Задание 2. Окружающая среда маркетинга

1. Что включает окружающая среда маркетинга?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

2. Из каких инструментов состоит комплекс маркетинга?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

3. Какое влияние оказывает внешняя среда на выбор инструментов маркетинга?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

4. Приведите примеры влияния неконтролируемых факторов на региональном рынке?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

5. Какие типы организационных структур управления маркетингом Вы знаете? Какие из них, по вашему мнению, сегодня чаще используются на региональном рынке?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

6. Как должна реагировать фирма на микроокружение?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

Задание 3. Стратегическое планирование

1. Дайте определение стратегических уровней планирования: (корпоративный, функциональный, инструментальный)

________________________________________________________________

________________________________________________________________

2. Назовите стратегическую и тактическую сферы планирования

________________________________________________________________

________________________________________________________________

3. Приведите конкретные примеры стратегических и тактических целей предприятий

________________________________________________________________

________________________________________________________________

4. Назовите основные составляющие деятельности стратегических хозяйственных единиц (подразделений)

________________________________________________________________

________________________________________________________________

5. Управляющий кафе - мороженое решил заняться разработкой стратегического плана маркетинга. Объясните: чем мог быть вызван интерес управляющего к стратегическому планированию. Как бы Вы это сделали?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

6. Одним из возможных направлений роста сбыта и прибыли фирмы является стратегия интенсивного роста. Расскажите, при каких условиях управляющий кафе мороженое прибегает к стратегии интенсивного роста и каковы предполагаемые действия управляющего при каждом из них?

________________________________________________________________

________________________________________________________________

Задание 4. Модели стратегического планирования.

Нарисуйте и поясните на конкретных примерах следующие модели стратегического планирования: кривой опыта, ЖЦТ, БКГ, портфельная, матрица привлекательности и стратегического соответствия, Портера, Ансоффа, ПИМС, прибыльности «Майсигмы», покупатель-продавец МакКинси.

________________________________________________________________

________________________________________________________________