Только позитивные оценки

Высказывайтесь положительно и избегайте негативных оце­нок как в отношении вашей фирмы, так и ваших конкурен­тов, поскольку подобные высказывания тут же попадают в разряд “плохих новостей” и журналисты будут с удовольстви­ем ссылаться на вас. Следует запомнить, что ошибки и ого­ворки хорошо запоминаются аудиторией Нет плохих вопро­сов - есть плохие ответы, поэтому заранее готовьтесь к самым “каверзным” вопросам и держитесь настороже. 44

Правило трех секунд

Как отмечает Терри Мэйо, ветеран американских теленовос­тей. “Будьте кратки. Если вы не можете уложиться в три се­кунды, вы, возможно, вообще не сможете изложить свою мысль” Подобное правило трех секунд хорошо подходит и для подготовки интервью для прессы

Отметим практические советы по проведению интервью:

• готовьтесь к интервью и помните, что интервью должно преследовать вашу главную цель,

• сформулируйте то, что хотите сказать, еще до начала интер­вью;

• начинайте с главной идеи и не стесняйтесь возвращаться к ней;

• стремитесь ограничить свое сообщение тремя основными тезисами;

• избегайте комментариев “не для протокола”, они вполне могут оказаться в конечном счете в печати,

• не высказывайте предположений, если вы не знаете ответа, так и скажите;

• помните, выражение “без комментариев” равнозначно при­знанию вины

Рассмотрим теперь особенности телеинтервью

ТЕЯЕМНТЕРВЬЮ

Подготовка к телеинтервью в целом мало отличается от под­готовки к интервью для прессы Однако следует отметить сле­дующие различия.

Одежда

Важное значение при подготовке к телеинтервью имеет вне­шний вид.

Мужчинам рекомендуется:

надеть двубортный костюм - пуговицы должны быть зас­тегнуты,

надеть однобортный костюм - оставьте пиджак расстег­нутым,

тщательно побриться перед интервью (классический при­мер - “пятичасовая щетина” Никсона);

надеть длинные носки, чтобы не были видны голые ноги.

Женщины;

избегайте причудливых или глубоких декольте, а также любой другой “нескромной” одежды, если вы хотите быть воспринятой всерьез;

не носите слишком много блестящих или звенящих укра­шений;

применяйте для телеинтервью вечерний макияж (например, темную помаду).

И тем и другим рекомендуется избегать одежды в мелкую клетку или “елочку”, которая рябит; избегать белого цвета -он слепит телекамеру, и носить удобную одежду.