Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
При производстве, размещении и распространении рекламы⇐ ПредыдущаяСтр 17 из 17 финансовых (в том числе банковских), страховых, инвестици- онных услуг и иных услуг, связанных с пользованием денеж- ными средствами юридических и физических лиц, а также ценных бумаг не допускается: • приводить в рекламе количественную информацию, не имею- щую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам; • гарантировать размеры дивидендов по простым именным ак- циям; • рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий; • представлять любого рода гарантии, обещания или предполо- жения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг; • умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рек- ламе сообщается об условиях договора. 2. Социальная реклама представляет общественные и государст- венные интересы и направлена на достижение благотворитель- ных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться. • коммерческие организации и индивидуальные предприниматели; • конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом пред- принимательской деятельности некоммерческих организаций. 14. Брендииг 1. Понятие брендинга 2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга 1. Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного пред- почтения к товару, основанная на совместном усиленном дейст- вии на потребителя: • товарного знака; • упаковки; • рекламных обращений; • других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конку- рентов и создающих его образ (brand image). В рамках бренд-имиджа учитываются физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апел- лируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повто- ряющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому брендинг — постоянно развивающаяся деятельность, отсекаю- щая конкурентов. Эффективность брендинга во многом зависит от информиро- ванности целевой группы и ее приверженности идее (мифу) бренда. Причем сильный бренд, устойчивый к рыночным кол- лизиям, характеризуется высокой степенью приверженности к нему целевой группы. 2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга: • поддержание запланированного объема продаж на конкретном рынке и реализация на нем долговременной программы по созданию и закреплению в сознании потребителей образа то- вара или группы товаров; • обеспечение увеличения прибыльности в результате расшире- ния ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа; • отражение в рекламных материалах и кампаниях культуры страны, региона, города и т. д., где изготовлен товар, запросов потребителей, для которых он предназначен, а также особен- ностей территории, где он продается; • использование таких факторов обращения к рекламной ауди- тории, как исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу. 15. Рекламное агентство и его функции
1. Понятие и виды рекламных агентств
2. Функции рекламного агентства
3. Структура рекламного агентства
4.Организация собственной рекламной службы
5. Взаимодействие с рекламным агентством
6.Заключение договора с рекламным агентством
няющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности. Рекламные агентства могут предоставлять: • полный набор услуг, среди которых: • маркетинговые исследования рынка; • сегментация потребителей; • планирование кампании; • разработка упаковки; • творческие решения; • производство готовой рекламной продукции; • обеспечение поддержки рекламной кампании за счет ис- пользования связей с общественностью и др.; • частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере деятельности). 2. Функции рекламного агентства: • связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации; • услуги по созданию рекламы продукта; • связь с типографиями, киностудиями, модельными агентства- ми и т. д. 3. Структура рекламного агентства: • креативный отдел занимается творческой работой, его целью является создание нескольких вариантов сообщения в соответ- ствии с информацией, которую им предоставляет исследова- тельский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, худож- ники, фотографы, режиссеры и т. д.); • отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной работой с клиентами и представляет их интересы внутри агент- ства (руководитель, менеджеры по проектам, менеджеры по привлечению клиентов); • отдел исследования и развития занимается исследованиями рын- ка и потребителей, а также отслеживанием эффективности рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики ); • производственный отдел, который может быть как непосредст- венной частью агентства, так и отдельной компанией, связан- ной с ним договором, — занимается организацией изготовления продукции (типографии, телестудии); • административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия зани- маются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в целом. Подразделением агентства может быть экспертный совет, в ко- торый входят главные специалисты агентства по всем проектам, ведущие специалисты других агентств, художники, психологи и социальные психологи. Цель подобного подразделения — от- следить на последнем этапе некачественную продукцию, не дать ей выйти в эфир или печать.
|