Букет» для рипайтерз: «цветник» свойств профессии

Несомненно, любой работодатель будет требовать от вас «полного пакета» качеств, какие только могут быть у суперчеловека. НО... В PR существует вполне определенный набор «свойств», которыми необходи­мо обладать и мастерски использовать в работе. Пред­лагаем вашему вниманию небольшой обзор наиболее важных качеств PR-мена или PR-леди.

«Прикинуться шлангом...»

А точнее — губкой. Подобно ей надо уметь впиты­вать в себя всю информацию, попадающуюся на пути. Не забывайте, ваша работа — это учеба на рабочем ме­сте. Максимально используйте время для того, чтобы наблюдать, слушать, изучать, привлекая к процессу все органы чувств, имеющиеся навыки, опыт, знания.

«В траве сидел кузнечик...»

Способ передвижения этого насекомого вполне по­дойдет, если перенять у него скорость, точность «прыжка» и прибавить к этому четкий контроль дейст­вий. Можно иметь дело с десятью клиентами (или де­сятью проблемами) единовременно.

Хамелеон

«Я люблю людей!» — наиболее часто упоминаемая причина, по которой люди начинают заниматься свя­зями с общественностью. Вы, правда, так любите лю­дей? Вы всегда добры и обходительны с ними? Вы дей­ствительно чувствуете себя везде, как дома?

Танцующая девушка

Нет, нет, не пугайтесь. Это вовсе не означает, что __qi вам необходимо иметь длинные ноги или быть женст- it\

Глава 5

венным. Это значит, что надо иметь такую же энергию и стойкость — найти в себе силы работать долгими ча­сами без перерыва, после чего, исполнив задуманное и почувствовав единственное желание — уехать на край света и там поспать этак лет сто, — тем не менее, оставаться в форме и сохранять на лице улыбку.

Королевский шут

Вы никогда не играли в любительских школьных теа­тральных постановках королевского шута? Нет? Став PR-щиком, вам придется взяться за эту роль. И не стоит относиться к этому предвзято. Вспомните, ведь шут — не только «тамада» на ужине короля. Шут — это тот, кому доверяют свои сокровенные мысли все — от короля до самого последнего слуги во дворце. Сможете сыграть эту роль: узнавать настроение и отношение к чему-нибудь разных людей, осторожно давать мудрые советы «коро­лю», понимать и анализировать «море» информации?

Представляется целесообразным анализ актуаль­ных избирательных технологий предварить несколь­кими дефинициями или эпиграфами. Избирательные кампании — это либо удержание, либо перераспреде­ление, либо захват ресурсов (материальных, информа­ционных, силовых, интеллектуальных, людских). Т. Парсонс утверждает: «Власть — это система ресур­сов, с помощью которых достижимы общие (разные) цели».

Политика — сфера прямых идеологических (не ана­литических) утверждений. «Метафизические и рели­гиозные концепции (касающиеся идеологических принципов и догм) предопределяют специфику тех или иных политических платформ», — считает А. Дугин. Поскольку избирательные (предвыборные) техно­логии являются объемной и много структурированной темой, даже говоря только о «черных» (грязных) тех­нологиях, нельзя обойти два основополагающих мо­мента избирательной темы. Это проблема манипули­рования и морально-этические проблемы. лпп Проблеме манипулирования массовым сознанием LLL посвящен ряд работ западных исследователей: Г. Фран-