетингу.
Создание запоминающейся среды при проведении мероприятий для стимулирования сбыта товаров и услуг - питательная почва для сейлс промоушена.
Поддержание стиля фирмы постоянно осуществляется с использованием всех возможностей - от выразительного дизайна всего комплекса деловой документации до интерьеров офисов и архитектурного решения здания фирмы. Это, как правило служит упрочению ее репутации. Это также задача для паблик рилейшнз.
Следует отметить, что неудачная разработка и неумелое использование элементов фирменного стиля могут оказаться серьезным тормозом в конкурентной борьбе.
Фирменный стиль как вектор менеджмента. Фирменный стиль - это диффузный продукт. Специфика этой диффузии заключается в высокой проникаемости во все поры маркетинговой и менеджментовой среды.
Менеджмент - это совокупность средств и форм управления. Стиль менеджмента - это стиль организации работы персонала, культура делового общения сотрудников фирмы.
Базовым фактором здесь является так называемое корпоративное кредо (mission statement). Это основополагающий компонент всей системы стратегического планирования деятельности фирмы. Здесь экономические выкладки общерыночной и внутрифирменной динамики взаимодействуют с креативными концептуальными разработками дизайнеров.
Персонал фирмы находится в постоянном контакте с различными внутренними документами. Если эти документы представляют собой систему профессионально разработанного графического комплекса, то он способен значительно повлиять на эффективность труда и конкурентоспособность фирмы. Эстетически выразительные и функциональные документы, товарные упаковки, сама среда обитания персонала являются дополнительной имиджевой характеристикой, фактором косвенной рекламы для всех фигурантов фирмы во всем комплексе рыночных контактов.
Дизайн-характеристики могут многое поведать стороннему наблюдателю о фирме, ее корпоративной культуре, стиле менеджмента
Date: 2015-09-03; view: 516; Нарушение авторских прав