ВВЕДЕНИЕ. В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные рекламные стратегии

В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо-мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.

Самое главное, что организация не должна молчать о себе, если ослаблена рекламная активность, не следует забывать о PR-инструментах, так как потребитель ищет определенности и запрашивает информацию, готов услышать разные мнения, поэтому молчание компании воспринимается как признак ее недомогания.

В настоящее время роль маркетинга в деятельности предприятий значительно возростает. Выступая в качестве системы или комплекса, он учитывает стратегию деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на рынке. Тема работы актуальна, так как стратегический подход к маркетинговой коммуникации исходит из необходимости полного учета общефирменной стратегии маркетинговой деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом условий и целей развития конкретной фирмы. Стратегия маркетинговой деятельности предполагает планирование маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией целей, включая:

– определение целевой аудитории компании и разделение ее на сегменты;

– учет сильных сторон компании и возможности её внешней среды;

– позиционирование существующих товаров и услуг компании;

– продвижение на рынок новых товаров и услуг.

Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и маркетинговые стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать и спланировать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.

Целью исследования - является определение роли рекламы в системе маркетинговых коммуникаций и механизмов планирования.

Согласно выбранной цели в работе поставлены следующие задачи:

- изучить теоретические аспекты рекламной деятельности;

-проанализировать деятельность и рекламную политику компании ООО «Абелия»;

-разработать мероприятия по организации рекламной кампании;

-оценить эффективность разработанных мероприятий.

Объект исследования - является механизмы планирования рекламной кампании.

Предмет исследования - является реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Методологической основой данной работы послужили работы Бернет Дж, Пономарева A.M., Росситер Дж.Р. и Коротков А.В, а также некоторых других авторов. Автор изучил, систематизировал, проанализировал всю информацию и попытался дать свою оценку данной проблеме.

Важным аргументом при выборе данной темы явилась личная заинтересованность автора в изучении теоретических основ рекламы, а так же возрастающий спрос на качественное построение маркетинговых коммуникаций между покупателем и потребителем.

Цель и задачи исследования определяют структуру дипломной работы. Структуру работы составляют: введение, три главы, заключение и список литературы.

ГЛАВА 1.

ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Date: 2016-02-19; view: 996; Нарушение авторских прав