Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Факторы, способствующие интегрированным маркетинговым коммуникациям
|
|
| Фактор | Сила действия фактора | Оценка организации по каждому параметру от 1 до 10 |
| 1. Воздействие на бюджеты маркетинговых коммуникаций | Очень часто во время экономических трудностей и снижающихся прибылей этот бюджет первым подвергается сокращению. Всегда существует давление, направленное на экономию средств и повышение показателей деятельности. | |
| 2. Фрагментация медийных средств | Существуют тысячи СМИ, из которых можно выбирать. Каким образом в таких условиях следует концентрировать усилия, чтобы они не были разрозненными. | |
| 3. Возрастание международных коммуникаций | При появлении спутникового телевидения и публикаций, выпускаемых в глобальном масштабе, у потребителей появился выбор международного масштаба | |
| 4. Развитие электронных коммуникаций | Миллионы людей по всему миру в настоящее время подсоединены к Интернету и получают от этого дополнительные преимущества | |
| 5. Возрастающая мощность компьютеров | Использование таких приемов, как базы данных, складирование данных и добывание данных становится возможным благодаря большим мощностям компьютеров | |
| 6. Более подготовленные менеджеры по маркетингу | Менеджеру по маркетингу теперь получают гораздо более серьезную профессиональную подготовку и занимают в организациях более значимые позиции | |
| 7. Уход от массовой рекламы | Комбинация нескольких перечисленных выше факторов стимулирует отказ от массовой рекламы и переход к рекламе типа «один – одному» | |
| 8. Экономия на масштабах | Экономия на масштабах при выборе коммуникационных средств и их использование является одним из важнейших факторов, ведущих к интеграции | |
| 9. Возросшее понимание сущности интегрированных маркетинговых коммуникаций | По мере того как интегрированные маркетинговые коммуникации становятся все лучше сформулированными, менеджеры по маркетингу начинают глубже понимать их мощь | |
| 10. Больше свидетельств об интегрированности маркетинговых коммуникаций | Доказательство того, что интегрированные маркетинговые коммуникации успешно работают, является мощным фактором, способствующим их дальнейшему применению | |
| 11. Добавьте дополнительный фактор, действующий в вашей организации | Могут быть обстоятельства, отличные от перечисленных выше, в которых действует ваша организация и которые способствуют применению интегрированных маркетинговых коммуникаций | |
| Степень проявления факторов, способствующих интегрированным коммуникациям: общий результат (максимально возможное число баллов равняется 110) |
Кроме того, имеются факторы и ограничения, которые представлены в контрольном списке в таблице 13.
Таблица 13.
Date: 2016-07-05; view: 575; Нарушение авторских прав