Особенности рекламы в сфере туризма

Отличительная особенность рекламы, определяется спецификой как самой рекламы, так и особенностями отрасли и ее товара — туристского продукта.

1. Неличный характер. Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а с помощью различного рода посредников (средства массовой информации, проспекты, каталоги, афиши и другие рекламоносители).

2. Односторонняя направленность. Реклама имеет только одно направление: от рекламодателя к адресату (объекту воздействия). Сигналы обратной связи поступают лишь в форме конечного поведения потенциального клиента.

3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта. Является логическим продолжением предыдущей, обратная связь носит вероятностный, неопределенный характер. Факт приобретения туристского продукта зависит от большого количества факторов и носящих субъективный характер.

4. Общественный характер. Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость и точность передаваемой с ее помощью информации.

5. Информационная насыщенность. Туристские услуги, которые в отличие от традиционных товаров не имеют материальной формы, постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информативность и пропаганда.

6. Броскость и способность к убеждению. Специфика туристских услуг обусловливает необходимость использования зрительных, наглядных средств, обеспечивающих более полное представление объектов туристского интереса.

Реклама является мощным средством воздействия на потребителя, однако ее роль и значение нельзя возводить в абсолют. Реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга, не только малоэффективна, но и может привести к отрицательным результатам из-за большого объема рыночной информации.

Вопросы для самоконтроля по лекции №3:

1. Методы продвижения туристского продукта.

1. Особенности продвижения туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках.
2. Классификация видов рекламы в туризме.
3. Реклама туристских дестинаций.
4. Особенности рекламы в сфере туризма