E) чтобы измерить и выбрать подходящий целевой рынок.

25. Какое из данных определений наиболее полно отражает маркетинговый подход:

А) рынок есть население данной страны;

В) рынок есть группа потребителей с одинаковыми потребностями;

C) рынок есть средний объем продаж за истекшие пять лет;

D) рынок есть совокупность конкурентов фирмы;

E) рынок есть объем произведенной продукции за пять лет.

26. Лучшим продуктом для недифференцированного маркетинга будет:

А) пиво;

В) печатные машинки;

C) соль;

D) грузовые автомобили;

E) легковые автомобили.

27. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама однотипна и предназначена в целом для рынка. В своей деятельности фирма ориентируется на:

А) маркетинговую концепцию;

В) сегментацию рынка;

C) стратегию концентрации;

D) стратегию массового рынка;

E) стратегию концентрированного маркетинга.

28. Соотношение спроса и предложения, это:

А) емкость рынка;

В) конъюнктура рынка;

C) сегментация рынка;

D) доля рынка;

E) тестирования рынка.

29. Показателем, достоверно отражающим работу фирмы, является:

А) емкость рынка;

В) доля рынка;

C) сегмент рынка;

D) конъюнктура рынка;

E) тестирование рынка.

30. Показатель способа выделения сегмента на рынке, это:

А) принцип сегментации;

В) принцип маркетинга;

C) критерий сегментации;

D) стратегия сегментации;

E) стратегия маркетинга.

31. Показатель оценки обоснованности выбора того или иного сегмента, это:

А) принцип сегментации;

В) принцип маркетинга;

C) критерий сегментации;

D) стратегия сегментации;

E) стратегия маркетинга.

32. Критерии сегментирования:

А) доступность, прибыльность, перспективность;

В) географический, демографический, поведенческий;

C) конкуренция, величина сегмента, объем продаж;

D) конъюнктура, емкость, доля;

E) психографический, физиологический.

33. Охват нескольких сегментов и выпуск для каждого из них своего товара или его разновидности, это маркетинг:

А) недифференцированный;

В) концентрированный;

C) дифференцированный;

D) интегрированный;

E) инновационный.

34. С чем связано понятие "рыночная ниша"?

А) с сегментом, который обеспечивает наилучшие выгоды при анализе нескольких сегментов;

В) с целевым рынком;

C) с сегментом, который наилучшим образом подходит нашему товару;

D) с принципом сегментации рынка;

E) с сегментом рекламируемого товара.

35. Процесс разделения общего рынка на отдельные однородные группы называется:

А) проникновением на рынок;

В) выбором рынка;

C) смешиванием рынка;

D) сегментированием рынка;

E) сортировкой рынка.

36. Маркетинговая смесь создается специально для нужд целевого рынка и включает все нижеследующие компоненты, кроме:

А) продукта;

В) сбыта;

C) продвижения;

D) производства;

E) цены.

37. Какие факторы оказывают влияние на покупателей потребительских товаров в отличие от продукции промышленного назначения:

А) уровень первичного спроса;

В) стоимость кредитов;

C) условия материально-технического снабжения;

D) референтные группы;

E) деятельность конкурентов.

38. Теория мотивации, основанная на признании действия определенных психологических сил, формирующих поведение человека и не всегда им осознаваемых:

А) теория А. Маслоу;

В) теория З. Фрейда;

C) теория Д. Шварца;

D) классическая теория мотивации;

E) теория К. Маркса.

39. Процесс возвышения потребностей рассматривается в:

А) теории А. Маслоу;

В) теории З. Фрейда;

C) теории Д. Шварца;

D) классической теории мотивации;

E) теории Герцберга.

40. К каким каналам информации о товаре относится реклама

А) к публичным;

В) к эмпирическим;

C) к коммерческим;

D) к персональным;

E) к прочим.

41. Мотив - это:

А) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения;

В) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо;

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд;

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью;

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции.

42. Потребность - это

А) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения;

В) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо;

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд;

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью;

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции.

43. Спрос - это

А) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения;

В) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо;

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд;

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью;

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции.

44. Нужда - это:

А) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения;

В) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо;

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд;

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью;

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции.

45. Особая форма розничной торговли, которая соединяет функции производства, торговли и обслуживания процесса потребления:

А) Универмаг;

В) Ресторанная индустрия;

C) Специализированный магазин;

D) Супермаркет;

E) Минимаркет.

46. Укажите, при какой системе сбыта обеспечиваются интересы всех участников каналов сбыта и наблюдается стремление к максимизации результатов товародвижения

А) Вертикальная маркетинговая система;

В) Горизонтальная маркетинговая система;

C) Традиционная маркетинговая система;

D) Вертикальная договорная;

E) Вертикальная административная.

