Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
И система маркетинга
|
|
Понятие и сущность маркетинга
Философия, методология, объекты, назначение
и система маркетинга
Предпринимательство определяют как процесс непрерывного поиска изменений в потребностях и спросе конечного потребителя на продукцию, удовлетворения этой потребности путем организации производства, сбыта, логистики, менеджмента, ориентированных на лучшие новации.
Эффективным средством и базой предпринимательства является мар-кетинг, который используется для разработки и принятия предприниматель-ских решений и играет ключевую роль в системе предпринимательской дея-тельности (см. табл.1.1).
Современный маркетинг – это сложное социально-экономическое яв-ление, которое следует рассматривать как совокупность четырех динамич-ных факторов деятельности:
- маркетинг как философия взаимодействия и координация предприни-мательской деятельности;
- маркетинг как концепция управления;
- маркетинг как средство обеспечения преимуществ в конкурентной сре-де;
- маркетинг как метод поиска решений.
Философия маркетинга требует, чтобы предпринимательская деятель-ность базировалась на теории индивидуального выбора, исходящего из прин-ципа приоритета потребителя. Маркетинг является одновременно системой мышления и системой действия, переводящей принцип приоритета покупа-теля на оперативный язык средств и методов управления.
Методология маркетинга строится на классических принципах, сфор-мулированных Ж.Ж.Ламбеном в виде четырех центральных идей, на которых основывается рыночная экономика.
Таблица 1.1. Маркетинг – база предпринимательства
| Современный маркетинг сложное социально-экономическое явление, кото-рое следует рассматривать как совокупность че-тырех динамичных факторов деятельности: - маркетинг как философия взаимодействия и координация предпринимательской дея-тельности - маркетинг как концепция управления - маркетинг как средство обеспечения пре-имуществ в конкурентной среде - маркетинг как метод поиска решений | Назначение маркетинга формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участ-вующих Маркетинг является одновременно системой мышления и системой дей-ствия, переводящей принцип при-оритета покупателя на оперативный язык средств и методов управления | ||
| Философия маркетинга предпринимательская деятельность базируется на теории индивидуаль-ного выбора, исходяще-го из принципа приори-тета потребителя Теорияиндивидуальноговыбора характер вознагражде-ния определяется инди-видуальными мотивами и предпочтениями лю-дей, основанными на системе ценностей, культуре и вкусе Принципприоритетапотреби- теля потребитель занимает в капиталистической эко-номике центральное по-ложение в конечном счете, по-требитель решает, что должна производить экономика | Методология маркетинга Первый принцип природа человека оп-ределяет его стремле-ние получать возна-граждение от жизни преследование личного интереса каждым ин-дивидом формирует, в конечном итоге, бла-госостояние всего об-щества Второйпринцип характер вознагражде-ния определяется инди-видуальными мотивами и предпочтениями лю-дей, основанными на их системе ценностей, культуре и вкусе Третийпринцип только с помощью сво-бодного и конкурент-ного обмена люди и организации достигнут своих целей наилуч-шим образом Четвертый принцип люди ответственны за собственные действия и способны самостоя-тельно решать, что для ниххорошо, а что нет | Объекты маркетинга Товары Услуги Идеи Организации отдельные лица и места | Система маркетинга Поставщики субъекты маркетин-говой среды, в функ-цию которых входит обеспечение фирм и их конкурентов не-обходимыми ресур-сами Конкуренты фирмы или физиче-ские лица, высту-пающие в качестве соперника к другим предприниматель-ским структурам. Посредники фирмы или отдель-ные физические ли-ца, которые помога-ют предприятиям-производителям про-двигать их продук-цию. Потребители фирмы или отдель-ные физические лица приобретающие то-вары и услуги, нахо-дящиеся на рынке. |
Первый принцип базируется на том, что природа человека определяет его
стремление получать вознаграждение от жизни. Преследование личного ин-тереса каждым индивидом формирует, в конечном итоге, благосостояние всего общества.
Второй принцип возникает из утверждения, что характер вознаграждения определяется индивидуальными мотивами и предпочтениями людей, основан-ными на их системе ценностей, культуре и вкусе.
Третий принцип основывается на том, что только с помощью свободного и конкурентного обмена люди и организации, с которыми они взаимодействуют, достигнут своих целей наилучшим образом.
Четвертый принцип означает, что люди ответственны за собственные действия и способны самостоятельно решать, что для них хорошо, а что нет. Средства маркетинга могут лишь корректировать этот выбор.
Объектами маркетинга могут быть: товары, услуги, идеи, организации, отдельные лица и места.
Главное назначение маркетинга – формирование и постоянное разви-тие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участ-вующих в нем партнеров. Реализация назначения достигается через систему маркетинга. Ф. Котлер определяет систему маркетинга как комплекс наибо-лее существенных рыночных отношений и информационных потоков, кото-рые связывают фирму с рынками сбыта ее товаров. Маркетинговая система включает в свой состав следующие элементы: поставщики, конкуренты, по-средники, потребители и фирму, деятельность которой является предме-том анализа. Формирование и функционирование маркетинговой системы происходит в определенной окружающей среде, которая создается под влия-нием факторов и условий рыночного пространства и ограничений со стороны социально-экономических, политических, культурных, демографических и экологических факторов.
Поставщики – субъекты маркетинговой среды, в функцию которых входит обеспечение фирм и их конкурентов необходимыми ресурсами.
Конкуренты – фирмы или физические лица, выступающие в качестве
соперника к другим предпринимательским структурам. Конкуренты своими действиями на рынке могут оказать воздействие на результаты деятельности предприятия-соперника.
Посредники – фирмы или отдельные физические лица, которые помо-гают предприятиям-производителям продвигать их продукцию. Различают торговых, логистических, маркетинговых и финансовых посредников. К тор-говым посредникам относят оптовых и розничных торговцев. Логистические посредники занимаются услугами в системе складирования, транспортиров-ки, товародвижения. Маркетинговые посредники оказывают помощь в сис-теме взаимодействия фирмы с субъектами маркетинговой системы. Финан-совые посредники осуществляют банковские, кредитные, страховые и другие финансовые услуги.
Потребители – фирмы или отдельные физические лица приобретаю-щие товары и услуги, находящиеся на рынке.
Date: 2015-06-07; view: 482; Нарушение авторских прав