Новые магнаты

На самом деле глобализация средств массовой информации, необходимая для развития новой экономики, происходит весьма быстро.

Когда японская компания «Сони» приобрела за 5 млрд. долл. американскую компанию «Коламбиа Пикчерс Антертаймент» и ста­ла владельцем крупнейшей в Голливуде библиотеки кинофильмов, в том числе таких как первоклассные фильмы «На гребне волны», «Лоуренс из Аравии», «Крамер против Крамера», а также 220 ки­нотеатров и 23 000 телевизионных эпизодов, это было потрясени­ем для индустрии рекламы¹⁷. «Сони» готовится к крупному рек­ламному мероприятию, связанному с продажей 8-миллиметровых видеоплейеров и видеомагнитофонов, и хотела бы, чтобы компью­терные программы («software») шли бы вместе с выпускаемыми фирмой «железками» («hardware»). Но эта сделка — лишь одна из многих, меняющих всю структуру «индустрии образов».

Так, «Фуджисанкей Комьюникэйшн Груп» купила «Веджин Мьюзик», британское «TV South» — «МТМ Enterprises», — телеви­зионную фирму, основанную Мэри Тайлер Мур. Немецкая «Бер-

телсманн Груп», одна из крупнейших компаний среди владеющих средствами массовой информации, имеет свои филиалы в более чем 20 различных странах. Сфера деятельности компании Руперта Мэрдока охватывает три континента, в том числе газеты и журна­лы, книжные издательства, кинопродукцию и телевизионную сеть в Соединенных Штатах.

Один побочный эффект всех этих процессов состоит в росте весьма колоритной группы магнатов глобальных средств массовой информации, пионером среди которых является австралиец и аме­риканец Мэрдок.

Загруженный, иногда сверх меры, проблемами, связанными с его газетами, деспотически обращающийся с профсоюзами, неус­танный участник состязаний, он в то же время принадлежит к числу перспективно мыслящих людей, систематически изучающих со­временные технологии. Помимо газет, которыми он владеет или которые он контролирует в Австралии, Соединенных Штатах и Великобритании, Мэрдок тщательно собирает в единое целое вер­тикально интегрированную империю глобальных массмедиа¹⁸.

Он является владельцем значительной части широковещатель­ной корпорации XX-th Century-Fox, имеющей права на многие тысячи часов показа кинофильмов и телевизионных программ. Он владеет компанией Fox TV и журналом TV Guide в Соединенных Штатах. В Европе он стал пионером в области спутникового веща­ния и является владельцем 90% акций Sky Channel, нового спортив­ного канала, и круглосуточного информационного канала, кото­рый берет часть материалов из его же лондонских газет — «Тайме» и «Санди Тайме». Кроме того, совместно (50:50) с британской фирмой «Эмстрэд» он организовал рискованное предприятие по производству дешевых спутниковых антенн, предназначенных для приема широковещательных программ в домашних условиях.

Принесет ли эта вертикальная интеграция, в конце концов, желаемую «синергию», будет видно в дальнейшем. Как мы отмеча­ли, другие индустриальные отрасли как раз отходят от вертикаль­ной интеграции. Но так или иначе, ясно, что Мэрдок уже вдохнул новую энергию во все отрасли издательской и широковещатель­ной деятельности.

В Великобритании Роберт Максвелл, человек из породы буль­дозеров, расхаживающий с важным видом, которого, по причине

его прошлого, иногда называют «хвастливым чехом», «черным ура­ганом» или «капитаном Бобом», начинал с публикации несколь­ких никому не известных академических журналов. Уроженец Че­хословакии, Максвелл во время Второй мировой войны служил офицером в британской армии, а позже был выбран в парламент¹⁹.

Отталкиваясь от этой скромной издательской базы научного характера, он создал целую империю, состоящую из кусков мно­гих существующих телевизионных компаний, в том числе ТЕ1 во Франции, 10-го канала в Испании, Центрального телевидения в Великобритании, киноканала и канала MTV. Его далеко идущая деятельность распространяется на журналы, газеты и книгоизда­тельскую фирму «Макмиллан» в Соединенных Штатах.

Рейнхард Мон²⁰ резко отличается от Максвелла и Тернера, буду­чи скромным человеком с философским складом ума и тщательно обдуманными идеями относительно менеджмента, участия в деле слу­жащих и социальной ответственности владельцев компаний.

Попав во время Второй мировой войны в тюрьму как немец­кий военнопленный, он содержался в Конкордии, штат Канзас, и был потрясен американской демократией, в частности, на него про­извела большое впечатление такая организация, как «Клуб Книги Месяца». Он вернулся в маленький городок Гютерсло, возглавил семейное издательство библейской литературы и сумел превратить «Бертелсман Груп» в самый влиятельный орган средств массовой информации. Помимо книжных клубов и клубов любителей зву­козаписи в Германии, Испании, Бразилии и Соединенных Шта­тах, а также в 18 других странах, Бертелсман является собственни­ком «Бэнтам Даблдэй Делл Паблишинг Груп» в Соединенных Штатах, книгоиздательства «Плаза и Джанес» в Испании, а также 37 журналов в 5 странах, производства наклеек на кассеты и нема­лого числа радио- и телевизионных компаний.

Итальянец Сильвио Берлускони, владелец телевизионных стан­ций, чей доход составляет 60% от дохода всех рекламных фирм Италии, распространил свою активность и на Францию, где он является совладельцем канала «Ла Сенк», и на Германию, где он владеет порядочным куском «Теле-5», и даже на Москву, где он был признан эксклюзивным поставщиком рекламной продукции из Европы в Советский Союз. Берлускони имеет также виды на Югославию, Испанию и Тунис,