Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Оригинальный и уникальный контент
|
|
Информационное наполнение — это основа качественного продвижения сайта в по-
исковых системах, а также привлечения и удержания потенциальных посетителей
и покупателей туристического продукта.
Информация, размещенная на сайте, должна быть уникальной, достоверной и по-
нятной будущему посетителю и покупателю. Для удобства восприятия информация
должна быть представлена на сайте блоками. На туристическом сайте должны быть
следующие блоки информации.
Прежде всего, информация о предлагаемых турах: типы туров, даты заезда, под-
робная программа по дням, стоимость тура, информация о проживании в отелях
и авиаперелете. При необходимости — информация об экскурсиях в рамках тура
и их стоимость.
Второй блок — информация об отелях. По каждому отелю должна быть размещена
подробная информация: количество звезд, стоимость проживания, наличие и тип
питания, типы номеров, информация о дополнительных услугах, предлагаемых в
данном отеле. При этом обязательно должны быть размещены фотографии данного
отеля: внешний вид, внутренние интерьеры, инфраструктура, виды из окон номе-
ров, фотографии интерьера номеров. Чрезвычайно полезно иметь на сайте отзывы
туристов и специалистов об отелях.
Следующий блок — информация о курортах. По каждому курорту должна быть
представлена информация о достопримечательностях, городах и отелях, в которых
можно остановиться.
Отдельным блоком можно представить информацию о погоде в стране или на
курорте. Современные технологии позволяют настроить отображение погоды на
сайте в реальном времени не только по стране, но и по конкретному городу.
Очень полезно также размещать отзывы туристов как по стране в целом, так и по
конкретным городам, курортам и отелям.
Эффективное взаимодействие с пользователями
Для того чтобы состоялось эффективное взаимодействие пользователей сайта с
его владельцем, необходимо наличие контактной информации на сайте, которую
посетитель мог бы найти без труда. Также на туристическом сайте разумно исполь-
зовать формы онлайн-бронирования туров (билетов, отелей).
На многих туристических сайтах используются также онлайновые консультанты,
когда посетителя консультирует по ICQ в реальном времени сотрудник туристи-
ческой фирмы. Такой способ взаимодействия с потенциальными клиентами очень
популярен на туристических сайтах.
Удобство для использования (usability)
Для того чтобы получить от рекламных мероприятий нужный экономический эф-
фект, сайт должен быть удобен для посетителя. (Удобство пользования и навигации
по сайту называется юзабилити (от англ. usability).)
На тему юзабилити сайтов написано довольно много полезных книг и статей, но,
к сожалению, большинство сайтов не удовлетворяют даже элементарным требова-
ниям: например, наличие удобной навигации по сайту или правило трех щелчков
(доступ с главной страницы ко всем страницам сайта должен быть осуществлен не
больше чем за три щелчка мышью). Рекомендуем уделить проблеме юзабилити
сайта дополнительное время и почитать литературу на эту тему.
Специфика этапов продвижения
туристических сайтов
Этапы продвижения туристических сайтов в принципе не отличаются от этапов
продвижения в поисковых системах других типов сайтов. Тем не менее существует
определенная специфика в этапах продвижения применительно именно к туристи-
ческим сайтам (табл. П4.2).
