Определение технологии СО. Виды технологий СО.

PR – процесс по достижению конкретных целей в данной, постоянно изменяющейся ситуации с помощью определенных приемов и имеющегося инструментария (PR-технологий, финансов, людских ресурсов).

Вид PR-технологии, применяемой в данной ситуации, будет зависеть от

- самой ситуации (напр., технологии управление кризисной ситуацией отличаются от технологии продвижения нового товара, хотя есть и много общего)

- целевой аудитории, на которую необходимо воздействоват (технологии взаимодействия со СМИ отличаются от технологий взаимодействия с инвесторами)

- имеющегося времени, финансов, людских ресурсов.

По своему характеру:

- оперативные (технологии быстрого реагирования)

- наступательные (завоевание новых рынков)

- проактивные (взаимодейстие с целевыми аудиториями)

1) – ПР для госструктур

- политтехнологи

- технологии для бизнеса

2) – белые – находятся в рамках закона и соответствуют общественной морали и профессиональным нормам

- серый – используют законные методы, но могут скрыть, подставить и т.д.

- чёрные – реализуются нарушением законов, профессиональных норм и норм морали: действ через подставное лицо или анонимно.

3) – ATL – прямая реклама, промоушен. АТЛ промоушн – это массовый промоушн, рассчитан на то, чтобы захватить как можно большее количество человек.

- BTL – пиар, промоушен. БТЛ промоушн рассчитан на воздействие на целевую группу (журналисты, лидеры общественного мнения и т.д.)

4) - on-line

- off-line

На разработку и реализацию ПР-технологий оказывают влияние:

1. действующее законодательство
2. действующие профессиональные кодексы профессиональных стандартов и этических принципов
3. действующая мораль общества
4. развитость СМИ
5. система профессиональной подготовки специалистов в области ПР

Виды PR-мероприятий

Основные виды:

1. Активные мероприятия для СМИ

2. Специальные PR мероприятия

3. Презентационные мероприятия

4. Промо-акции

5. Корпоративные PR мероприятия

6. Выставки и ярмарки

Активные информационные мероприятия для СМИ:

-пресс конференции и брифинги

-новостная пресс-конференция

-стационарная перс-кон

-выездная пресс-к

-брифинг

-пресс-тур и пресс-завтрак

-встреча с журналистами без галстуков

Пресс клуб (по конкретной тематике) и пресс-пул (президентский пресс-пул и т.д.)

Акции искусственного новостного повода:

1. День открытых дверей для прессы

2. День прессы

3. Конкурс среди журналистов на лучший материал

4. Образовательные семинары

5. Мастер классы для журналистов

Специальные мероприятия: конкурсы, вкторины, мотереи, аукционы, фестивали, соревнования, праздники и парады, музыкальные вечера и концерты, круглые столы, научные форумы, съезды, олимпиады, симпозиумы, семинары, торжественные приемы, публичные диспуты и т.д.

Презентационные мероприятия:

По предмету:

-персонала

-товар или услуга

-организация

-город

-регион

-страна

По технологии организации:

-бо пре презентация

-tea презентация

-оффлайновые и онлайновые презентации

-формата «печа-куча»

Выставки и ярмарки

Виды:

-мобильные (передвижные)

-стационарные

-вне помещений

-на открытом воздухе

-местные

-региональные

-международные

-тематические

-универсальные

-отраслевые

Структура выставок:

Экспозиционная часть (стенды т.д.) + конгрессная часть (конференции, презентации, промо-акции, мастер-классы)