Синтаксические особенности рекламного текста

Предложения, выступающие компонентами рекламного текста, на синтаксическом уровне могут быть классифицированы по различным критериям. Отметим некоторые основания для классификации предложения:

· по структурному составу: простое / сложное;

· по цели высказывания: повествовательное / вопросительное / побудительное;

· по эмоциональной окраске: восклицательное / невосклицательное.

Описанное в работе Е.В. Медведевой исследование показало наибольшую распространенность в рекламных текстах простых и сложноподчиненных предложений. Среди сложноподчиненных выделяются предложения с определительными придаточными, придаточными условия и цели.

Придаточные определительные используются для описания характеристик рекламируемого товара или эффекта, достигнутого при его использовании, например:

· 1-е средство с Фито-Флавоном, которое повышает плотность тканей кожи (Вокруг света, октябрь 2004, №10 – реклама крема Vichy, Novadiol);

· Вы мечтаете о машине, которая поможет вам в сложных ситуациях. Мы уже создали ваш новый автомобиль. Новый Opel Vectra (Клаксон, август-сентябрь 2002, №16).

Придаточные условия задают определенную потребность покупателя и преподносят продукт как возможность удовлетворения этой потребности:

· Если Ford, то в Рольфе (За рулем, октябрь 2004, №10 – реклама авто-центра Рольф).

Придаточные цели выражают аргумент в пользу рекламируемого товара:

· Гарнье Фруктис длина и сила.

Чтобы волосы могли быть длиннее (Лиза, 14 июня 2004, №25);

· Ринофлуимуцил.

Чтобы насморк проходил! (Семь дней, 23-29 февраля 2004, №9).

В заголовках рекламных текстов достаточно часто встречаются вопросительные конструкции. Такие конструкции используются копирайтерами для того, чтобы привлечь внимание аудитории к прочтению дальнейшего текста рекламы, «втянуть» ее в дальнейшую коммуникацию. Как правило, вопрос содержит апелляцию к проблемам и потребностям аудитории. При этом различается вопрос риторический, представляющий собой утверждение в форме вопроса, и вопрос, ответ на который содержится в рекламном сообщении.

Риторические вопросы содержатся в следующих рекламных сообщениях:

· Вам нравится покупать новые вещи? Вам еще больше понравится стирать их в AEG LAVAMAT (Караван историй, май 2003 – реклама стиральных машин AEG);