Что такое маркетинг и какую роль он играет в современной рыночной экономике?

Маркетинг -это комплекс мероприятий в области исследований и организаций торгово -сбытовой деятельности предприятий по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.

С помощью маркетинга руководство предприятия получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции предприятия может привести наибольшую прибыль. С помощью маркетинга определяется,

в какие виды производства, в какую отрасль наиболее выгодно вложить в капитал, где основать новое предприятие.

Маркетинг так же позволяет понять, каким образом производитель (предприятия) должно организовывать процесс сбыта своей продукции, как надо проводить компанию по продвижению на рынке новых изделий, строить стратегию торговли, конкуренции, рекламы и т.д. Маркетинг позволяет рассчитать различные варианты эффективности затрат на производство и реализацию изделий и услуг, определить какие виды продукции, поданные какому потребителю и в каком регионе, принесут наибольшую отдачу на каждый рубль, вложенный в производство, транспортировку, хранение рекламу и сбыт.

Итак, маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по исследованию всех вопросов, связанных с процессом реализации продукции предприятий. Сюда входит:

- Изучение потребителя;

- Исследование мотивов его поведения на рынке;.

- Анализ собственного рынка предприятия;

- Исследование продукта (изделие или вида услуг);

- Анализ форм и каналов сбыта (реализации) продукции;

- Анализ объема товарооборота предприятия;

- Изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции;

- Исследования рекламной деятельности;

Определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке;

- Изучение «нишь» рынка -области производственной или коммерческой дея
тельности, в которой предприятие имеет наилучшие возможности (в сравнении
с потенциальными конкурентами) по реализации своих

Что такое протекционизм и фритредерство?

Положение различных стран на мировом рынке в тот или иной период определяет
характер внешне торговой политики государств. '

Протекционизм — это экономическая политики государства, заключающаяся в целенаправленном ограждении внутреннего рынка от поступления товара иностранного производства. Осуществляется посредством введения комплекса прямых и косвенных ограничений импорта - таможенных тарифов, контингентирования, нетарифных барьеров, валютных ограничений, компенсационных пошлин, внутренних налогов и сборов, особого режима государственных закупок, «добровольных» ограничений экономического порта и т.п. Важнейшими чертами импортного протекционизма развитых капиталистических стран в настоящее время является повышение роли нетарифных ограничений и селективный характер протекционистских мер - защищается не внутренне производство в целом, а отдельные отрасли. Протекционистские меры все чаще вводятся в качестве элемента народнохозяйственный структурной политики, нацеленной на приспособление национальных производителей к происходящим в мировом хозяйстве сдвигам. Развитием интеграционных процессов привело к появлению «коллективного протекционизма» - образованием замкнутых группировок, практикующих защиту своих рынков от товаров стран, не входящих в данный интеграционные объединения.

Фритредерство - политики свободной торговли, рассчитанная на устранение таможенных барьеров и открытие свободного доступа своих товаров на рынке других стран.

Тема:

Что представляет собой ссудный капитал, каковы его источники и особенности?

С развитием капитализма происходит обособление части промышленного капитала в форме денежного капитала. Это приводит к образованию особой формы капитала - ссудного капитала, т.е. капитала, приносящего процента.

Историческим предшественником ссудного капитала является ростовщический капитал.

Развитие товарно-денежных отношений задолго до капитализма приводило к тому, что в руках отдельных лиц накапливались значительные денежные средства, которые их владельцы отдавали в ссуду. Денежные средства, отдаваемые в ссуду, выступали как капитал, так как они приносили их владельцам доход в виде процентов. Особенностью ростовщического капитала было то, что ростовщики стали монополистами денежных средств и поэтому получали высокие проценты. Другой особенность ростовщического капитала был непроизводительный характер ссуды. Для доііжніікоіі она выступала в качестве капитала.

Ссудный капитал в условия капитализма есть денежный капитал, который его собственник предоставляет другому капиталисту на время известную плату (%), главным образом для хозяйственного применения. Он существенно отличается от ростовщического:

а) Собственники ссудного капитала не являются монополистами. _%

б) Ссудный процент значительно ниже ростовщического.

в) Денежные средства отдаваемые в ссуду, являются капиталом не только для
кредитора, но и для заемщика.

г) Ссудный капитал своим базисом имеет промышленный капитал.

В процессе кругооборота промышленного капитала освобождается часть его в денежной форме и превращается в праздный, свободный капитал. Это происходит:

1. В процессе оборота основного капитала. Накопившиеся амортизационные средства
до наступления сроков возмещения основного капитала в натуре оказывается вре
менно свободными, не принимающими участия в деле;

2. В процессе оборота оборотного капитала. Сроки покупки сырья, материалов и проче
го не совпадают со сроками образования средств для платежей за них; Сроки выдачи
заработной платы не совпадают со сроками образования этих средств. Поэтому часть
оборотного капитала оказывается временно свободной;

3. Высвобождающаяся из кругооборота промышленного капитала часть прибавочной
стоимости в денежной форме накапливается до известных размеров, а для достиже
ния необходимой суммы нужно время, в течении же этого времени часть прибавоч
ной стоимости оказывается свободной, не занятой в процессе производства.

