Задание 9. Сегментирование рынка

1. Назовите причины необходимости сегментации рынка?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

2. Приведите основные факторы сегментирования рынка

________________________________________________________________

________________________________________________________________

3. Чай продают в общемировом масштабе, а вот зеленый чай продают в основном в государствах Средней Азии. Какая из переменных лежит в основе сегментирования рынка?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

4. Какие факторы положены в основу сегментирования рынка жевательной резинки? Сколько сегментов представлено (см. табл.)? Каковы действия крупных и мелких фирм с целью получения большей доли рынка?

5. По каким параметрам осуществляется оценка степени привлекательности полученных сегментов?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

6. Покупатели отечественной зубной пасты пяти видов (А- Мятная, Б-«Апельсиновая», В- «Земляничная», Г- «Хвойная», Д- «с фтором») по степени приверженности покупателей разделилась на четыре группы:

А,А,А,А,А,А

А,А,Б,Б,А,Б

А,А,А,Б,Б,Б

А,В,Д,Б,Г,Б

Какая переменная лежит в основе сегментирования зубной пасты в данном примере? Как называются покупатели каждой группы?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

7. Назовите угрозы для фирм при выборе единственного сегмента рынка?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

8. Редакция издательства «Прогресс» сосредоточила свои усилия на рынке учебников по маркетингу. Какую из трех стратегий охвата рынка применяет редакция (недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг)?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

9. Что происходит с численностью сегментов при увеличении числа признаков сегментации? Объясните почему?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

10. В каких случаях фирма отказывается сегментировать рынок?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

11. Дайте определение понятию «позиционирование товара»

________________________________________________________________

________________________________________________________________

12. С помощью каких средств фирма усиливает значимость предпочтений тому или иному товару на рынке?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

13. Привести примеры способов позиционирования товара на российском рынке:

________________________________________________________________

________________________________________________________________

Date: 2015-06-05; view: 696; Нарушение авторских прав