Комплекс маркетинга. 3.2. Цена в системе комплекса маркетинга

В практике маркетинга аукционная цена соответствует следующим утверждениям

Устанавливается на уровне среднерыночных цен

Покупателем становится участник торгов, закупающий максимальную партию товара

*Устанавливается на основе конкурентных торгов

*Покупателем становится участник торгов, предложивший наивысшую цену (при достижении минимальной)

В практике маркетинга при определении цены с учетом затрат используются следующие методы

Расчет на основе цен конкурентов

*Расчет полных затрат

Расчет суммы покрытия

На основе наценок участников канала товародвижения

В практике маркетинга применение стратегии низких цен как одно из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях, когда организация

Склонна к высокому риску

*Заинтересована в быстром охвате большой доли рынка

*Заинтересована в быстрой окупаемости затрат

Стремится ограничить или замедлить выход на рынок конкурентов

В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения

Товар покупают чувствительные к цене группы покупателей

Цель - быстрое завоевание доли рынка

*Цель - быстрое получение прибыли

* Товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы

В теории маркетинга конкурентная стратегия «лидерство по издержкам» характеризуется следующими особенностями

Обеспечивает доходы ниже среднеотраслевых

Требует незначительной доли рынка

*Требует относительно высокой доли рынка

*Защищает организацию от пяти сил конкуренции

Если цена на товар не меняется, даже при изменении некоторых условий рынка, то это цена

Расчетная

Подвижная

Справочная

*Фиксированная

К основным задачам ценообразования для фирмы можно отнести

Привлечение дополнительных кадров

*Обеспечение хорошей репутации фирмы на рынке

*Максимизацию текущей прибыли

Обеспечение выживаемости фирмы на рынке

Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом…

Временной потребительской оценки

Престижных цен

*Тендерного ценообразования

Затратного ценообразования

Основным достоинством ценообразования на основе издержек является

Игнорирование сегментации рынка

Простота

*Избавление от риска неприятия цены рынком

Гибкость в определении цены

Потребители менее чувствительны к цене, если товар

Может дольше храниться (т.е. существует возможность делать запас товара)

Соответствует ГОСТу

*Обладает особыми, уникальными свойствами

Имеет множество заменителей