Уровни и формы связей с вящешвеннвшыо__

практически для всех категорий (сочетаний катего­рий) в зависимости от возраста, пола, социального или семейного статуса и т. д.

Интересно отметить, что практически с аналогичным методом мы сталкиваемся в избирательных кампаниях. Например, в ходе избирательной кампании «Блока И. Рыбкина» использовались телевизионные ролики с фотографиями его детства, студенчества, начала трудо­вой деятельности («такой же, как все мы»). Стандартным приемом также являются съемки и фотографии кандида­та в семье, с детьми, на природе, рассказ о хобби и т. д.

«Продвижение (раскрутка) положительного образа товара на базе образа другого»

Суть метода состоит в использовании уже раскру­ченной и известной марки для рекламы нового товара. Это повышает узнаваемость, выступает в качестве «доказательства» качества, психологически упрощает восприятие и переносит положительный образ перво­начальной марки на новый товар. Особенно органично это выглядит в случае, если новый товар содержит в качестве компонента первоначальный, оба товара связаны совместным функционированием, первона­чальный товар используется при изготовлении нового и т. д.

Например, с таким случаем мы сталкиваемся в рек­ламе компьютеров с процессором фирмы «Intel». Ис­пользуемая при этом эмблема и слоган «Pentium inside» является дополнительным доказательством вы­сокого качества компьютеров, так как торговые марки «Intel» и «Pentium» обладают положительным и хоро­шо узнаваемым образом. Аналогичным является ис­пользование надписи «Windows 98 compatible» («Сов­местимо с Windows 98»}, причем в целом ряде случаев это может быть абсурдным или является трюизмом с технической точки зрения. В таком случае мы встре­чаемся с реализацией описываемого метода, а надпись «Windows 98 compatible» выступает в качестве допол­нительного, легко узнаваемого слогана и проецирует «раскрученный» образ «Windows 98» на новый товар.

Однако такой метод используется не только в слу­чае существования той или иной конструктивной или _ технологической связи между товарами. Например, LOB