Таблица П4.2. Этапы продвижения сайта в поисковых системах в туристическом
сегменте
| № | Этап продвижения сайта в поисковых системах | Специфика в туристическом сегменте |
| Первоначальная оценка(изучение) сайта и предлагае- мых услуг | Обратить внимание на профиль деятельности организации: турфирма или туроператор. Выяснить количество стран, в которые предлагаются туры, а также какие именно страны. Уточнить месяцы «высокого» и «низкого» сезонов по этим странам. Выяснить, есть ли на сайте описания туров, отелей, курортов по каждой стране | |
| Изучение поис- кового спроса. Составление се- мантического ядра | Выделить запросы с названиями месяцев и года, то есть односезонные запросы, для оптимального их использования в продвижении | |
| Анализ конкурен- ции | Кроме чисто технических факторов, таких как количество ссылок на сайты конкурентов и их структуры, полезно рас- смотреть цены на аналогичные туры у конкурентов, а также качество (и количество) контента на сайтах конкурентов | |
| Контент-анализ | На основании семантического ядра проанализировать на- полненность сайта контентом. Часто встречаются ситуации, когда на сайте размещается информация о гораздо меньшем количестве курортов и отелей, чем реально запрашивают посетители. | |
| Контекстная рек- лама | Рекламу целесообразно планировать с учетом сезонного фактора. Так, например, нужно заранее планировать кам- пании к майским праздникам, Новому году, 8 марта, сезону летних отпусков, чтобы максимизировать продажи туристи- ческого продукта в эти временные периоды. Целесообразно включать в контекстную рекламу односезонные запросы | |
| Организация обратной связи с заказчиком | Обязательно уточнить месяцы «высокого» и «низкого» се- зонов по странам, куда продаются туры. Выяснить пиковые месяцы продаж туров. Полезно ежемесячно получать отчет от заказчика по количеству обращений с сайта, их тематике и количеству проданных туров. Так как прибыль турагентства с каждого тура известна и составляет примерно $ 100-200, то можно рассчитать на основании этих данных ROI[38] продвижения |
Возможные стратегии продвижения туристических сайтов
Для продвижения туристических сайтов применительно к поисковым системам
можно выбрать одну из трех стратегий.
□ Оптимизация сайта под поисковые системы.
□ Оптимизация сайта под поисковые системы плюс контекстная реклама.
□ Комплексное продвижение, включающее в себя оптимизацию, контекстную
рекламу, рассылки, размещение информации на специализированных тури-
стических порталах.
Особенности каждого из указанных способов приведены в табл. П4.3.
Таблица П4 .3. Преимущества и недостатки возможных стратегий продвижения тур-
сайтов
| Способ | Плюсы | Минусы |
| Оптимизация сайта под поис- ковые системы | Привлечение «качественных» посетителей Долговременный эффект | Высокие риски и долгие сроки мероприятий (3-6 месяцев). Необходимо тщательно отби- рать подрядчика, что может занять много времени |
| Оптимизация и контекстная реклама | Привлечение «качественных» посетителей Долговременный эффект Минимизация рисков Больший охват аудитории | Постоянные расходы на кон- текстную рекламу |
| Комплексное продвижение | Привлечение «качественных» посетителей Долговременный эффект Минимизация рисков Максимальный охват аудитории | Достаточно дорого и длительно Требует тщательного выбора исполнителя |
Для того чтобы понять, какую стратегию выбрать в продвижении туристического
сайта, нужно, во-первых, определить, к какому типу относится продвигаемый сайт,
во-вторых, оценить имеющиеся возможности и ресурсы с учетом плюсов и минусов
каждой из стратегий.
Кроме того, стратегия продвижения туристического сайта может изменяться во
времени в зависимости от сезонности. В «высокие» сезоны или специально для
односезонных запросов следует создавать контекстные рекламные кампании.
Факторы, влияющие на эффективность
продвижения туристического сайта
На эффективность продвижения туристического сайта влияет много факторов. Са-
мые важные моменты, которые надо учесть при продвижении, показаны на рис. П4.2
|
Рис. П4.2. Факторы, влияющие на эффективность продвижения туристического
сайта
Описанные компоненты довольно просты. Главным компонентом эффективности
выступает грамотно спроектированный сайт с хорошим наполнением (контен-
том).
Сайт — это основной бизнес-инструмент, и если он не будет достаточно удобным
и информативным, то любые мероприятия по продвижению будут провальными
(таких примеров очень много).
Не менее важно на начальном этапе учитывать сезонность запросов, односезонные
запросы и тип сайта. Полезно также проанализировать специфику продвигаемой
туристической компании.
