Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Раздел II
|
|
ФАКТОРЫ ВНЕШНЕГО ВЛИЯНИЯ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Глава 3. Глобальные рынки: кросс-культурные вариации в поведении потребителей...................... 59
3.1. Глобализация рынков; глобальный подход к маркетингу.... 60
Глобальные компании, отрасли и операции.......... 61
Интернационализация правовых норм............ 65
Содержание 7
Глобальные коммуникации................. 68
3.2. Демография и структура глобальных рынков......... 69
Тренды глобального народонаселения............ 69
Экономические характеристики рынков........... 71
Демографические аспекты глобальных рынков........ 74
3.3. Концепция культуры..................... 76
Функционирование культуры............... 78
Культурные ценности и потребительское поведение.... 83
Идентификация культурных ценностей.......... 86
3.4. Вариации в культурных ценностях............... 87
Ценности, ориентированные на другого........... 90
Ценности, ориентированные на среду........... 94
Ценности, ориентированные на себя............ 97
3.5. Культурные вариации в вербальных и невербальных
коммуникациях....................... 99
Время.......................... 102
Пространство...................... 105
Дружба.......................... 107
Соглашения........................ 109
Вещи........................... 110
Символы........................ 111
Этикет.......................... 112
3.6. Кросс-культурные и глобальные маркетинговые стратегии.. 113
Факторы разработки кросс-культурной/глобальной
маркетинговой стратегии................ 115
Вопросы и задания......................... 119
Глава 4. Социальная стратификация................. 120
4.1. Социальное положение и маркетинг.............. 120
4.2. Концепция социального класса................ 123
Социальное неравенство.................. 123
Детерминанты социального класса............. 124
Кристаллизация статуса.................. 127
4.3. Социальная структура России................. 129
4.4. Социальная структура в США................. 133
Функциональный, репутационный, социокультурный подходы
к социально-классовой структуре.............. 133
Верхние американцы (14%)................. 138
Средние американцы (70%)................. 141
Нижние американцы (16%)................. 144
4.5. Измерение социального статуса................ 145
Однокритериальные показатели............. 146
Мультикритериальные показатели.............. 149
Выбор шкалы оценки социального статуса.......... 154
8 Содержание
Социальная стратификация и маркетинговая стратегия...... 154
Date: 2015-06-08; view: 414; Нарушение авторских прав