Середні ціни на деякі столові та мінеральні води, що представлені на українському ринку, грн.

Закінчення табл. 6.5

ЗАВДАННЯ 4

Фірма „Лотос", що виробляє світлотехнічну продукцію, запустила нову технологічну лінію для виробництва світильників, інвестувавши й неї 1,5 мли. гри. Плановий випуск нової продукції 50 000 світильників у рік. Змінні витрати на одиницю продукції – 12 грн. Постійні витрати на виробництво і збут продукції 320 тис. грн. у рік.

Визначити ціну нового світильника, використовуючи такі методи, які належать до витратної моделі ціноутворення:

1) метод надбавок, за умови, що ця фірма хоче встановити надбавку в розмірі 20%;

від собівартості товару;

від ціпи його продажу;

2) метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал, якщо фірма хоче отримувати 20% прибутку з інвестицій щорічно.

ЗАВДАННЯ 5

За даними останніх місяців, підприємство, що виробляє електричні млинки для кави, зауважує, значне скорочення обсягів збуту, їх продавали за ціною 25 грн./один. Оскільки конкурент за цеп період ціни не змінювали, менеджер із маркетингу розмірковує, чи варто змінювати ціну.

Відділ маркетингових досліджені,, аналізуючи вплив ціни па динаміку попиту, визначив еластичність попиту на еклектичні млинки для кави від ціни на рівні Е=-2.7%.

Чи порадили б Ви менеджеру прийняти рішення про зниження ціни на З грн./один., якщо дотепер щомісяця в середньому продавалось 670 одиниць товару, змінні витрати на виробництво і продаж одної о млинка для кави становлять 17 грн./один., а постійні витрати 1 275 гри. у місяць? Треба, щоб балансовий прибуток досягав не менш, ніж 18% від обсягів продажу.

ЗАВДАННЯ 6

Електротехнічна фірма „Темп" виробляє обігрівачі для офісів та побутових споживачів і успішно конкурує на українському ринку з вітчизняними та закордонними виробниками.

Для встановлення ціни на нову модель обігрівача фірма вирішила застосувати конкурентну модель ціноутворення, беручи за основу продукцію свого основного конкурента. При тому вона хоче отримувати прибуток у розмірі не меншому 30% від собівартості продукції, яка становить 57 грн./один. Маркетологи фірми провели аналіз конкурентоспроможності нового товару відносно базової о виробу конкурента. Аналіз показав, що за технічними параметрами новий виріб поступається базовому (індекс технічних параметрів -0,89), але за економічними параметрами має кращі позиції) (індекс економічних параметрів - 0,98). Ціна базового виробу конкурентів – 75 грн. Визначить ціну нового обігрівача за рівнем його конкурентоспроможності. Перевірте, чи виконується при такій ціпі умова граничного рівня прибутковості, встановленого фірмою.

ЗАВДАННЯ 7

Для визначення ціни на новий товар парфумерна фірма „Ліна" вирішила використати модель ціноутворення, що базується на попиті. Було проведене ринкове тестування нових парфумів при різних рівнях цін у діапазоні від 8,6 гри до 4,1 грн. Обсяг збуту при тому зріс від 3 280 одиниць до 6 976 одиниць.

Кореляційно-регресійний аналіз показав, що взаємозв'язок між ціною і попитом визначає рівняння регресії:

N = 9454 – 810 х Ц.

Постійні витрати фірми на виробництво і збут продукції – 7 450 грн. за квартал, змінні витрати па одиницю продукції – 3,7 грн. Визначити:

1) оптимальну ціну на товар методом максимізації поточного прибутку;

2) рівень збуту, який відповідає оптимальній ціні;

3) собівартість продукції при даному рівні виробництва і збуту;

4) рівень критичного збуту за даною ціною, нижче якого фірма не отримуватиме прибутків.

ЗАВДАННЯ 8

На основі даних табл. 6.6 розрахувати коефіцієнт еластичності попиту від ціни по середнім процентним змінам.

Таблиця 6.6