Структура производственной практики

Содержание производственной практики

1) Общая характеристика организации:

- краткая история, организационно-правовая форма,

- сфера деятельности, миссия,

- организационная структура;

2) Организация работы отдела рекламы и связей с общественностью:

- миссия, цели и задачи подразделения по связям с общественностью и рекламе;

- взаимодействие между отделом РСО и структурными подразделениями организации,

- функциональные обязанности специалистов подразделения;

- структурно-функциональная характеристика основных видов деятельности подразделения по связям с общественностью и рекламе;

3) Технологии рекламы и связей с общественностью:

- основная целевая аудитория организации,

- каналы внешней и внутренней коммуникации,

- управление репутацией,

- разработка фирменного стиля,

- планирование, организация и проведение PR-мероприятий и кампаний,

- мониторинг эффективности текущей деятельности, PR-кампании,

- мониторинг СМИ;

4) Медиапланирование:

- анализ маркетинговой ситуации, определение и формулировка целей маркетинга и рекламной кампании,

- сравнительный анализ и выбор медиаканала и медианосителя,

- составление медиаплана;

5) Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью:

- виды и жанры текстов,

- коммуникативные стратегии и коммуникативные модели,

- анализ текстов.

6) Управление PR-проектами:

- специфика управления PR-проектами,

- разработка стратегии кампании,

- специфика планирования, практической реализации, оценка эффективности PR-проектов.

Полнота и степень детализации содержания практики регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики, а также с учетом темы выпускной квалификационной работы (ВКР).

В ходе производственной практики необходимо также:

- собрать теоретический и эмпирический материал, необходимый для написания выпускной квалификационной работы;

- подготовить вариант плана выпускной квалификационной работы;

- изучить дополнительную литературу по теме ВКР в соответствии с ее планом.

В ходе практики предполагается участие студента в работе PR-службы и отдела рекламы: студент выполняет поручения руководителя практики принимающей стороны по согласованию с руководителем практики от кафедры в объеме, предполагаемом программой практики (подготовка информационных материалов по освещению деятельности организации, участие в проведении исследовательских работ, участие в анкетировании, в рекламных и PR-акциях и т.д.).

7. Форма аттестации по итогам производственной практики

Форма аттестации по итогам производственной практики – дифференцированный зачет.

В процессе прохождения практики обучающийся составляет индивидуальный письменный отчет, который представляет руководителю практики.

Отчет должен содержать следующие разделы:

1. Введение

- цель, место и время прохождения практики;

- краткая характеристика учреждения или фирмы, на базе которых проходила практика;

- описание услуг или мероприятий информационно-коммуникативного и рекламного характера, осуществляемых учреждением или фирмой.

2. Основная часть

- описание выполненной работы по разделам программы в обобщенном виде.

3. Заключение (выводы)

- описание навыков, приобретенных за время практики;

- выводы студента о степени успешности работы учреждения или фирмы

- предложения по организации труда на соответствующем участке работы.

4. Список использованных источников и литературы (включая внутренние документы предприятия).

5. Приложения

В приложения к отчету входят различные материалы, собранные в ходе прохождения практики:

- сценарии разработанных студентом мероприятий;

- созданные студентов в ходе практики рекламные и PR-тексты;

- фотографии, демонстрирующие результаты работы в ходе практики;

- ксерокопии использованной студентом внутренней документации предприятия, организации, где студент проходил практику;

- образцы форм документов, инструкции по составлению и оформлению документов по роду деятельности, применяемые в организациях;

- формулы и результаты расчетов, графики, схемы, таблицы, программы социологических и маркетинговых исследований, инструментарий исследований, сводные таблицы с результатами обработки результатов исследований и т.п.

Отчет пишется в безличной форме. Информация, собранная за время практики, должна быть проанализирована. В отчете о прохождении практики должно быть минимум теории, максимум описания, анализа, расчетов, исследований, проведенных студентом на предприятии, в организации по выданным руководителем заданиям.

К отчету прикладываются следующие документы:

1. календарный план практики,

2. дневник прохождения практики,

3. отзыв-характеристика по итогам практики,

4. анкета студента,

5. анкета руководителя предприятия.

При защите отчета по практике учитывается:

- объем выполнения программы практики;

- правильность оформления всех предусмотренных документов;

- содержание отзыва-характеристики, выданного организацией – базой практики;

- умение профессионально и грамотно отвечать на вопросы руководителя практики.

Критерии дифференцированной оценки по итогам практики:

- оценка «отлично» - выставляется студенту, если он своевременно в установленные сроки представил на кафедру оформленные в соответствии с требованиями отзыв, дневник, отчет о прохождении практики; имеет отличную характеристику (отзыв) от руководителя предприятия – базы практики; в отчете в полном объеме рассмотрел вопросы по всем разделам программы практики; во время защиты отчета правильно ответил на все вопросы руководителя практики от института.

- оценка «хорошо» - выставляется студенту, если он своевременно в установленные сроки представил на кафедру отзыв, дневник, отчет о прохождении практики; имеет отличную характеристику (отзыв) от руководителя предприятия – базы практики; в отчете в полном объеме рассмотрел вопросы по всем разделам программы практики; но получил незначительные замечания по оформлению отчетных документов или во время защиты отчета ответил не на все вопросы руководителя практики от института;

- оценка «удовлетворительно» - выставляется студенту, если он своевременно в установленные сроки представил на кафедру отзыв, дневник, отчет о прохождении практики, но рассмотрел не все вопросы или не все разделы программы практики или осветил их в не полном объеме; получил существенные замечания по оформлению отчетных документов по практике или во время защиты отчета ответил не на все вопросы руководителя практики от института;

- оценка «неудовлетворительно» - выставляется студенту, отсутствующему на закрепленном рабочем месте базы практики или не выполнившему программу практики, или получившему отрицательный отзыв о работе, или ответившему неверно на вопросы преподавателя при защите отчета.