Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Стратегическое позиционирование конкурентов на рынке
|
|
| Стадия жизненного цикла отрасли | Слабое | Прочное | Заметное | Сильное | Ведущее | |
| Рождение | ||||||
| Развитие | ||||||
| Зрелость | ООО РИА «Абсолют» | ООО «Зебра» | ООО «Аврора» | |||
| Старение | ||||||
| Относительное положение на рынке |
Согласно теории Артура Д. Литлла, для компаний, занимающих прочное положение на зрелом рынке, естественное развитие может быть осуществлено через следующие стратегии:
1. Обратная интеграция.
2. Развитие бизнеса за рубежом.
3. Развитие производственных мощностей за рубежом.
4. Экспорт той же продукции.
5. Прямая интеграция.
6. Лицензирование за рубежом.
7. Методы и функции эффективности.
8. Новые продукты/те же рынки.
9. Те же продукты/новые рынки.
Оптимальной стратегией для ООО РИА «Абсолют» является атакующая стратегия, в соответствии с которой предприятию необходимо интегрировать все усилия на увеличение занимаемой рыночной доли и, как следствие, усиление своего стратегического положения на рынке.
Перечень мероприятий по продвижению услуг ООО РИА «Абсолют» представлен в таблице 13.
Таблица 13
Маркетинговые мероприятия по продвижению ООО РИА «Абсолют»
| Вид маркетингового продвижения товаров | Мероприятия |
| Реклама | реклама в газете |
| Проводимые мероприятия | организация мероприятия «Ночь пожирания рекламы» |
Таким образом, компания не достаточно хорошо использует инструменты маркетинговых коммуникаций для развития своей деятельности.
В компании не используются инструменты маркетинговых коммуникаций, в том числе рекламы для:
- увеличения объема продаж;
- увеличения числа новых посетителей.
Организация использует для рекламы такие методы как:
1. создание проекта «Ночь пожирателей рекламы», который проходит ежегодно в мае;
2. выпуск газеты «Молния», которая распространяется бесплатно по городу;
3. участвует в различных тендерах;
4. предлагает и использует бартер.
Рассмотрим долю затрат на рекламу по проекту «Ночь пожирателей рекламы», которые представлены в таблице 14.
Таблица 14
Затраты на рекламу по проекту «Ночь пожирателей рекламы» за 2013 - 2015 гг.
| Статья расходов | Расходы, руб. | Изменение, руб. | |||||
| Удельный вес, % | Удельный вес, % | Удельный вес, % | |||||
| Реклама в прессе | 31 740 | 7,46 | 46 230 | 10,74 | 59 000 | 10,72 | 27 260 |
| Реклама на телевидение | 153 600 | 36,11 | 158 080 | 36,74 | 186 200 | 33,84 | 32 600 |
| Аренда помещения | 105 000 | 24,69 | 110 000 | 25,56 | 120 000 | 21,81 | 15 000 |
| Дополнительные расходы | 135 000 | 31,74 | 116 000 | 26,96 | 185 000 | 33,62 | 50 000 |
| Итого | 425 340 | 100,00 | 100,00 |
Значительный рост затрат наблюдается по таким статьям расходов, как дополнительные расходы – 50 000 руб. Затраты на аренду помещения выросли незначительно – всего на 15 000 руб. Общие затраты увеличились незначительно, т.к. наибольший вес в них имеет статья «дополнительные расходы».
Таблица 15
Date: 2016-06-06; view: 807; Нарушение авторских прав