47. Укажите, при какой системе сбыта все участники канала товародвижения, остающиеся независимыми, заключают между собой соглашение, в котором оговариваются все условия товародвижения.

А) Вертикальная маркетинговая система;

В) Горизонтальная маркетинговая система;

C) Традиционная маркетинговая система;

D) Вертикальная договорная маркетинговая система;

E) Вертикальная административная маркетинговая система.

48. Ситуационный анализ в маркетинге исследует

А) Долю на рынке и темпы роста продаж;

В) Долю рынка и доходы от инвестиций;

C) Факторы товара и потребителя;

D) Силу, слабость, возможности и угрозы;

E) Конкурентную ситуацию.

49. Какой вид плана характеризуется невысокой степенью конкретизации?

А) Краткосрочный;

В) Общехозяйственный;

C) Единый интегрированный;

D) Среднесрочный;

E) Долгосрочный;

50. Ремаркетинг связан с:

А) падающим спросом;

В) негативным спросом;

C) отсутствием спроса;

D) чрезмерным спросом;

E) потенциальным спросом.

51. Конверсионный маркетинг связан с:

А) отрицательным спросом;

В) потенциальным спросом;

C) колеблющимся спросом;

D) иррациональным спросом;

E) чрезмерным спросом.

52. При чрезмерном спросе осуществляют

А) демаркетинг;

В) ремаркетинг;

C) конверсионный маркетинг;

D) стимулирующий маркетинг;

E) синхромаркетинг.

53. Отсутствующему спросу соответствует

А) конверсионный маркетинг;

В) стимулирующий маркетинг;

C) демаркетинг;

D) ремаркетинг;

E) синхромаркетинг.

54. Нерациональному спросу соответствует

А) конверсионный маркетинг;

В) стимулирующий маркетинг;

C) демаркетинг;

D) противодействующий маркетинг;

E) синхромаркетинг.

55. Колеблющийся спрос стабилизирует

А) ремаркетинг;

В) синхромаркетинг;

C) демаркетинг;

D) поддерживающий маркетинг;

E) стимулирующий маркетинг.

56. Потенциальному спросу соответствует:

А) конверсионный маркетинг;

В) развивающий маркетинг;

C) демаркетинг;

D) ремаркетинг;

E) синхромаркетинг.

57. Полноценному спросу соответствует

А) конверсионный маркетинг;

В) стимулирующий маркетинг;

C) поддерживающий маркетинг;

D) ремаркетинг;

E) синхромаркетинг.

58. Какое из утверждений характеризует ситуацию на "рынке покупателя"?

А) спрос значительно превышает предложение;

В) предложение соответствует спросу (рыночное равновесие);

C) превышение предложения над спросом;

D) потребители осуществляют активный поиск товаров;

E) производители сравнивают качество товаров конкурентов.

59. Какая из концепций управления маркетингом требует сбалансированности трех факторов: прибыли фирмы, потребностей покупателей и интересов общества?

А) производственная;

В) сбытовая;

C) социально-этичного маркетинга;

D) товарная;

E) маркетинговая.

60. Элементы комплекса маркетинга - это:

А) производство, распределение, обмен и потребление;

В) товар, цена, продвижение и сбыт;

C) продукт, методы распространения и сбыта;

D) спрос, предложение, цена;

E) сегментация рынка, позиционирование товара.

61. Основные условия, необходимые для успешного внедрения маркетинга:

А) олигополистический рынок;

В) конкуренция, свобода деятельности во внешней и внутренней среде, рынок покупателя;

C) рынок продавца;

D) монополистический рынок;

E) сегментирование рынка.

62. Какой концепции управления маркетингом придерживается предприятие, уделяющее основное внимание рекламе и стимулированию сбыта?

А) производственная;

В) маркетинговая;

C) интенсивных коммерческих усилий;

D) товарная;

E) социально-этичного маркетинга.

63. Какое из утверждений характеризует ситуацию на "рынке продавца"?

А) спрос значительно превышает предложение;

В) предложение соответствует спросу (рыночное равновесие);

C) превышение предложения над спросом;

D) потребители осуществляют активный поиск товаров;

E) потребители изучают товары конкурентов.

64. Какой концепции маркетинга придерживается фирма при производстве поточной продукции?

А) производственная;

В) товарная;

C) маркетинговая;

D) социально-этичного маркетинга;

E) сбытовая.

65. Какое из следующих утверждений об общих целях маркетинга является правильным?

А) получение максимальной прибыли;

В) достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

C) достижение максимального сбыта;

D) максимизация краткосрочной прибыли;

E) увеличение доли рынка.

66. Основная цель маркетинга, это

А) произвести как можно больше товара

В) установить требования потребителей и определить возможности их удовлетворения

C) максимизировать сбыт товара

Date: 2016-07-25; view: 454; Нарушение авторских прав