Классификация туристской рекламы

В зависимости от объекта рекламирования можно говорить о двух основных видах рекламы — товарной и престижной.

Основная задача товарной рекламы — формирование и стимулирование спроса на туристский продукт, информирует о его достоинствах, пробуждает интерес и содействует продаже.

Престижная, или имидж-реклама, представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов, ее цель— создание привлекательного имиджа.

В чистом виде престижная и товарная рекламы встречаются редко. Как правило, они осуществляются совместно, только акцент в одном случае делается на имидж фирмы, а в другом — на предлагаемые ею продукты.

По направленности различают рекламу возможностей туристской фирмы и рекламу ее потребностей.

Реклама возможностей — информирует целевые аудитории о возможностях туристского предприятия.

Реклама потребностей — предназначена для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях: привлечение посредников, найм на работу сотрудни­ков, поиск и продажа материально-технических ресурсов (помещений под офисы, транспортных средств, мебели, оргтехники и т.д.).

В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу.

Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характе­ристиках, нововведениях, преобладает на стадии внедрения продукта на рынок. Например: «Ближайший за­езд в детский лагерь «Союз» состоится 12 июля. Стоимость — 250 долларов. В стоимость входят: проезд туда и обратно, пребывание в лагере в течение 15 д., четырехразовое питание, экскурсии, дискотеки, услуги инструкторов и тренеров, мед. страховка».

Убеждающая реклама — агрессивный вид рекламы, ос­новная задача - убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формирует желание приобрести именно его. Например, реклама под девизом «Стабильность и качество, проверенные временем» направлена на убеждение клиента в явных преимуществах фирмы и ее услуг.

Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности о существовании определенного продукта (фирмы), например: «Ведущий туроператор предлагает: отдых на море, экскурсионные туры, автобусные туры по Европе, горнолыжные туры, индивидуальные туры в различные страны мира, автотранспортное обслуживание, авиабилеты ведущих компаний».

На практике одна и та же реклама может быть информационной и напоминающей. Например, туристское предприятие приступает к внедрению на рынок нового продукта, и информирует об этом потребителей (информационная реклама), одновременно напоминает адреса своих турагентов (напоминающая реклама).

По с пособу воздействия на целевую аудиторию: рациональная и эмоциональная реклама.

Рациональная реклама обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы для его убеждения (чаще всего в словесной форме).

Эмоциональная реклама обращается к чувствам, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленные средства — иллюстрации, когда используются красивые экзотические картинки, подталкивающие потребителя к покупке.

Признак обращения к определенному сегменту целевой аудитории

позволяет различать:

- селективную рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей (рыночному сегменту);

- массовую рекламу, направленную на широкие массы потребителей.

В зависимости от охватываемой территории выделяются:

- локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории населенного пункта);

- региональная реклама, охватывающая определенный регион;

- общенациональная реклама - в масштабах всего государства;

- международная – несколько стран.

Реклама может иметь различные источники финансирования: от имени отдельных туристских предприятий и совместную, объединяющую рекламных усилий туристских предприятий в рамках одного туристского продукта.

Классификационные группировки средств распространения рекламы, в целом соответствующие рекомендациям Международной рекламной ассоциации, смотрите далее (лек. №5).