История социальной рекламы (Бедулина с. 35-49)

Термин «соц.реклама» применяется в большей степени на постсоветском пространстве. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама.

Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачамидр.видов рекламы, а также журналистики.

История социальной рекламы.

Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service advertising и public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы.

Законодательство о рекламе в Беларуси.

Задачи социальной рекламы: гуманистическая, образовательная.

Методы реализации: плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни.

Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные, напр., исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные).

Методы передачи рекламы: устная реклама, фотография, социальный плакат, листовки.

Выгоды и минусы социальной рекламы.

Классификация социальной рекламы по типу организаций, которые ее используют.

Психологический аспект рекламного воздействия.

Эмоциональный аспект рекламного воздействия.

Архетип.

Наружная реклама «Я люблю Беларусь».

Date: 2015-05-23; view: 2518; Нарушение авторских прав