Механизм воздействия коммерческого названия

ЭТИМОЛОГИЯ: Энграмма - Буквально с греческого слово «энграмма» означает «внутренняя запись». Этим словом древние греки обозначали восковые таблички для записи значения различных знаков.

Энграмма – впечатление, производимое названием. Под энграмой понимается влияние, которое название оказывает на человека независимо от объекта, которому принадлежит. Впечатление складывается из ощущений человека, который впервые слышит или читает незнакомое слово – т.е. набор букв, из которых оно состоит, звуков, которые слышит человек, а также эмоциональных образов, которые вызваны этими буквами и звуками. Иногда это называют «подводным течением названия».

Например, слово «солнце» вызывает в нашей памяти самые различные образы, причем связанные не только с теплыми летними днями. И эти ассоциации возникают в человеческом разуме раньше, чем он подумает о самом солнце и осмыслит контекст, в котором используется данное то или иное слово или словосочетание. Такой способ довольно успешен в создании разных коммерческих названий. К примеру, слово «Ягуар» - отличное название для автомобиля, поскольку напоминает нам об агрессивности, силе и скорости.

ТЕМА 2: ПОНЯТИЕ КОПИРАЙТИНГА

Джон Карлтон, копирайтер: Если вы научились писать хорошие продажники, вы вооружены тем, что будет служить вам независимо от того, что происходит в экономике.

Копирайтинг (от англ. сopywriting – дословно «написание текстов») – профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. К таким текстам относят все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу или человека.

Копирайтер – человек, профессионально занимающийся разработкой рекламной концепции и написанием рекламного текста.

Первые копирайтеры появились в США в конце XIX-го века, когда стало ясно:

а) что реклама требует особого текста – текста, умеющего продавать, а не развлекать или нести что-то доброе и светлое;

и

б) что такие тексты не умеют писать ни писатели, ни журналисты, ни прочие словесники.

Требования к копирайтеру:

- Копирайтер должен быть грамотным;

- Копирайтер должен быть эрудитом;

- Креативность;

- Копирайтер должен уметь находить нужную информацию и анализировать ее;

- Копирайтер должен иметь богатый словарный запас;

- Копирайтер должен уметь учиться;

- Знание иностранного языка.

Текстовая основа рекламного сообщения – письменное изложение наиболее важных аргументов и призывов, которые должны помочь решить поставленные задачи. В рекламном объявлении всегда присутствует название марки, указывается основная выгода для потребителя, а текст обычно заканчивается призывом к действию.