Тема 4. Сегментация рынка

Контрольные вопросы и задания для обсуждения

1. Назовите основные признаки сегментирования.

2. Назовите принципы и методы сегментирования.

3. Необходимость позиционирования товара на рынке.

4. Сегментирование рынка компании «Seha», позиционирование ее продукции.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания 1-4 – исходный материал лекция по теме 4 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 5. Поведение потребителей на товарных рынках

Контрольные вопросы и задания для обсуждения

1. Дайте определение покупателю и потребительскому поведению.

2. Покажите отличие между мотивом и потребностью.

3. Назовите теории потребительского поведения.

4. Назовите внутренние и внешние факторы поведения потребителей.

5. Составьте портрет целевого потребителя напитка Dyzzi, журнала Cosmopolitan, автомобиля Volvo и лекарственного препарата Линкас.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания 1-5 – исходный материал лекция по теме 5 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 6. Товар в системе маркетинга

Контрольные вопросы и задания для обсуждения

1. Приведите классификацию товаров.

2. Что такое товарная политика.

3. Необходимость ассортиментной политики в компании.

4. Характеристика ЖЦТ.

5. Улучшение товарной и ассортиментной политики компании Herbion.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания 1-5 – исходный материал лекция по теме 6 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 7. Товарная политика в маркетинге

Контрольные вопросы и задания для обсуждения

1. Назовите критерии определения новых товаров.

2. Назовите этапы создания нового товара.

3. Какие существуют недостатки внедрения нового товара.

4. Разработка нового продукта, марочного названия компании Herbion.

Date: 2016-07-25; view: 301; Нарушение авторских прав