Но высвободившейся бездействующий капитал перестает быть капиталом, самовозрастающей стоимостью, так как не превращается в элементы производительного капитала в руках его владельца. Это противоречие разрешается образованием ссудного капитала.

Благодаря передаче высвободившегося из процесса кругооборота капитала одними капиталистами во временное пользование другим, нуждающимся в дополнительных де-

нежных средствах, это свободный капитал становится функционирующим, приносящим прибыль.

Итак, ссудный капитал при капитализме - это обособившаяся часть промышленного капитала в денежной форме. Ссудный капитал характеризуется рядом особенностей.

Первая его особенность заключается в разделении капитала-собственности и капитала-функции. Капитал-функция - это капитал, функционирующий в каком-либо предприятии (в промышленности, сельском хозяйстве, на транспорте, в торговле). Ссудный капитал в руках самого денежного капиталиста не функционирует, не вкладывается в предприятие. Собственность на капитал и пользование им разделяются: отданный в ссуду капитал переходит во временное пользование промышленному или торговому капиталисту, но собственность на этот капитал остается у ссудного капиталиста, а сам капитал возвращается к нему по истечению срока ссуды с процентом.

Следовательно, капитал раздваивается: одна и та же сумма капитала выступает в качестве капитала-собственности для ссудного капиталиста и в качестве капитала-функции -для функционирующего капиталиста.

Вторая особенность. Ссудный капитал - это капитал, фигурирующий как товар, а сделка ссуды выступает как своеобразная купля-продажа этого особого товара.

В условиях капиталистического способа производства деньги, кроме своей потребительной стоимости как всеобщего эквивалента, приобретают еще и другое назначение, выражающееся в том, что они становятся капиталом, средством создания прибавочной стоимости.

Ссудные капиталисты передают функционирующим капиталистам не просто деньги, а деньги как капитал, получая проценты. При этом капитал выступает внешне в виде своеобразного товара, который ссудные капиталисты продают функционирующим капиталистам. Подобно прочим товарам, капитал как товар обладает стоимостью и потребительной стоимостью. Специфическая потребительная стоимость товара-капитала состоит в его способности приносить прибавочную стоимость его покупателю.

В отличие от обычной купли-продажи товаров, при сделке ссуды оплачивается не стоимость ссудного капитала, а его особая потребительная стоимость, его способность приносить дополнительную прибыль.

Третья особенность. Ссудный капитал имеет своеобразную форму отчуждения. Отчуждение обыкновенных товаров осуществляется в форме купли-продажи, при которой товар переходит от продавца к покупателю, и одновременно эквивалентная стоимости товара сумма денег переходит от покупателя к продавцу. При ссуде имеет место одностороннее перемещение стоимости от кредитора к заемщику, а возврат капитала происходит лишь по истечении определенного времени и тоже в одностороннем порядке.

Четвертая особенность. Ссудный капитал имеет особую форму движения. Если промышленный капитал проходит три стадии кругооборота, принимает и сбрасывает три

функциональные формы: денежную, производственную, товарную

а торговый капитал проходит две стадии и принимает две формы капитала: товарную и денежную Д-Т-Д', то ссудный капитал характеризуется специфической формой движения Д —Д', он имеет только одну форму — денежную и существует только в этой форме. Пятая особенность. Ссудный капитал выступает как наиболее фетишистская форма капитала, то есть форма наиболее искажающая реальные производственные отношения, порождающая представление, что деньги, независимо от процесса производства и процесса обращения, приносят новые деньги, самовозрастают. Ссудные капиталисты не вкладывают своих денег непосредственно в производство и непосредственно не вступают в отношения с наемными рабочими.

На самом же деле деньги сами по себе не самовозрастают, они увеличиваются лишь потому, что в руках функционирующих капиталистов превращаются в действующий капи-

тал, используемый для производства прибавочной стоимости, происходит это следующим образом.

Движение ссудного капитала происходит на основе промышленного капитала. Функционирующий капиталист затрачивает полученный в ссуду капитал на покупку средств "производства и рабочей силы, в процессе производства создается прибавочная стоимость, часть которой в виде процента присваивается денежным капиталистом.

Развернутую формулу движения ссудного капитала следует изобразить так:

Каковы содержания, источники и уровень ссудного процента?

Ссудные капиталисты получают доход на свой капитал в виде процента. Внешне, по своей форме, процент выступает в виде цены капитала как товара. Функционирующие капиталисты, как покупатели своеобразного товара - капитала, уплачивают процент ссудным капиталистам за специфическую потребительную стоимость его, состоящую в способности создавать прибавочную стоимость.

