Самые дорогие бренды мира

Место №	Бренд	Страна происхождения	Отрасль	Стоимость бренда (млн. долл.)
		США	Напитки	68,734
		США	Компьютерные сервисы	60,211
		США	Компьютерные программы	56,647
		США	Диверсифицированный	47,777
		Финляндия	Бытовая техника и электроника	34,864
		США	Рестораны	32,275
		США	Интернет-сервисы	31,980
		Япония	Автомобили	31,330
		США	Компьютеры, комплектующие	30,636
		США	Средства массовой информации	28,447
		США	Компьютеры, комплектующие	24,096
		Германия	Автомобили	23,867
		США	Средства ухода	22,841
		США	Компьютерные сервисы	22,030
		Германия	Автомобили	21,671
		Франция	Luxury	21,120
		США	Табак	19,010
		Япония	Автомобили	17,803
		Юж. Корея	Бытовая техника и электроника	17,518
		США	Компьютеры, комплектующие	15,433
		Швеция	Одежда	15,375
		США	Финансовые услуги	14,971
		США	Напитки	13,706
		США	Компьютерные программы	13,699
		Швейцария	Напитки	13,317
		США	Спортивные Товары	13,179
		Германия	Компьютерные программы	12,106
		Швеция	Товары для дома	12,004
		Япония	Бытовая техника и электроника	11,953
		США	Алкоголь	11,833

8.3.

Проблема коммерческого использования объектов нематериальных активов прямо связана с необходимостью их стоимостной оценки, которая может проводится с целью (рис. 8.3.):

§ рыночная стоимость НМА не может превышать стоимость затрат на приобретение объекта аналогичного назначения и эквивалентной полезности (принцип замещения);

§ рыночная стоимость НМА зависит от размеров, качества и продолжительности поступления будущих выгод, ожидаемых к получению владельцем оцениваемой собственности от её использования (принцип ожидания);

§ рыночная стоимость НМА зависит от характера и стоимости активов, вместе с которыми он образует единый хозяйственный комплекс, участвуя в создании денежных потоков, направленных к владельцу оцениваемой собственности (принцип зависимости);

§ рыночная стоимость НМА изменяется во времени и определяется по состоянию на конкретную дату (принцип изменения);

§ наилучшее и наиболее эффективное использование НМА, приводящее к его максимальной стоимости, должно быть легитимно, физически возможно и осуществимо с точки зрения финансовых возможностей владельца оцениваемой собственности и поддерживающих его инвесторов (принцип наилучшего, наиболее эффективного использования).

8.4.

При оценке рыночной стоимости НМА должны быть использованы все уместные процедуры в рамках затратного, сравнительного и доходного подходов к оценке. Выбор того или иного подхода к оценке НМА рекомендуется производить с учетом следующих приоритетов (табл.8.2).

Таблица 8.2