Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
ГЛАВА 1. УМО по образованию в области маркетинга в качестве учебного пособия
|
|
Т.Н. Парамонова И А. Рамазанов
МЕРЧАНДАЙЗИНГ
Допущено
УМО по образованию в области маркетинга в качестве учебного пособия
для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»
Москва
ИД ФБК-ПРЕСС 2004
УДК 339.13(075.8) ББК 65.290-2 Ш8
Рецензенты:
ОА. Третьяк — д-р экон. наук, профессор кафедры политической экономии, руководитель Магистерской программы «Маркетинг» МГУ им. М.В. Ломоносова,
И.И. Кретов — заслуженный экономист России, профессор кафедры менеджмента и маркетинга ВАВТ
ОГЛАВЛЕНИЕ
Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А.
П18 Мерчандайзинг: Учебное пособие.— М.: ИД ФБК-ПРЕСС,
2004.— 144 с.
ISBN 5-88103-137-7
Рассмотрены стратегии и приемы мерчандайзинга в розничном торговом предприятии, направленные на приспособление деятельности предприятия к особенностям природной системы человека. В этом заключается принципиальное отличие данного издания от других работ (посвященных в основном управлению поведением) в области психологии поведения покупателя.
Для студентов и преподавателей экономических факультетов и вузов, а также для практических работников розничных и оптовых торговых организаций, специалистов отделов продаж, маркетинга и рекламы производителей. Особый интерес настоящее издание представляет для маркетологов и коммерсантов, в сферу интересов которых входят розничные торговые предприятия.
УДК 339.13(075.8) ББК 65.290-2
| ISBN 5-88103-137-7 |
© Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А., 2004 © Оформление. ИД ФБК-ПРЕСС, 2004
ВВЕДЕНИЕ...............................................................................................................7
ГЛАВА 1.
МЕРЧАНДАЙЗИНГ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА................................. 1 1
1.1. Понятие мерчандайзинга
и его соотношение с маркетингом........................................................ 11
1.2. Мерчандайзинг в системе управления продажами............................. 18
1.3. Значение мерчандайзинга в торговом бизнесе.................................... 27
ГЛАВА 2.
ИСХОДНЫЕ ИДЕИ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
ПРЕДПОСЫЛКИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА „.......................................................... 35
2.1. Поведение потребителя как компонент
технологий мерчандайзинга.................................................................. 35
2.2. Природная система человека
как основная предпосылка при формировании
теоретических основ мерчандайзинга.................................................. 41
2.2.1. Формирование принципов мерчандайзинга
на основе теорий рефлексов........................................................... 41
2.2.2. Распределение познавательных ресурсов
в пространстве торгового зала и во времени................................ 45
2.2.3. Управление поведением посетителей
на основе восприятий и ощущений................................................ 48
ГЛАВА 3.
МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВНЕДРЕНИЯ
ТЕХНОЛОГИЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГА...............................................................58
3.1. Подходы к распределению площади торгового зала
и регулированию покупательских потоков......................................... 58
3.2. Атмосфера торгового зала и поведенческие
составляющие его распределения на зоны........................................... 64
ГЛАВА 4.
Date: 2015-05-23; view: 576; Нарушение авторских прав