Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Инструменты паблик рилейшнз
|
|
1. Использование паблисити как инструмента паблик рилейшнз требует от специалиста умения работать со средствами информации, организовывать сообщения о новостях и пресс-конференции.
2. Корпоративная реклама концентрируется на образе организации, а не на товаре.
3. Корпоративные печатные издания могут предназначаться как для внутренней, так и для внешней аудитории. Они включают в себя журналы, газеты и информационные издания, брошюры и листовки, а также более формальные документы наподобие годовых отчетов.
4. Видео- и кинофильмы используются для видеозаписи новостей для телевизионных студий, презентаций товаров, тренинга, конференций персонала и для внутрифирменных программ новостей.
5. Специальные мероприятия вроде экскурсий и дней открытых дверей способствуют передаче сильного позитивного сообщения о компании, которое сможет создать мотивацию для заинтересованных сторон. Спонсорская деятельность компании часто обеспечивает серьезный резонанс в средствах массовой информации, а также может повысить моральный уровень сотрудников.
6. Другие средства, используемые в паблик рилейшнз, включают в себя лоббирование, сбор денежных средств, собрания и организованную общественную жизнь.
Общественная жизнь
Корпоративные пикники, праздничные вечеринки, игра в боулинг и футбол, турниры по гольфу — все это является инструментами паблик рилейшнз. Специалисты по связям с общественностью используют подобные мероприятия, чтобы создать доброжелательную атмосферу для работников и донести до них мысль, что руководство думает о них и в них заинтересовано. Специалисты по ПР также могут использовать общественную жизнь для выстраивания отношений с важными клиентами, дилерами и розничными посредниками, дарителями, инвесторами и другими важными заинтересованными сторонами.
Заключительное размышление: занимайтесь ПР
Чтобы паблик рилейшнз выполнили поставленные перед ними задачи, они должны быть встроены в общую программу коммуникаций. Далее команда по связям с общественностью должна работать в тесном контакте с друг ими направлениями маркетинговых коммуникаций, рассматривая их как партнеров, не принижая их значения. Если такое партнерство ляжет в основу будущих программ паблик рилейшнз, то это приведет к важным изменениям для специалистов в области ПР, которые должны будут научиться разбираться в ситуации на рынке и осознавать основные проблемы менеджеров предприятий. Многие программы по связям с общественностью уже развиваются в этом направлении, а специалисты этого профиля работают с четко сформулированными, допускающими измерение задачами, которые соответствуют плану маркетинговых коммуникаций компании.
В то же время компании склонны придавать все большее значение связям с общественностью, так как начали больше беспокоиться о важной роли, которую ПР могут сыграть в маркетинге отношений. Принимая в расчет потребителей, которым требуется более качественная, дорогостоящая информация и улучшенный сервис, компания должна подумать и научиться управлять теми образами, посредством которых она предстает перед всеми заинтересованными сторонами.
Резюме
Date: 2015-09-25; view: 415; Нарушение авторских прав