Еще один важный этап — это непосредственное измерение эффективности. К со-
жалению, часто с измерениями эффективности у рекламодателей дело обстоит
неважно. Мало кто оценивает количество обращений с сайта и тем более эконо-
мический эффект (прибыль). Если не организовать отслеживание эффективности
продвижения сайта, то идея оценки эффективности вообще теряет смысл.
Если статистика обращений и продаж налажена, то приблизительно оценить ком-
мерческий эффект от продвижения сайта можно по следующей формуле:
Эффект = (Кол-во продаж х Стоимость 1 продажи) / Рекламный бюджет
Если эффект >1, то продвижение эффективно. Если эффект <1, то продвижение
неэффективно, имеются проблемы.
Также можно оценить эффект (прибыль) в деньгах по следующей формуле:
Эффект = (Кол-во продаж х Стоимость 1 продажи) — Рекламный бюджет
Эффект должен быть положительным, в этом случае можно говорить о том, что
продвижение эффективно.
Рекомендации по продвижению отдельных ТИПОВ
туристических сайтов
В табл. П4.4 представлены рекомендации по продвижению отдельных типов тури-
стических сайтов. Эти рекомендации позволят осуществлять продвижение сайтов
более эффективно.
Таблица П4.4. Рекомендации по продвижению туристических сайтов
|
| Продолжение *Ъ |
Таблица П4.4 (продолжение)
|
Полезные ссылки
□ В качестве дополнительного материала предлагаем ознакомиться с работой Ев-
гения Трофименко «Особенности разработки сайта для максимизации отдачи
от поискового продвижения» по адресу http://promosite.ru/art.ides/se-work/report-
ор^гтга^ог1-2004.рЬр, в которой он подробно рассказывает о проектировании
структуры сайта интернет-магазина.
Приложение 5. Как продвигать блоги
В этой главе рассказывается о видах блогов, даются рекомендации по поисковому
продвижению блогов и подробно рассматриваются их особенности. Особое внимание
уделено непоисковому продвижению блогов.
Блоги стали неотъемлемой частью нашей интернет-жизни. Напомним, что блог —
это интернет-журнал с заметками и возможностью их комментировать.
По данным отчета «Состояние блогосферы[39] российского Интернета», который вы-
пустил «Яндекс» в апреле 2007 года[40], только на двух крупнейших блог-хостингах[41]Рунета зарегистрировано более 1 млн 200 тыс. интернет-дневников. Свыше 16 тыс.
блогов находятся на отдельной платформе (то есть автор блога не пользуется воз-
можностью блог-хостинга, а самостоятельно покупает хостинг для сайта). Всего
в Рунете по состоянию на весну 2007 года насчитывается более 2 млн блогов.
Блог стал почти таким же обязательным атрибутом пользователя сети, как ICQ
или электронная почта. При таком большом количестве блогов среди них растет
конкуренция за внимание читателей. О том, каким образом продвигать свой сете-
вой дневник, мы расскажем в этой главе. Особое внимание будет уделено блогам
на Livelnternet.ru и LiveJournal.com как наиболее распространенным платформам
блог-хостинга в Рунете.
Два вида поиска по блогам
Блог может быть найден при помощи двух видов поиска: обычного поиска по Ин-
тернету в каком-либо поисковике («Яндексе», Google, «Рамблере») и специали-
зированного поиска, где в результатах поиска показывается информация исклю-
чительно из блогов.
Поиск по блогам обычно основывается на специальной выдаче дневников в особом
формате, а именно на RSS-потоках из дневников — поисковые роботы выкачивают
и индексируют содержание RSS (про RSS-потоки мы упоминали в Приложении 3).
Результаты поиска по блогам обновляются гораздо чаще, чем стандартный по-
иск.
Существуют специализированные системы для поиска и ранжирования блогов, но
они в нашей стране почти неизвестны и не являются значимым источником трафика.
Из традиционных поисковиков поиск по блогам осуществляют «Яндекс» и Google.