Поэтому процент - иррациональная экономическая форма, специфическая цена товара - капитала выступающая в виде платы за сумму. По своей сущности процент есть особая форма прибавочной стоимости, которую функционирующие капиталисты вынуждены отдавать ссудным капиталистам за пользование чужими капиталами.

Функционирующий капиталист, получив ссуду капитала расширяет производство прибавочной стоимости, реализовав которую и получив прибыль отдает ее часть денежному капиталисту. Эта часть прибыли и принимает форму ссудного процента. Часть прибыли, присваиваемая функционирующими капиталистами, становится их предпринимательским доходом.

Это раздвоение прибыли на ссудный процент и предпринимательский доход является выражением обособления с развитием капитализма капитала-собственности от капитала-функции.

Ссудный процент имеет определенный уровень или норму. Норма процента представляет собой отношение суммы годового дохода, получаемого на ссудный капитал, к сумме капитала, отданного в ссуду. Так, например, на капитал в 100 тыс. дол. получается годовой доход в сумме 4000тыс. дол. тогда норма процента составит 4% годовых.

Норма процента зависит от средней нормы прибыли. Это зависимость выражается в следующем:

1) Процент является частью средней прибыли и поэтому максимальной границей
для нормы процента служит средняя норма прибыли;

2) Норма процента тем выше, чем выше норма прибыли.

Уровень процента не может регулироваться законом средней нормы прибыли, т.к. процент представляет собой часть прибыли за вычетом предпринимательского дохода. Норма процента непосредственно определяется соотношением между предложением ссудных капиталов и спросом на них. Если предложение ссудных капиталов увеличивается при неизменном спросе, то норма спроса падает, и наоборот.

Тенденция движения средней нормы процента определяется тенденцией средней нормы прибыли к понижению, а также ростом предложения ссудных капиталов в связи с развитием кредитной системы и увеличением слоя рантье.

Что такое кредит и каковы его формы?

Кредит является формой движении ссудного капитала. Кредит в развитой рыночной экономике имеет две основные формы: коммерческий кредит и банковский кредит.

Коммерческий кредит есть кредит, предоставляемый функционирующими капиталистами друг другу в товарной форме. Он имеет место при купле-продаже товаров с отсрочкой платежа.

Капиталистический банковский кредит - это кредит, предоставляемый денежными капиталистами и банками функционирующими капиталистами в виде денежных ссуд. Эти две формы кредита отличаются друг от друга по объекту и субъектам кредитных отношений. Необходимость коммерческого кредита вызывается условиями кругооборота промышленного капитала. Объектом коммерческого кредита является товарный капитал, занятый в процессе воспроизводства, объектом банковского кредита служит денежный капитал, высвободившийся из процесса воспроизводства.

После того как товары произведены, они должны быть реализованы. Но в силу обстоятельств один капиталист выступает на рынке со своим товаром тогда, когда другой еще не продал своих товаров и не имеет наличных денег. В результате возникает необходимость продажи товаров в кредит. За купленные в кредит товары выдается вексель - долговое обязательство, который служит орудием коммерческого кредита. По истечении срока векселя его следует оплатить и платеж производится деньгами.

И кредиторами, и заемщиками при коммерческом кредите являются функционирующие капиталисты. При банкирском кредите заемщик выступает в роли функционирующего капиталиста, кредитор - в качестве денежного капиталиста.

Коммерческий кредит является основой капиталистической кредитной системы, однако возможности его ограничены. Во-первых, коммерческий кредит ограничен размерами товарного капитала функционирующих капиталистов и не может выйти за их пределы. Во-вторых, он ограничен и по своему направлению. Например, капиталист - владелец машиностроительного завода может предоставить ткацкие станки текстильному фабриканту в кредит, но не наоборот, так как продукция текстильной фабрики не нужна машиностроительному заводу.

Банкирский кредит преодолевает эти границы, свободные денежные капиталы могут предоставляться любой отрасли в неограниченном размере.

Кроме коммерческого и банкирского кредита существует особая форма кредита- потребительский кредит получателями которого являются и представители широких слоев населения. Потребительский кредит выражается в предоставлении отсрочки платежа за товары лицам, купившим эти товары для потребления.

Особой формы кредита является государственный кредит, получаемый государствами путем выпуска займов.

Кредитные отношения существуют не только внутри страны, но и между странами. Международный кредит предоставляется либо в товарной форме, т.е. в виде коммерческого кредита, обслуживающего внешнюю торговлю, либо посредством банковского кредита - в виде ссуд под товары экспортирующей стране, либо под товары импортирующей стране (внешние займы).

Инвестиционный кредит служит для финансирования капитальных вложений в новое строительство, реконструкцию и техническое перевооружение действующих предприятий.

Ипотечный кредит - это ссуда под залог недвижимого имущества, земли, строений. Предоставляется на длительные сроки. Процентные ставки по этому виду кредита высоки и обнаруживают устойчивую тенденцию к дальнейшему повышению.

Каковы функции и роль кредита в капиталистическом хозяйстве?