Грядущее евровидение

Хотя демассификация СМИ началась впервые в Соединенных Штатах, сейчас Европа стремится наверстать упущенное.

В Соединенных Штатах радио- и телевещание принадлежало частным компаниям, тогда как в большинстве европейских стран радио и особенно телевидение управлялось государством или фи­нансировалось за счет специальных налогов, вносимых слушате­лями радио и зрителями телевидения. В результате этого у евро­пейцев было даже меньше возможности выбирать себе программу, чем у американцев, когда у них преобладали крупные широкове­щательные корпорации.

Сегодня в этом отношении — впечатляющие перемены. В Ев­ропе существует более 50 спутниковых телевизионных агентств¹¹. BSB, британское спутниковое вещание (Би-эс-би), планирует орга­низовать пять прямых спутниковых служб, a «Scy Television» — конкурирующая организация — планирует открыть шесть отдель­ных служб.

Scy TV и BSB ожесточенно сражаются друг с другом, каждая компания угрожает уничтожить свою соперницу, каждая тратит огромное количество денег, причем нет никакого намека на то, что эти расходы могут окупиться в ближайшее время¹². Обе не сво­дят глаз с золотого дна, которое ожидает их, если хотя бы отчасти окажется справедливой оценка крупнейшего британского реклам­ного агентства «Саатчи и Саатчи». По прогнозам этого агентства, в течение 10 лет более половины британских домов будут оборудо­ваны для приема передач со спутника, и спутниковое телевидение

будет иметь около 1,3 млрд. долл. за счет рекламы. Спутниковые антенны для домашнего телевизора сначала шли плохо, но сейчас они продаются быстро, и количество проданных антенн превыси­ло 700 000.

Британские телезрители, у которых долгое время было только два канала Би-би-си и которые получили четвертый сетевой канал только в 1982 г., очевидно, скоро станут пользоваться примерно 15 спутниковыми каналами.

Во Франции в результате бурных политических акций моно­польный контроль над телевидением прекратился в 1986 г., когда начал функционировать «La Cinq» (Пятый канал), в открытии ко­торого принимал участие певец и артист Шарль Азнавур, разре­завший ленточку. За короткое время Франция превратилась из страны с 3 каналами, контролируемыми правительством, в страну с 6 системами сетевого вещания, 4 из которых принадлежат част­ным компаниям¹³. Коммерческие телевизионные каналы, такие как «ТВ-плюс» во Франции, возникают также в Швейцарии и Нидер­ландах.

В Италии государственная радио- и телевизионная корпора­ция (RAI) в настоящее время противостоит конкуренции со сторо­ны по меньшей мере 4 широковещательных компаний. Рим гор­дится тем, что в нем можно принимать, кажется, 25 телевизионных каналов.

С 1985 г., когда в Западной Германии вышел в эфир мелодия­ми «Симфонии нового мира» Дворжака первый частный кабель­ный канал, добавилось 2 новых коммерческих канала и активно создавались кабельные системы. Сегодня 6 миллионов домов в Западной Германии принимают кабельные программы¹⁴. И Испа­ния, стараясь не отстать от других стран, открывает 3 новые част­ные широковещательные компании, конкурирующие с государ­ственными.

Ситуация меняется столь стремительно, что сделанные нами оценки могут оказаться устаревшими даже за то время, пока они будут опубликованы. И никто не может сказать с полной уверен­ностью, насколько вырастет количество новых каналов в Европе в ближайшие годы, увеличив число существующих сейчас каналов в два, а может быть, и в три раза. И это — без учета того взрыва в системе радио и телевидения, который, очевидно, произойдет в

странах Восточной Европы, освободившихся от своих коммунис­тических правительств. Здесь многочисленные широковещатель­ные станции должны расцвести быстро, как одуванчики.

В то же время Япония, являющаяся пионером в создании те­левизионных систем высокого разрешения, значительно медлен­нее двигалась до сих пор по пути распространения кабельного те­левидения и увеличения количества отдельных каналов. Однако если она останется верной своему историческому прецеденту, то, когда такое решение будет принято, она пойдет по этому пути с невероятной скоростью.

Таким образом, наблюдаются два, по-видимому, противопо­ложных друг другу процесса. На финансовом уровне мы видим процесс консолидации. А на уровне тех, кто пользуется телевиде­нием, налицо увеличение разнообразия передач, связанное с по­явлением множества новых телевизионных каналов и других средств массовой информации.