Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Повторение
Повторение может быть внутри самого сообщения (повторение ключевого слова или фразы) или представлять собой повторение целого сообщения. Исследования подтверждают, что повторяющееся сообщение увеличивает степень доверия к себе вне зависимости от содержания. Для представителей аудитории, которые уделяют сообщению определенное внимание и понимают его смысл, одноразового появления оказывается достаточно. После трех повторений эффективность резко падает. Однако в сегодняшнем мире, который переполнен информацией, никто не сможет гарантировать внимания аудитории. Поэтому, сколько раз менеджеру по маркетинговым коммуникациям нужно повторить сообщение через средства массовой коммуникации, все еще неясно. Слишком много повторов может оказаться даже вредными. Результат одного из исследований подтверждает, что повторение на деле снижает понимание. Чрезмерное повторение может привести к надоедливости. В случае юмористических посланий надоедливость имеет тенденцию возникать гораздо скорее, чем при серьезных сообщениях. Возможно, это одна из причин того, почему в рекламе молока так часто меняются юмористические персонажи, доставляющие сообщения. Смена людей и контекста делает последовательные юмористические послания менее надоедливыми. Повторение какого-то одного момента в рамках отдельного сообщения, по-видимому, повышает его убедительность. Некоторые исследования показали, что повторение одного и того же пункта в сообщении способствует закреплению его в памяти и увеличивает его достоверность. Ответственные за маркетинговые коммуникации должны использовать здравый смысл и чувствовать обратную реакцию рынка, чтобы балансировать между преимуществами от повторения и возможностью возникновения у аудитории чувства надоедливости. Date: 2015-09-25; view: 338; Нарушение авторских прав |