Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема 7. Коммуникационная политика в системе маркетинга. Реклама и стимулирование сбыта
|
|
Вопросы:
1. Дайте определение маркетинговых коммуникаций.
2. Как разрабатывается стратегия маркетинговых коммуникаций?
3. Назовите элементы системы маркетинговых коммуникаций.
4. Каковы принципы эффективности коммуникаций?
5. Какие существуют методы изменения эффективности маркетинговых коммуникаций в целом и рекламы в частности?
Задание 1. Разработайте мероприятия по связям с общественностью управления сельского хозяйства местного органа власти для создания благоприятного образа сельской местности, продвижения на рынок сельскохозяйственной продукции местных товаропроизводителей.
Задание 2. Ознакомиться с основными правилами составления рекламы. Проверить, соблюдаются ли они в рекламных сообщениях средств массовой информации о продовольственных товарах:
простота и ясность
способность заинтересовать
краткость
отсутствие отрицания
здравый смысл
аргументированность
искренность
оригинальность
повторение наиболее значимых аргументов
привлекательность и занимательность
конкретные рекомендации
надежность
отсутствие прямой критики конкурентов
Задание 3. Проанализируйте процесс организации рекламной деятельности и создайте рекламное объявление (на любом носителе) для выбранного вами продовольственного товара.
1. Определение целей и задач рекламной работы, рекламной кампании: 1) анализ информации о товаре (сильные и слабые стороны)
2) анализ информации о конъюнктурной ситуации
2. Планирование рекламных мероприятий:
1) определение групп целевого воздействия
2) выбор средств распространения рекламной информации
- определение охвата
- определение носителя рекламы
- разработка графика и плана проведения рекламных мероприятий
3) определение бюджета
3. Организация исполнения рекламных мероприятий:
1) анализ рынка рекламных услуг и информации о специализированных рекламных организациях
2) выдача заказов и заключение договоров
3) подготовка исходных материалов для организации рекламы
4) совместные подготовительные работы с исполнителями: формирование рекламного обращения
4. Контроль своевременного и качественного выполнения заказов по договорам: 1) определение контрольных показателей
2) замеры результатов
3) анализ информации об исполнении
4) принятие решений по выявленным отклонениям
5. Анализ эффективности проведения рекламных мероприятий:
1) оценка коммуникативной эффективности
2) оценка коммерческой эффективности (объем продаж / затраты на рекламу).
Задание 4.
По данным таблицы 11 определить, какому средству (телевидение, газеты) и носителю рекламы (телевизионный ролик; рекламное объявление, диаграмма, рисунок в газете) фирма - производитель должна отдать предпочтение в своей рекламной кампании товара.
Таблица 11 - Исходная информация
| Показатель | Вариант | |||||||||
| 1. Потенциальное число потребителей товара, млн.чел. | 10,0 | 10,5 | 10,3 | 9,8 | 9,5 | 10,2 | 9,6 | 11,0 | 9,7 | 10,6 |
| 2. Охват потребителей рекламой, % | ||||||||||
| 3.Количество контактов потребителей с рекламой, раз - телевидение - газеты | ||||||||||
| 4. Доля потенциальных потребителей в общем количестве возможных телезрителей, % | ||||||||||
| 5. Доля потенциальных потребителей в общем количестве возможных читателей газет, ознакомившихся с рекламой в виде: - объявления - диаграммы - рисунка | ||||||||||
| 6. Стоимость изготовления одного рекламного телевизионного ролика, тыс. руб. | ||||||||||
| 7. Стоимость одной демонстрации телевизионного рекламного ролика, тыс. руб. | 5,6 | 5,8 | 5,72 | 5,65 | 5,85 | 5,9 | 6,0 | 5,95 | 6,1 | 6,15 |
| 8. Стоимость, тыс.руб., одного рекламного сообщения в газетах в виде: - объявления -диаграммы рисунка | 20,0 21,0 21,3 | 20,1 21,1 21,4 | 20,2 21,2 21,5 | 20,3 21,3 21,6 | 20,4 21,4 21,6 | 20,5 21,5 21,8 | 20,6 21,6 21,9 | 20,7 21,7 22,0 | 20,8 21,8 22,1 | 21,9 21,9 22,2 |
| 9. Коэффициент доверия потребителей к рекламе: - на телевидении - в газетах | 0,8 0,9 | 0,8 0,9 | 0,8 0,9 | 0,8 0,9 | 0,8 0,9 | 0,8 0,9 | 0,8 0,9 | 0,8 0,9 | 0,8 0,9 | 0,8 0,9 |
Date: 2016-07-25; view: 441; Нарушение авторских прав