Порівняльна характеристика реклами в ЗМІ

ЗАВДАННЯ 3

Фірма „Радан" пропонує на ринку Львівщини шини для легкових автомобілів. Для інтенсифікації млявого збуту керівництво хоче прорекламувати свій товар, але фінансові можливості фірми дуже обмежені. Проаналізуйте, які засоби розповсюдження краще вибрати фірмі для реклами своєї продукції з урахуванням:

а) специфіки товару;

б) хорошою охоплення цільової аудиторії;

в) обмежених коштів.

ЗАВДАННЯ 4

Після вибору засобів розповсюдження рекламної інформації треба вибирати конкретні рекламоносії. Найважливішим показником при цьому є порівняльна вартість звернення в даному рекламоносії. В табл. 8.2 наведено деякі характеристики з трьох газет, що їх може вибрати фірма в ході рекламної кампанії.

Таблиця 8.2

Вихідні дані

ЗАВДАННЯ 5

Підприємство виготовляє сільськогосподарську техніку з хорошими експлуатаційними характеристиками для колективних і великих фермерських господарств. В останні роки обсяги збуту продукції знизились. Для подолання негативних тенденцій керівництвом прийнято рішення сформувати ефективну систему маркегингових комунікацій підприємства (СМК). Які складові СМК, на Вашу думку, краще використати в такій ситуації?

ЗАВДАННЯ 6

Фірма, яка випускає побутову техніку, планує згорнути виробництво застарілої моделі пральних машин і провести поетапну реконструкцію технологічного процесу для випуску машин нового покоління. Яку складову СМК доцільно використати для просування застарілої моделі, випуск якої поступово зменшується?

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

1. Астахова І. Е. Навчальний посібник з дисципліни „Маркетинг” для студентів спеціальності 6050101, 6050103, 6050206 усіх форм навчання. – Х.: Видавн. ХНЕУ, 2006. – 240 с.

2. Гончарова С.Ю. Маркетинг: Курс лекцій. – Х.: Видавн. дім „Інжек”, 2003. – 140 с.

3. Тимонин А.М. Маркетинг: Курс лекцій. – Х.: Изд. дом „Инжэк”, 2003. – 70с.

4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации. – СПб: Питер, 2001. – 860 с.

5. Войчак А.В. Маркетингові дослідження. – К.: КНЕУ, 2001. – 119 с.

6. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2004. – 712 с.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М: Прогресс, 1998. – 736 с.

8. Куденко И.В. Маркетингові стратегії фірми. – К.: КНЕУ, 2002. – 245 с.

9. Маслова Т.Д. Маркетинг. / Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с.

10. Павленко А. Ф. Маркетинг. Навч.-метод. посібник для самостійного вивчення дисципліни. / Павленко А.Ф., Войчак А.В. – К.: КНЕУ, 2001. – 106 с.

11. Промисловий маркетинг: Навч. посіб. / Під ред. О.О. Шубіна. – К.: НМЦВО МОН України, Студцентр, 2002. – 432 с.

12. Шевченко Л.С. Введение в маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х: Консум, 2000. – 672 с.

ЗМІСТ

Навчальне видання

Практикум з дисципліни „Маркетинг” для студентів спеціальностей 8.050103, 8.050206, 8.050101 усіх форм навчання.

Частина 2

Автор Астахова Ірина Едуардівна

Відповідальний за видання Піддубний І. О.

Відповідальний редактор Сэдова Л.М.

Редактор

Коректор

План 2007 р. Поз. №.

Підп. до друку Формат. Папір.

Друк. Ум.-друк. арк.. Обл.-вид. арк. Тираж прим.

Зам. №.

Свідоцтво про внесення до Державного реєстру суб’єктів видавницької справи Дк № 481 від 13.06.2001 р.

Видавець і виготівник – видавництво ХНЕУ, 61001, м. Харків,

пр. Леніна, 9а