Ранжирование результатов поиска в этих поисковиках принципиально отличается:
в поиске «Яндекса» по блогам по умолчанию поисковая выдача ранжирована по
дате, а не по релевантности, а Google придерживается более традиционного взгляда
на поиск, выводя результаты по их близости к запросу (рис. П51).
| Ви>А |
| Помощь |
поиск по блогам
| Яшіех |
| Найти I — вШШЯтг |
крепкий ореівек
| НИ МИНИН |
| Найдётся к« |
| кін»«««йияайь» |
■■■■вявпннннн
ШШШШШШШШШЁШЁШШ
В*М» Hcttoçiii Меркеї Адреса Cnotap» і
| Область поиске популярные &ПОГИ блоги форумы всі Яндекс Директ Крепкий орешек 4 - 120р. В киосках «mi КАРД WWff.aßO-Cafd.nBt ■ МОСКМ "Крепкий ореиіек-*" 8с* о фиммв Кре-клё ор*аек4 Рецензии, кадры»3 фильма. рветшм - Мот» Крепкий орем««4! Вся информация в фипмпе. Оошы, детшщ галерея. Ос?»®, свай отаы») www.$oveemen».w ««ветий орешек» на Мавстте 6овЯ1И№ Крепкий орешек 4 01 Dia Hard 4.0 90 р.. в наличии azuro.iu — Москва ëssswa.? Крепкий орешек Коллекция іЗ DVD) т07 р.. аиглмчни 020Rra — Россия ВидйофиЯьмы |
Показаны записи t — 1» И) 24»» найданны* и 1»not спохожмм названием.
prs osg7@jnbox,ru— itgfiwiKi
найти вез записи.
Свгания — ахт>
I *0 доблестях, о подвигах, о славе" (с)
* Я яяяиа МДЯМЙ теки
Как мы с яыхущаы mjâodùôn смотрели "Крепкий орешек 4" - A act nrmw». - CK***-** *. сккп» бы такую
ларовио m "Щткп <фмт*, где бы «а пскэщ* яммюне треетиш. а щи» боюс*Умять
15 млн. назад 1Ъ<и1л<Ыв» ««dwftti hwjoumjUom
» PVP и HDTV: RE: Крепкий орешек 4.0 / Live Free or Oie Hard 12007 / DVD5j
в пдмит wmwH wer
Amofi lapuiine Добавлено 02 Лаг 2tKI7 14:13.5? {GMT 3) ((^юи^Таге^мТСмчм..
1Î ««я.»»те тнхК]Ь.ш rtonvclubrofonim
Гигабайт
I»! придать пенный текст
Феи*, чегеерма втершме Серфера • 120р Чегнтве*-г,«>* 3 - 170рб4эдыйшум2Сюн»т' 120р * рви» Coüfi
МсЯм Ий, Крепкий ореыек 4
2? «им. м*МА Ta'ks on Mark-ГТТ ивжлшМОишЛвтп
Названия фильмов
в тешит паяний гит
И «ем имогары* ««реименовамия «лот» <трт>. км HP**» "9* И«гС - "Крепкий «рнеиГ*. те «metоцш
преете емкие, • ююсдя»аиущяя.
ksirotin Ksirotin.ftwBf6umet.com
Рис. П5.1. Пример страницы Поиска по блогам «Яндекса»
По количеству пользователей поиск по блогам значительно уступает обычному
поиску. У Google он даже до сих пор недоступен с главной страницы сайта и нахо-
дится в стадии beta-тестирования.
По данным статистики счетчика Liveinternet, количество переходов с поиска по блогам
«Яндекса» составляет 20-25 тыс. в день (подсчитаны переходы на блоги, где установ-
лен счетчик Liveinternet, — таких не менее 30% от общего числа), что в процентном
выражении составляет 0,1% от общего числа переходов с поисковых систем.
Виды блогов
Блоги можно классифицировать по нескольким критериям.
Date: 2015-09-25; view: 480; Нарушение авторских прав